広告効果測定装置、広告効果測定方法及びコンピュータプログラム
【課題】広告の効果をより精度高く測定すること。
【解決手段】電子書籍の広告のページの表示時間の履歴を記憶し、表示時間記憶部に記憶される履歴のうち、予め定められた下限時間よりも長い表示時間の履歴に基づいて広告の効果を測定する。
【解決手段】電子書籍の広告のページの表示時間の履歴を記憶し、表示時間記憶部に記憶される履歴のうち、予め定められた下限時間よりも長い表示時間の履歴に基づいて広告の効果を測定する。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
電子的に提供される広告の効果を測定する技術に関する。
【背景技術】
【０００２】
従来のウェブコンテンツで提供される広告は、バナー広告に代表されるように、クリックしたユーザを他のウェブサイトに誘導することを目的とした広告が一般的である。このような広告では、広告効果の測定方法として、バナー広告の表示回数やバナー広告がクリックされた回数を計測するものが一般的である（特許文献１参照）。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００３】
【特許文献１】特開２００２−０２４６８３号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
上述したような電子書籍に対する広告の掲載方法では、広告効果の測定方法が確立されておらず、従来のバナー広告に対する測定方法もそのままでは転用できない。例えば、電子書籍ではシーケンシャルにページが開かれることが多いため、読み飛ばされるページが存在する。そのため、実際にはユーザによって閲覧されていない広告が、あたかも何度も表示されたかのように表示回数がカウントされてしまうおそれがある。
上記事情に鑑み、本発明は、広告の効果をより精度高く測定するための技術の提供を目的としている。
【課題を解決するための手段】
【０００５】
本発明の一態様は、電子書籍の広告のページの表示時間の履歴を記憶する表示時間記憶部と、前記表示時間記憶部に記憶される前記履歴のうち、予め定められた下限時間よりも長い表示時間の前記履歴に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定部と、を備える広告効果測定装置である。
【０００６】
本発明の一態様は、上述した広告効果測定装置であって、予め定められた上限時間よりも前記表示時間が長い場合には、表示時間が前記上限時間と同値であるものとして前記広告の効果を測定する。
【０００７】
本発明の一態様は、広告効果測定装置が、電子書籍の広告のページの表示時間の履歴を記憶するステップと、広告効果測定装置が、前記履歴のうち、予め定められた下限時間よりも長い表示時間の前記履歴に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定ステップと、を有する広告効果測定方法である。
【０００８】
本発明の一態様は、電子書籍の広告のページの表示時間の履歴を記憶するステップと、前記履歴のうち、予め定められた下限時間よりも長い表示時間の前記履歴に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定ステップと、をコンピュータに実行させるためのコンピュータプログラムである。
【発明の効果】
【０００９】
本発明により、広告効果をより精度高く測定することが可能となる。
【図面の簡単な説明】
【００１０】
【図１】本発明の一実施形態である広告効果測定システムのシステム構成を表す図である。
【図２】電子書籍閲覧端末における表示の遷移の例を示す図である。
【図３】電子書籍閲覧端末の表示履歴記憶部に記録される履歴テーブルの具体例を示す図である。
【図４】広告効果測定装置の表示履歴記憶部に記録される表示履歴テーブルの具体例を示す図である。
【図５】表示時間記憶部に記録される表示時間テーブルの具体例を示す図である。
【図６】閾値記憶部に記録される閾値テーブルの具体例を示す図である。
【図７】レポート作成部が作成するレポートの具体例を示す図である。
【図８】広告効果測定システムの動作の流れを示すシーケンス図である。
【図９】電子書籍閲覧端末の変形例の構成を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１１】
図１は、本発明の一実施形態である広告効果測定システム１のシステム構成を表す図である。広告効果測定システム１は、電子書籍閲覧端末１００及び広告効果測定装置２００を備える。電子書籍閲覧端末１００と広告効果測定装置２００とは、ネットワークを介して互いに通信可能に接続される。
【００１２】
電子書籍閲覧端末１００は、バスで接続されたＣＰＵ（Central Processing Unit）やメモリや補助記憶装置などを備える。電子書籍閲覧端末１００は、電子書籍閲覧プログラムを実行することによって、入力部１０１、書籍データ記憶部１０２、表示部１０３、表示制御部１０４、履歴記録部１０５、表示履歴記憶部１０６、通信部１０７を備える装置として機能する。なお、電子書籍閲覧端末１００の各機能の全て又は一部は、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＰＬＤ（Programmable Logic Device）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等のハードウェアを用いて実現されても良い。電子書籍閲覧プログラムは、コンピュータ読み取り可能な記録媒体に記録されても良い。コンピュータ読み取り可能な記録媒体とは、例えばフレキシブルディスク、光磁気ディスク、ＲＯＭ、ＣＤ−ＲＯＭ等の可搬媒体、コンピュータシステムに内蔵されるハードディスク等の記憶装置である。また、電子書籍閲覧プログラムは電気通信回線を介して伝送されても良い。
【００１３】
入力部１０１は、キーボード、ポインティングデバイス（マウス、タブレット等）、ボタン、タッチパネル等の既存の入力装置を用いて構成される。入力部１０１は、ユーザが電子書籍閲覧端末１００を操作するための機能をユーザに提供する。
書籍データ記憶部１０２は、磁気ハードディスク装置や半導体記憶装置などの記憶装置を用いて構成される。書籍データ記憶部１０２は、電子書籍のデータを記憶する。
【００１４】
表示部１０３は、ＣＲＴ（Cathode Ray Tube）ディスプレイ、液晶ディスプレイ、有機ＥＬ（Electro Luminescence）ディスプレイ、電気泳動方式ディスプレイ（電子ペーパー）等の画像表示装置を用いて構成され、電子書籍のデータなどを表示する。電子書籍のデータには、書籍の中の各ページのデータが含まれている。また、電子書籍のデータには、広告のページに関するデータも含まれている。
【００１５】
表示制御部１０４は、入力部１０１を介して入力されたユーザの操作内容を解析し、表示部１０３の表示を制御する。例えば、次ページ表示の操作が入力された場合には、表示制御部１０４は現在表示されている電子書籍の次のページのデータを書籍データ記憶部１０２から読み出す。そして、表示制御部１０４は、読み出したデータを表示部１０３に表示させる。例えば、電子書籍を変更する操作が入力された場合には、表示制御部１０４は変更後の電子書籍のトップページのデータを書籍データ記憶部１０２から読み出す。そして、表示制御部１０４は、読み出したデータを表示部１０３に表示させる。
【００１６】
また、表示制御部１０４は、表示するページのデータとして、広告を表示することを指示する情報（以下、「広告表示指示」という。）が記録されている場合には、広告表示指示に従って所定の広告サーバにアクセスする。表示制御部１０４は、そのページに表示すべき広告のデータを広告サーバから受信し、自装置の記憶装置に記録する。以下の説明では、表示制御部１０４は受信した広告のデータを書籍データ記憶部１０２に記録する。ただし、表示制御部１０４が受信した広告のデータを記録する記録先は、書籍データ記憶部１０２に限定される必要は無い。表示制御部１０４が広告サーバから受信するデータには、広告コンテンツのデータ、広告メタデータ、広告ＩＤなどが含まれている。
また、表示制御部１０４は、入力部１０１を介して入力されたユーザの操作内容を履歴記録部１０５に出力する。
【００１７】
履歴記録部１０５は、表示制御部１０４から出力されたユーザの操作内容に基づいて、表示履歴レコードを生成する。そして、履歴記録部１０５は、生成した表示履歴レコードを、表示履歴記憶部１０６に記録する。表示履歴レコードは、電子書籍の各ページが表示された日時を表す。
表示履歴記憶部１０６は、磁気ハードディスク装置や半導体記憶装置などの記憶装置を用いて構成される。表示履歴記憶部１０６は、表示履歴テーブルを記憶する。表示履歴テーブルは、複数の表示履歴レコードを有するテーブルである。
【００１８】
通信部１０７は、ネットワークを介してデータの送受信を行う。例えば、通信部１０７は、表示履歴記憶部１０６に記録されている表示履歴テーブルの情報を所定のタイミングで広告効果測定部２００に送信する。所定のタイミングとは、例えば表示制御部１０４の動作が終了した時点（電子書籍閲覧アプリケーションが終了した時点）である。
【００１９】
図２は、電子書籍閲覧端末１００における表示の遷移の例を示す図である。電子書籍ＩＤが“ｍｇ＿００１”である電子書籍では、第２３ページのデータとして、広告を表示することを指示する情報（広告表示指示）が記録されている。。表示部１０３に第２１ページが表示されている場合に、ユーザが次ページ表示の操作を行うと、表示制御部１０４は次ページ（第２２ページ）のデータを表示させる。
【００２０】
さらにユーザが次ページ表示の操作を行うと、表示制御部１０４は、第２３ページのデータに記載されている広告表示指示を読み出す。表示制御部１０４は、広告表示指示に従って所定の広告サーバにアクセスする。表示制御部１０４は、第２３ページのデータとして表示すべき広告のデータを、広告サーバから受信する。図２の場合、表示制御部１０４は、表示すべき広告のデータとして広告ＩＤ“ａｄ_１０１”のデータを受信し、受信した広告のデータを表示部１０３に表示させる。その後、ユーザがさらに次ページ表示の操作を行うと、表示制御部１０４は次ページ（第２４ページ）のデータを表示させる。次ページ表示の操作が行われる度に、表示制御部１０４は、次ページ表示の操作が行われたことを履歴記録部１０５に通知する。履歴記録部１０５は、新たに開かれたページの番号（頁番号）とその時点の日時（表示日時）とを対応付けた表示履歴レコードを生成し、表示履歴記憶部１０６に記録する。
【００２１】
図３は、電子書籍閲覧端末１００の表示履歴記憶部１０５に記録される履歴テーブルの具体例を示す図である。表示履歴テーブルは複数の表示履歴レコード３０（３０−１〜３０−１２）を有する。表示履歴テーブルの各表示履歴レコード３０は、端末ＩＤ、表示日時、電子書籍ＩＤ、頁番号、広告ＩＤの各値を持つ。
【００２２】
端末ＩＤは、操作された電子書籍閲覧端末１００に付与されているＩＤを表す。表示日時は、ページの表示が行われた日時を表す。電子書籍ＩＤは、表示されていた電子書籍のＩＤを表す。なお、電子書籍が雑誌である場合には、電子書籍ＩＤに代えて雑誌ＩＤが表示履歴レコード３０に記録されても良い。頁番号は、表示されたページの番号を表す。広告ＩＤは、表示された広告のＩＤを表す。なお、表示されたページに広告が無い場合（すなわち広告以外のページが表示された場合）には、その表示履歴レコード３０には広告ＩＤの値が記録されない。
【００２３】
また、頁番号として、実際の電子書籍のページではなく“ＥＮＤ”という文字列（中断識別子）が表示履歴レコード３０に記録される場合がある。例えば図３の表示履歴レコード３０−６には、頁番号として“ＥＮＤ”が記録されている。“ＥＮＤ”は、ページや書籍を変更する操作は行われていないが、他の要因により表示部１０３にページの表示が行われていないことを表す。他の要因の具体例として、例えば電子書籍閲覧のアプリケーションが終了されたこと、電子書籍閲覧端末１００の電源がオフ又はサスペンドになったこと、メニュー画面など他の画面が表示されたこと、スクリーンセイバーが起動されたこと、他のアプリケーションがアクティブ状態となった（画面に表示される状態となった）こと、などがある。
【００２４】
履歴テーブルに記録されている各表示履歴レコード３０は、表示日時の順に時系列に並んでいる。そのため、ある表示履歴レコード３０と次の表示履歴レコード３０との表示日時の差は、原則としてある表示履歴レコード３０のページが表示されてから次の表示履歴レコード３０のページ操作がなされるまでの時間を表す。この時間は、あるページが表示されていた時間の推定値として取り扱うことができる。
【００２５】
電子書籍ＩＤ及び頁番号は、書籍データに埋め込まれたメタデータに記録されている。書籍データは、ページ毎にメタデータを有している。各メタデータには頁番号が記されている。また、広告のデータに含まれる広告メタデータには、広告ＩＤが記されている。
【００２６】
広告効果測定装置２００は、バスで接続されたＣＰＵやメモリや補助記憶装置などを備える。広告効果測定装置２００は、広告効果測定プログラムを実行することによって、通信部２０１、表示履歴記憶部２０２、表示時間取得部２０３、表示時間記憶部２０４、閾値記憶部２０５、測定部２０６、レポート作成部２０７を備える装置として機能する。なお、広告効果測定装置２００の各機能の全て又は一部は、ＡＳＩＣやＰＬＤやＦＰＧＡ等のハードウェアを用いて実現されても良い。広告効果測定プログラムは、コンピュータ読み取り可能な記録媒体に記録されても良い。コンピュータ読み取り可能な記録媒体とは、例えばフレキシブルディスク、光磁気ディスク、ＲＯＭ、ＣＤ−ＲＯＭ等の可搬媒体、コンピュータシステムに内蔵されるハードディスク等の記憶装置である。また、広告効果測定プログラムは電気通信回線を介して伝送されても良い。
【００２７】
通信部２０１は、ネットワークを介してデータの送受信を行う。例えば、通信部２０１は、電子書籍閲覧端末１００から表示履歴テーブルの情報を受信し、受信した表示履歴テーブルを表示履歴記憶部２０２に書き込む。
表示履歴記憶部２０２は、磁気ハードディスク装置や半導体記憶装置などの記憶装置を用いて構成される。表示履歴記憶部２０２は、通信部２０１によって受信された表示履歴テーブルを記憶する。表示履歴記憶部２０２は、複数の電子書籍閲覧端末１００の表示履歴テーブルを記憶しても良い。
【００２８】
図４は、広告効果測定装置２００の表示履歴記憶部２０２に記録される表示履歴テーブルの具体例を示す図である。表示履歴テーブルは複数の表示履歴レコード４０（４０−１〜４０−１２）を有する。表示履歴テーブルの各表示履歴レコード４０は、電子書籍閲覧端末１００の表示履歴記憶部１０５に記録されている各表示履歴レコード３０と同じ構成である。表示履歴記憶部２０２は、端末ＩＤ毎に表示履歴テーブルを記憶しても良い。表示履歴記憶部２０２は、端末ＩＤ及び電子書籍ＩＤ毎に表示履歴テーブルを記憶しても良い。
【００２９】
表示時間取得部２０３は、表示履歴記憶部２０２に記憶されている表示履歴レコードを参照し、広告のページの表示時間を取得する。表示時間取得部２０３が参照する表示履歴レコードは、表示履歴記憶部２０２に記憶されている全ての表示履歴レコード４０であっても良いし、表示日時が所定の期間に含まれる表示履歴レコード４０のみであっても良い。どのような範囲の表示履歴レコード４０を参照して各表示時間を取得するかは、広告効果測定装置２００の管理者などによって適宜設定される。表示時間取得部２０３は、広告のページの表示毎の表示時間を取得すると、取得結果を表示時間記憶部２０４に記録する。
【００３０】
表示時間記憶部２０４は、磁気ハードディスク装置や半導体記憶装置などの記憶装置を用いて構成され、表示時間テーブルを記憶する。表示時間テーブルは、表示時間取得部２０３による取得結果を表す。すなわち、表示時間テーブルは、各広告の表示時間を表す表示時間レコードを複数有するテーブルである。
【００３１】
図５は、表示時間記憶部２０４に記録される表示時間テーブルの具体例を示す図である。図５に示される二つのテーブルのうち、左側のテーブルは表示履歴記憶部２０２に記憶される表示履歴テーブルであり、右側のテーブルは表示時間記憶部２０４に記憶される表示時間テーブルである。表示時間テーブルは複数の表示時間レコード５０（５０−１〜５０−４）を有する。表示時間テーブルの各表示時間レコード５０は、広告ＩＤ、電子書籍ＩＤ、端末ＩＤ、表示日時、表示時間の各値を持つ。
【００３２】
表示時間テーブルの表示時間レコード５０は、表示履歴テーブルに記録された表示履歴レコード４０のうち広告のページに関する表示履歴レコード４０毎に生成される。表示時間取得部２０３は、表示履歴記憶部２０２に記録されている表示履歴レコード４０を参照し、広告のページに関する表示履歴レコード４０を検索する。広告のページに関する表示履歴レコードであるか否かは、例えば広告ＩＤの値が記録されているか否かで判断できる。すなわち、広告ＩＤの値が記録されている表示履歴レコード４０は、広告のページに関する表示履歴レコードである。表示時間取得部２０３は、広告のページに関する表示履歴レコード４０を検出すると、その表示履歴レコードの表示日時と次の表示履歴レコードの表示日時との差を算出する。算出結果の値が、表示時間として表示時間レコード５０に記録される。
【００３３】
例えば、図５の表示履歴レコード４０−１には広告ＩＤの値が記録されているため、表示時間取得部２０３は表示履歴レコード４０−１を広告のページに関する表示履歴レコード４０として検出する。次に、表示時間取得部２０３は表示履歴レコード４０−１に記録された表示日時と、次のレコードである表示履歴レコード４０−２の表示日時との差を算出する。この場合、差の値は２０（秒）である。したがって、表示時間取得部２０３は、表示履歴レコード４０−１に記録された広告のページの表示時間として、２０秒という値を取得する。そして、表示時間取得部２０３は、表示履歴レコード４０−１に記録されている広告ＩＤ、電子書籍ＩＤ、端末ＩＤ、表示日時の値とともに、取得した表示時間の値を用いて、表示時間テーブルに記録する表示時間レコード５０−１を生成する。
【００３４】
表示時間取得部２０３は、表示履歴レコード４０−４及び表示履歴レコード４０−５に対し同様の処理を行って表示時間レコード５０−２を生成する。表示時間取得部２０３は、表示履歴レコード４０−８及び表示履歴レコード４０−９に対し同様の処理を行って表示時間レコード５０−３を生成する。表示時間取得部２０３は、表示履歴レコード４０−１１及び表示履歴レコード４０−１２に対し同様の処理を行って表示時間レコード５０−４を生成する。表示時間取得部２０３は、処理対象となっている表示履歴レコード４０に対して上記の処理を繰り返し実行することによって、複数の表示時間レコード５０を有する表示時間テーブルを表示時間記憶部２０４に記録する。
【００３５】
閾値記憶部２０５は、磁気ハードディスク装置や半導体記憶装置などの記憶装置を用いて構成される。閾値記憶部２０５は、各電子書籍ＩＤと時間の閾値とを対応付けた閾値テーブルを予め記憶する。閾値の値は、その電子書籍を閲覧しているユーザがその広告のページに注目したと推定できる最低限の表示時間を表す。ユーザは、広告のページに注視した場合には、そのページをある程度の時間に亘って表示させておくことが一般的である。逆に、ユーザは注視していない広告のページについてはすぐにめくってしまい、他のページを表示させることが一般的である。そのため、閾値テーブルは、少なくとも広告のページに注目したと推定できる表示時間の下限の閾値（下限時間）を記録している。
【００３６】
さらに、閾値テーブルは、広告のページに注目したと推定できる表示時間の上限の閾値（上限時間）を記録しても良い。例えば、あるページがあまりにも長時間に亘って表示されている場合には、ユーザがその広告のページを閲覧しているのではなく、表示させたまま他の行為を行っている可能性がある。そのため、このような場合に上限なく表示時間を『ユーザが閲覧した時間』としてカウントすると、ユーザが広告を閲覧した時間を集計する際に集計結果の精度が低下するおそれがある。そのため、ユーザが広告のページを見るのに要する一般的な時間などの統計をとることによって、上限時間が表示時間レコード５０に設定されても良い。上限時間が設定されることにより、ユーザが広告のページを閲覧している時間の推定精度が向上する。
【００３７】
図６は、閾値記憶部２０５に記録される閾値テーブルの具体例を示す図である。閾値テーブルは複数の閾値レコード６０（６０−１〜６０−３）を有する。閾値テーブルの各閾値レコード６０は、電子書籍ＩＤ、下限時間、上限時間の各値を持つ。閾値テーブルの各閾値レコード６０は、電子書籍ＩＤ毎に予め登録される。各閾値レコード６０は、電子書籍ＩＤに対応する下限時間及び上限時間の値を記録している。
【００３８】
測定部２０６は、表示時間記憶部２０４に記憶された表示時間テーブルと、閾値記憶部２０５に記憶された閾値テーブルと、に基づいて広告効果を測定する。このとき、測定部２０６は、表示時間記憶部２０４に記録されている表示時間レコード５０のうち、表示時間の値が下限時間を超えている表示時間レコード５０に基づいて広告効果を測定する。また、表示時間記憶部２０４に記録されている表示時間レコード５０のうち、表示時間の値が上限時間を超えている表示時間レコード５０については、測定部２０６は上限時間よりも長い部分の時間は無視し、上限時間分の表示時間であるものとして広告効果を測定する。
【００３９】
レポート作成部２０７は、測定部２０６による測定結果に基づいて、広告効果を表すレポートを作成し、作成したレポートのデータを出力する。出力の態様は、プリンタによる印刷であっても良いし、画像表示装置における表示であっても良いし、他の情報処理装置へのレポートデータの送信であっても良いし、他の態様であっても良い。
【００４０】
図７は、レポート作成部２０７が作成するレポートの具体例を示す図である。レポートには、日付毎に広告のページの表示時間の平均値を集計した表とグラフが記載される。レポートは、Ｗｅｂブラウザに表示可能なフォーマットや、表計算ソフトで読み取り可能なファイルフォーマット等で出力される。レポート作成部２０７によって作成されるレポートの形態は、図７に示される形態に限定されない。なお、図７におけるｒＰＶは、read Page Viewの頭字語又は略称であり、ユーザが意図的に閲覧したと推定されるページの表示回数を表す。
【００４１】
図８は、広告効果測定システム１の動作の流れを示すシーケンス図である。電子書籍閲覧端末１００の履歴記録部１０５は、新たなページが表示される度に表示履歴レコード３０を記録する（ステップＳ１０１）。そして、所定のタイミングで通信部１０７は表示履歴テーブルを広告効果測定装置２００に送信する（ステップＳ１０２）。
広告効果測定装置２００の通信部２０１は、表示履歴テーブルを電子書籍閲覧端末１００から受信すると表示履歴記憶部２０２に記録する（ステップＳ２０１）。表示時間取得部２０３は、所定の範囲の日時で行われた表示履歴テーブルの表示履歴レコード４０を読み出し、各広告のページの表示時間を取得し、表示時間を表示時間記憶部２０４に記録する（ステップＳ２０２）。測定部２０６は、表示時間記憶部２０４に記録された表示時間に基づいて、広告効果を測定する（ステップＳ２０３）。そして、レポート作成部２０７は、測定結果に基づいてレポートを作成する（ステップＳ２０４）。
【００４２】
広告効果測定システム１によれば、各広告のページの表示時間に関する表示時間レコード５０のうち、下限時間よりも長い表示時間の表示時間レコード５０に基づいて広告効果の測定が行われる。そのため、ユーザによって注視されることなくめくられてしまった表示の履歴と、ユーザによって注視されたと推定される表示の履歴とを区別し、後者の履歴に基づいて広告効果を測定できる。したがって、従来のように注視されることなくめくられてしまった表示履歴も含めて表示の回数にカウントして広告効果の測定を行う場合に比べて、広告効果の測定をより精度高く行う事が可能となる。
【００４３】
＜変形例＞
閾値テーブルの閾値レコード６０は、電子書籍ＩＤ毎に設定されるのではなく、広告ＩＤ毎に設定されても良い。また、閾値テーブルの閾値レコード６０は、電子書籍ＩＤ及び広告ＩＤの組合せ毎に設定されても良い。
閾値テーブルの閾値レコード６０に記録される情報は、該当する各電子書籍にデータとして記録されていても良い。例えば、閾値テーブルの閾値レコード６０に記録される情報は、メタデータとして電子書籍に記録されても良い。閾値テーブルの閾値レコード６０が広告ＩＤ毎に設定される場合は、電子書籍の広告のページに表示される広告のデータにメタデータとして記録されても良い。閾値テーブルの閾値レコード６０が電子書籍ＩＤ及び広告ＩＤの組合せ毎に設定される場合も、電子書籍の広告のページに表示される広告のデータにメタデータとして記録されても良い。
表示時間記憶部２０４に記録されている表示時間レコード５０のうち、表示時間の値が上限時間を超えている表示時間レコード５０については、測定部２０６はこのレコード５０が無効なレコードであると判定し、広告効果の測定に用いないように構成されても良い。
【００４４】
閾値テーブルの閾値レコード６０に記録される情報が電子書籍にデータとして記録される場合、履歴記録部１０５は、表示履歴記憶部１０６に記録される表示履歴レコード３０に対し、閾値テーブルの閾値レコード６０に記録される情報をさらに追加して記録しても良い。例えば、図３の表示履歴レコード３０−１には、下限時間２０秒及び上限時間９００秒という値が追加して記録されても良い。この場合、表示制御部１０４は、広告のページを表示部１０３に表示する際に、閾値レコード６０に相当する情報を書籍データ記憶部１０２から読み出し、履歴記録部１０５に通知する。
【００４５】
履歴記録部１０５は、生成した表示履歴レコード３０を一時的に記憶し、次の表示履歴レコード３０が生成された時点で、一時的に記憶していた表示履歴レコード３０との表示時刻の差（表示時間）を算出しても良い。この場合、履歴記録部１０５は、表示履歴レコード３０に対して表示時間を更に追加して記録する。
【００４６】
履歴記録部１０５が表示時間を算出して表示履歴レコード３０に記録する場合、且つ、閾値テーブルの閾値レコード６０に記録される情報が電子書籍にデータとして記録される場合、履歴記録部１０５は、算出した表示時間が下限時間を超えている表示履歴レコード３０のみを表示履歴記憶部１０６に登録しても良い。この場合、履歴記録部１０５は、表示時間が下限時間を下回った表示履歴レコード３０については、表示履歴記憶部１０６に登録せずに破棄する。
【００４７】
図９は、電子書籍閲覧端末１００の変形例の構成を示す図である。電子書籍閲覧端末１００は、自装置の物理的な状態を感知するセンサ１０８を備えても良い。センサ１０８は、例えばジャイロセンサや加速度センサであり、電子書籍閲覧端末１００の揺れや傾きを感知する。この場合、履歴記録部１０５は、センサ１０８の出力に基づいて、電子書籍閲覧端末１００が放置された状態であるか否かを判断し、放置された状態であると判断した場合にはその時点で頁番号の値として“ＥＮＤ”を持つ新たな表示履歴レコード３０を記録しても良い。
【００４８】
書籍データ記憶部１０２に記憶されているデータの一部は、電子書籍閲覧端末１００とは異なる装置に記憶されていても良い。その場合、書籍データ記憶部１０２は、他の装置に記憶されているデータのアドレスを記憶している。表示制御部１０４は、表示しようとするページのデータが書籍データ記憶部１０２に記憶されていない場合、書籍データ記憶部１０２に記憶されているアドレスに基づいて他の装置にアクセスし、表示しようとするページのデータをダウンロードする。そして、表示制御部１０４は、ダウンロードしたデータを表示部１０３に表示させる。
【００４９】
通信部１０７がネットワークを介して広告効果測定装置２００に表示履歴を送信する所定のタイミングは上述したものに限定されない。例えば、表示履歴記憶部１０５に記憶されている表示履歴の表示履歴レコード３０の数が閾値を超えた時点であっても良い。例えば、表示履歴記憶部１０５に記憶されている表示履歴のデータ容量が閾値を超えた時点であっても良い。例えば、所定のタイミングになった際に通信部１０７がネットワークに接続されていない場合には、次に通信部１０７がネットワークに接続された時点であっても良い。
【００５０】
通信部１０７がネットワークを介して広告効果測定装置２００に表示履歴を送信するタイミングは、履歴記録部１０５によって表示履歴レコード３０が生成された時点であっても良い。この場合は、電子書籍閲覧端末１００は以下のように構成されても良い。表示履歴記憶部１０６を備えない。履歴記録部１０５は、生成した表示履歴レコード３０を表示履歴記憶部１０６に書き込まず、通信部１０７に出力する。
【００５１】
通信部１０７がネットワークを介して広告効果測定装置２００に表示履歴を送信する所定のタイミングとなる前に、未送信の表示履歴のデータ容量が表示履歴記憶部１０６の蓄積容量を超えてしまった場合には、履歴記録部１０５は古い順に表示履歴レコード３０を削除するように構成されても良い。
【００５２】
端末ＩＤに代えてユーザＩＤが用いられても良い。端末ＩＤが電子書籍閲覧端末毎に付与されるＩＤであるのに対し、ユーザＩＤは電子書籍閲覧端末１００のユーザ毎に付与されるＩＤである。そのため、ユーザＩＤが用いられた場合は、複数の電子書籍閲覧端末１００を使用している一人のユーザについて、ユーザ毎の広告効果を取得することが可能となる。
【００５３】
履歴記録部１０５は、電子書籍閲覧端末１００に備えられた不図示の位置情報取得装置から現在位置の位置情報を取得し、位置情報を含めた操作履歴レコードを生成しても良い。この場合、表示時間取得部２０３は、位置情報が示す所定の範囲（地域）毎に表示時間を取得しても良い。このように構成されることにより、所定の範囲（地域）毎に広告効果を取得することが可能となる。なお、位置情報取得装置とは、例えば無線通信基地局との通信に基づいて現在位置の情報を取得する装置であっても良いし、ＧＰＳ（Global Positioning System）等の人工衛星との通信によって現在位置の情報を取得する装置であっても良いし、他の方法によって現在位置の情報を取得する装置であっても良い。
【００５４】
広告コンテンツのデータは、必ずしも表示制御部１０４によって表示の度に広告サーバから受信される必要はない。例えば、広告コンテンツのデータは、電子書籍のデータと共に又は電子書籍のデータの一部として、予め書籍データ記憶部１０２に記録されていても良い。
また、表示制御部１０４が受信した広告のデータは、所定の時間の間は書籍データ記憶部１０２に記録されており、その間は表示制御部１０４は表示の必要が生じた際に広告サーバにアクセスせずに書籍データ記憶部１０２から読み出して表示を行っても良い。
【００５５】
以上、この発明の実施形態について図面を参照して詳述してきたが、具体的な構成はこの実施形態に限られるものではなく、この発明の要旨を逸脱しない範囲の設計等も含まれる。
【符号の説明】
【００５６】
１００…電子書籍閲覧端末， ２００…広告効果測定装置， １０１…入力部， １０２…書籍データ記憶部， １０３…表示部， １０４…表示制御部， １０５…履歴記録部， １０６…表示履歴記憶部， １０７…通信部， ２０１…通信部， ２０２…表示履歴記憶部， ２０３…表示時間取得部， ２０４…表示時間記憶部， ２０５…閾値記憶部， ２０６…測定部， ２０７…レポート作成部
【技術分野】
【０００１】
電子的に提供される広告の効果を測定する技術に関する。
【背景技術】
【０００２】
従来のウェブコンテンツで提供される広告は、バナー広告に代表されるように、クリックしたユーザを他のウェブサイトに誘導することを目的とした広告が一般的である。このような広告では、広告効果の測定方法として、バナー広告の表示回数やバナー広告がクリックされた回数を計測するものが一般的である（特許文献１参照）。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００３】
【特許文献１】特開２００２−０２４６８３号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
上述したような電子書籍に対する広告の掲載方法では、広告効果の測定方法が確立されておらず、従来のバナー広告に対する測定方法もそのままでは転用できない。例えば、電子書籍ではシーケンシャルにページが開かれることが多いため、読み飛ばされるページが存在する。そのため、実際にはユーザによって閲覧されていない広告が、あたかも何度も表示されたかのように表示回数がカウントされてしまうおそれがある。
上記事情に鑑み、本発明は、広告の効果をより精度高く測定するための技術の提供を目的としている。
【課題を解決するための手段】
【０００５】
本発明の一態様は、電子書籍の広告のページの表示時間の履歴を記憶する表示時間記憶部と、前記表示時間記憶部に記憶される前記履歴のうち、予め定められた下限時間よりも長い表示時間の前記履歴に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定部と、を備える広告効果測定装置である。
【０００６】
本発明の一態様は、上述した広告効果測定装置であって、予め定められた上限時間よりも前記表示時間が長い場合には、表示時間が前記上限時間と同値であるものとして前記広告の効果を測定する。
【０００７】
本発明の一態様は、広告効果測定装置が、電子書籍の広告のページの表示時間の履歴を記憶するステップと、広告効果測定装置が、前記履歴のうち、予め定められた下限時間よりも長い表示時間の前記履歴に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定ステップと、を有する広告効果測定方法である。
【０００８】
本発明の一態様は、電子書籍の広告のページの表示時間の履歴を記憶するステップと、前記履歴のうち、予め定められた下限時間よりも長い表示時間の前記履歴に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定ステップと、をコンピュータに実行させるためのコンピュータプログラムである。
【発明の効果】
【０００９】
本発明により、広告効果をより精度高く測定することが可能となる。
【図面の簡単な説明】
【００１０】
【図１】本発明の一実施形態である広告効果測定システムのシステム構成を表す図である。
【図２】電子書籍閲覧端末における表示の遷移の例を示す図である。
【図３】電子書籍閲覧端末の表示履歴記憶部に記録される履歴テーブルの具体例を示す図である。
【図４】広告効果測定装置の表示履歴記憶部に記録される表示履歴テーブルの具体例を示す図である。
【図５】表示時間記憶部に記録される表示時間テーブルの具体例を示す図である。
【図６】閾値記憶部に記録される閾値テーブルの具体例を示す図である。
【図７】レポート作成部が作成するレポートの具体例を示す図である。
【図８】広告効果測定システムの動作の流れを示すシーケンス図である。
【図９】電子書籍閲覧端末の変形例の構成を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１１】
図１は、本発明の一実施形態である広告効果測定システム１のシステム構成を表す図である。広告効果測定システム１は、電子書籍閲覧端末１００及び広告効果測定装置２００を備える。電子書籍閲覧端末１００と広告効果測定装置２００とは、ネットワークを介して互いに通信可能に接続される。
【００１２】
電子書籍閲覧端末１００は、バスで接続されたＣＰＵ（Central Processing Unit）やメモリや補助記憶装置などを備える。電子書籍閲覧端末１００は、電子書籍閲覧プログラムを実行することによって、入力部１０１、書籍データ記憶部１０２、表示部１０３、表示制御部１０４、履歴記録部１０５、表示履歴記憶部１０６、通信部１０７を備える装置として機能する。なお、電子書籍閲覧端末１００の各機能の全て又は一部は、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＰＬＤ（Programmable Logic Device）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等のハードウェアを用いて実現されても良い。電子書籍閲覧プログラムは、コンピュータ読み取り可能な記録媒体に記録されても良い。コンピュータ読み取り可能な記録媒体とは、例えばフレキシブルディスク、光磁気ディスク、ＲＯＭ、ＣＤ−ＲＯＭ等の可搬媒体、コンピュータシステムに内蔵されるハードディスク等の記憶装置である。また、電子書籍閲覧プログラムは電気通信回線を介して伝送されても良い。
【００１３】
入力部１０１は、キーボード、ポインティングデバイス（マウス、タブレット等）、ボタン、タッチパネル等の既存の入力装置を用いて構成される。入力部１０１は、ユーザが電子書籍閲覧端末１００を操作するための機能をユーザに提供する。
書籍データ記憶部１０２は、磁気ハードディスク装置や半導体記憶装置などの記憶装置を用いて構成される。書籍データ記憶部１０２は、電子書籍のデータを記憶する。
【００１４】
表示部１０３は、ＣＲＴ（Cathode Ray Tube）ディスプレイ、液晶ディスプレイ、有機ＥＬ（Electro Luminescence）ディスプレイ、電気泳動方式ディスプレイ（電子ペーパー）等の画像表示装置を用いて構成され、電子書籍のデータなどを表示する。電子書籍のデータには、書籍の中の各ページのデータが含まれている。また、電子書籍のデータには、広告のページに関するデータも含まれている。
【００１５】
表示制御部１０４は、入力部１０１を介して入力されたユーザの操作内容を解析し、表示部１０３の表示を制御する。例えば、次ページ表示の操作が入力された場合には、表示制御部１０４は現在表示されている電子書籍の次のページのデータを書籍データ記憶部１０２から読み出す。そして、表示制御部１０４は、読み出したデータを表示部１０３に表示させる。例えば、電子書籍を変更する操作が入力された場合には、表示制御部１０４は変更後の電子書籍のトップページのデータを書籍データ記憶部１０２から読み出す。そして、表示制御部１０４は、読み出したデータを表示部１０３に表示させる。
【００１６】
また、表示制御部１０４は、表示するページのデータとして、広告を表示することを指示する情報（以下、「広告表示指示」という。）が記録されている場合には、広告表示指示に従って所定の広告サーバにアクセスする。表示制御部１０４は、そのページに表示すべき広告のデータを広告サーバから受信し、自装置の記憶装置に記録する。以下の説明では、表示制御部１０４は受信した広告のデータを書籍データ記憶部１０２に記録する。ただし、表示制御部１０４が受信した広告のデータを記録する記録先は、書籍データ記憶部１０２に限定される必要は無い。表示制御部１０４が広告サーバから受信するデータには、広告コンテンツのデータ、広告メタデータ、広告ＩＤなどが含まれている。
また、表示制御部１０４は、入力部１０１を介して入力されたユーザの操作内容を履歴記録部１０５に出力する。
【００１７】
履歴記録部１０５は、表示制御部１０４から出力されたユーザの操作内容に基づいて、表示履歴レコードを生成する。そして、履歴記録部１０５は、生成した表示履歴レコードを、表示履歴記憶部１０６に記録する。表示履歴レコードは、電子書籍の各ページが表示された日時を表す。
表示履歴記憶部１０６は、磁気ハードディスク装置や半導体記憶装置などの記憶装置を用いて構成される。表示履歴記憶部１０６は、表示履歴テーブルを記憶する。表示履歴テーブルは、複数の表示履歴レコードを有するテーブルである。
【００１８】
通信部１０７は、ネットワークを介してデータの送受信を行う。例えば、通信部１０７は、表示履歴記憶部１０６に記録されている表示履歴テーブルの情報を所定のタイミングで広告効果測定部２００に送信する。所定のタイミングとは、例えば表示制御部１０４の動作が終了した時点（電子書籍閲覧アプリケーションが終了した時点）である。
【００１９】
図２は、電子書籍閲覧端末１００における表示の遷移の例を示す図である。電子書籍ＩＤが“ｍｇ＿００１”である電子書籍では、第２３ページのデータとして、広告を表示することを指示する情報（広告表示指示）が記録されている。。表示部１０３に第２１ページが表示されている場合に、ユーザが次ページ表示の操作を行うと、表示制御部１０４は次ページ（第２２ページ）のデータを表示させる。
【００２０】
さらにユーザが次ページ表示の操作を行うと、表示制御部１０４は、第２３ページのデータに記載されている広告表示指示を読み出す。表示制御部１０４は、広告表示指示に従って所定の広告サーバにアクセスする。表示制御部１０４は、第２３ページのデータとして表示すべき広告のデータを、広告サーバから受信する。図２の場合、表示制御部１０４は、表示すべき広告のデータとして広告ＩＤ“ａｄ_１０１”のデータを受信し、受信した広告のデータを表示部１０３に表示させる。その後、ユーザがさらに次ページ表示の操作を行うと、表示制御部１０４は次ページ（第２４ページ）のデータを表示させる。次ページ表示の操作が行われる度に、表示制御部１０４は、次ページ表示の操作が行われたことを履歴記録部１０５に通知する。履歴記録部１０５は、新たに開かれたページの番号（頁番号）とその時点の日時（表示日時）とを対応付けた表示履歴レコードを生成し、表示履歴記憶部１０６に記録する。
【００２１】
図３は、電子書籍閲覧端末１００の表示履歴記憶部１０５に記録される履歴テーブルの具体例を示す図である。表示履歴テーブルは複数の表示履歴レコード３０（３０−１〜３０−１２）を有する。表示履歴テーブルの各表示履歴レコード３０は、端末ＩＤ、表示日時、電子書籍ＩＤ、頁番号、広告ＩＤの各値を持つ。
【００２２】
端末ＩＤは、操作された電子書籍閲覧端末１００に付与されているＩＤを表す。表示日時は、ページの表示が行われた日時を表す。電子書籍ＩＤは、表示されていた電子書籍のＩＤを表す。なお、電子書籍が雑誌である場合には、電子書籍ＩＤに代えて雑誌ＩＤが表示履歴レコード３０に記録されても良い。頁番号は、表示されたページの番号を表す。広告ＩＤは、表示された広告のＩＤを表す。なお、表示されたページに広告が無い場合（すなわち広告以外のページが表示された場合）には、その表示履歴レコード３０には広告ＩＤの値が記録されない。
【００２３】
また、頁番号として、実際の電子書籍のページではなく“ＥＮＤ”という文字列（中断識別子）が表示履歴レコード３０に記録される場合がある。例えば図３の表示履歴レコード３０−６には、頁番号として“ＥＮＤ”が記録されている。“ＥＮＤ”は、ページや書籍を変更する操作は行われていないが、他の要因により表示部１０３にページの表示が行われていないことを表す。他の要因の具体例として、例えば電子書籍閲覧のアプリケーションが終了されたこと、電子書籍閲覧端末１００の電源がオフ又はサスペンドになったこと、メニュー画面など他の画面が表示されたこと、スクリーンセイバーが起動されたこと、他のアプリケーションがアクティブ状態となった（画面に表示される状態となった）こと、などがある。
【００２４】
履歴テーブルに記録されている各表示履歴レコード３０は、表示日時の順に時系列に並んでいる。そのため、ある表示履歴レコード３０と次の表示履歴レコード３０との表示日時の差は、原則としてある表示履歴レコード３０のページが表示されてから次の表示履歴レコード３０のページ操作がなされるまでの時間を表す。この時間は、あるページが表示されていた時間の推定値として取り扱うことができる。
【００２５】
電子書籍ＩＤ及び頁番号は、書籍データに埋め込まれたメタデータに記録されている。書籍データは、ページ毎にメタデータを有している。各メタデータには頁番号が記されている。また、広告のデータに含まれる広告メタデータには、広告ＩＤが記されている。
【００２６】
広告効果測定装置２００は、バスで接続されたＣＰＵやメモリや補助記憶装置などを備える。広告効果測定装置２００は、広告効果測定プログラムを実行することによって、通信部２０１、表示履歴記憶部２０２、表示時間取得部２０３、表示時間記憶部２０４、閾値記憶部２０５、測定部２０６、レポート作成部２０７を備える装置として機能する。なお、広告効果測定装置２００の各機能の全て又は一部は、ＡＳＩＣやＰＬＤやＦＰＧＡ等のハードウェアを用いて実現されても良い。広告効果測定プログラムは、コンピュータ読み取り可能な記録媒体に記録されても良い。コンピュータ読み取り可能な記録媒体とは、例えばフレキシブルディスク、光磁気ディスク、ＲＯＭ、ＣＤ−ＲＯＭ等の可搬媒体、コンピュータシステムに内蔵されるハードディスク等の記憶装置である。また、広告効果測定プログラムは電気通信回線を介して伝送されても良い。
【００２７】
通信部２０１は、ネットワークを介してデータの送受信を行う。例えば、通信部２０１は、電子書籍閲覧端末１００から表示履歴テーブルの情報を受信し、受信した表示履歴テーブルを表示履歴記憶部２０２に書き込む。
表示履歴記憶部２０２は、磁気ハードディスク装置や半導体記憶装置などの記憶装置を用いて構成される。表示履歴記憶部２０２は、通信部２０１によって受信された表示履歴テーブルを記憶する。表示履歴記憶部２０２は、複数の電子書籍閲覧端末１００の表示履歴テーブルを記憶しても良い。
【００２８】
図４は、広告効果測定装置２００の表示履歴記憶部２０２に記録される表示履歴テーブルの具体例を示す図である。表示履歴テーブルは複数の表示履歴レコード４０（４０−１〜４０−１２）を有する。表示履歴テーブルの各表示履歴レコード４０は、電子書籍閲覧端末１００の表示履歴記憶部１０５に記録されている各表示履歴レコード３０と同じ構成である。表示履歴記憶部２０２は、端末ＩＤ毎に表示履歴テーブルを記憶しても良い。表示履歴記憶部２０２は、端末ＩＤ及び電子書籍ＩＤ毎に表示履歴テーブルを記憶しても良い。
【００２９】
表示時間取得部２０３は、表示履歴記憶部２０２に記憶されている表示履歴レコードを参照し、広告のページの表示時間を取得する。表示時間取得部２０３が参照する表示履歴レコードは、表示履歴記憶部２０２に記憶されている全ての表示履歴レコード４０であっても良いし、表示日時が所定の期間に含まれる表示履歴レコード４０のみであっても良い。どのような範囲の表示履歴レコード４０を参照して各表示時間を取得するかは、広告効果測定装置２００の管理者などによって適宜設定される。表示時間取得部２０３は、広告のページの表示毎の表示時間を取得すると、取得結果を表示時間記憶部２０４に記録する。
【００３０】
表示時間記憶部２０４は、磁気ハードディスク装置や半導体記憶装置などの記憶装置を用いて構成され、表示時間テーブルを記憶する。表示時間テーブルは、表示時間取得部２０３による取得結果を表す。すなわち、表示時間テーブルは、各広告の表示時間を表す表示時間レコードを複数有するテーブルである。
【００３１】
図５は、表示時間記憶部２０４に記録される表示時間テーブルの具体例を示す図である。図５に示される二つのテーブルのうち、左側のテーブルは表示履歴記憶部２０２に記憶される表示履歴テーブルであり、右側のテーブルは表示時間記憶部２０４に記憶される表示時間テーブルである。表示時間テーブルは複数の表示時間レコード５０（５０−１〜５０−４）を有する。表示時間テーブルの各表示時間レコード５０は、広告ＩＤ、電子書籍ＩＤ、端末ＩＤ、表示日時、表示時間の各値を持つ。
【００３２】
表示時間テーブルの表示時間レコード５０は、表示履歴テーブルに記録された表示履歴レコード４０のうち広告のページに関する表示履歴レコード４０毎に生成される。表示時間取得部２０３は、表示履歴記憶部２０２に記録されている表示履歴レコード４０を参照し、広告のページに関する表示履歴レコード４０を検索する。広告のページに関する表示履歴レコードであるか否かは、例えば広告ＩＤの値が記録されているか否かで判断できる。すなわち、広告ＩＤの値が記録されている表示履歴レコード４０は、広告のページに関する表示履歴レコードである。表示時間取得部２０３は、広告のページに関する表示履歴レコード４０を検出すると、その表示履歴レコードの表示日時と次の表示履歴レコードの表示日時との差を算出する。算出結果の値が、表示時間として表示時間レコード５０に記録される。
【００３３】
例えば、図５の表示履歴レコード４０−１には広告ＩＤの値が記録されているため、表示時間取得部２０３は表示履歴レコード４０−１を広告のページに関する表示履歴レコード４０として検出する。次に、表示時間取得部２０３は表示履歴レコード４０−１に記録された表示日時と、次のレコードである表示履歴レコード４０−２の表示日時との差を算出する。この場合、差の値は２０（秒）である。したがって、表示時間取得部２０３は、表示履歴レコード４０−１に記録された広告のページの表示時間として、２０秒という値を取得する。そして、表示時間取得部２０３は、表示履歴レコード４０−１に記録されている広告ＩＤ、電子書籍ＩＤ、端末ＩＤ、表示日時の値とともに、取得した表示時間の値を用いて、表示時間テーブルに記録する表示時間レコード５０−１を生成する。
【００３４】
表示時間取得部２０３は、表示履歴レコード４０−４及び表示履歴レコード４０−５に対し同様の処理を行って表示時間レコード５０−２を生成する。表示時間取得部２０３は、表示履歴レコード４０−８及び表示履歴レコード４０−９に対し同様の処理を行って表示時間レコード５０−３を生成する。表示時間取得部２０３は、表示履歴レコード４０−１１及び表示履歴レコード４０−１２に対し同様の処理を行って表示時間レコード５０−４を生成する。表示時間取得部２０３は、処理対象となっている表示履歴レコード４０に対して上記の処理を繰り返し実行することによって、複数の表示時間レコード５０を有する表示時間テーブルを表示時間記憶部２０４に記録する。
【００３５】
閾値記憶部２０５は、磁気ハードディスク装置や半導体記憶装置などの記憶装置を用いて構成される。閾値記憶部２０５は、各電子書籍ＩＤと時間の閾値とを対応付けた閾値テーブルを予め記憶する。閾値の値は、その電子書籍を閲覧しているユーザがその広告のページに注目したと推定できる最低限の表示時間を表す。ユーザは、広告のページに注視した場合には、そのページをある程度の時間に亘って表示させておくことが一般的である。逆に、ユーザは注視していない広告のページについてはすぐにめくってしまい、他のページを表示させることが一般的である。そのため、閾値テーブルは、少なくとも広告のページに注目したと推定できる表示時間の下限の閾値（下限時間）を記録している。
【００３６】
さらに、閾値テーブルは、広告のページに注目したと推定できる表示時間の上限の閾値（上限時間）を記録しても良い。例えば、あるページがあまりにも長時間に亘って表示されている場合には、ユーザがその広告のページを閲覧しているのではなく、表示させたまま他の行為を行っている可能性がある。そのため、このような場合に上限なく表示時間を『ユーザが閲覧した時間』としてカウントすると、ユーザが広告を閲覧した時間を集計する際に集計結果の精度が低下するおそれがある。そのため、ユーザが広告のページを見るのに要する一般的な時間などの統計をとることによって、上限時間が表示時間レコード５０に設定されても良い。上限時間が設定されることにより、ユーザが広告のページを閲覧している時間の推定精度が向上する。
【００３７】
図６は、閾値記憶部２０５に記録される閾値テーブルの具体例を示す図である。閾値テーブルは複数の閾値レコード６０（６０−１〜６０−３）を有する。閾値テーブルの各閾値レコード６０は、電子書籍ＩＤ、下限時間、上限時間の各値を持つ。閾値テーブルの各閾値レコード６０は、電子書籍ＩＤ毎に予め登録される。各閾値レコード６０は、電子書籍ＩＤに対応する下限時間及び上限時間の値を記録している。
【００３８】
測定部２０６は、表示時間記憶部２０４に記憶された表示時間テーブルと、閾値記憶部２０５に記憶された閾値テーブルと、に基づいて広告効果を測定する。このとき、測定部２０６は、表示時間記憶部２０４に記録されている表示時間レコード５０のうち、表示時間の値が下限時間を超えている表示時間レコード５０に基づいて広告効果を測定する。また、表示時間記憶部２０４に記録されている表示時間レコード５０のうち、表示時間の値が上限時間を超えている表示時間レコード５０については、測定部２０６は上限時間よりも長い部分の時間は無視し、上限時間分の表示時間であるものとして広告効果を測定する。
【００３９】
レポート作成部２０７は、測定部２０６による測定結果に基づいて、広告効果を表すレポートを作成し、作成したレポートのデータを出力する。出力の態様は、プリンタによる印刷であっても良いし、画像表示装置における表示であっても良いし、他の情報処理装置へのレポートデータの送信であっても良いし、他の態様であっても良い。
【００４０】
図７は、レポート作成部２０７が作成するレポートの具体例を示す図である。レポートには、日付毎に広告のページの表示時間の平均値を集計した表とグラフが記載される。レポートは、Ｗｅｂブラウザに表示可能なフォーマットや、表計算ソフトで読み取り可能なファイルフォーマット等で出力される。レポート作成部２０７によって作成されるレポートの形態は、図７に示される形態に限定されない。なお、図７におけるｒＰＶは、read Page Viewの頭字語又は略称であり、ユーザが意図的に閲覧したと推定されるページの表示回数を表す。
【００４１】
図８は、広告効果測定システム１の動作の流れを示すシーケンス図である。電子書籍閲覧端末１００の履歴記録部１０５は、新たなページが表示される度に表示履歴レコード３０を記録する（ステップＳ１０１）。そして、所定のタイミングで通信部１０７は表示履歴テーブルを広告効果測定装置２００に送信する（ステップＳ１０２）。
広告効果測定装置２００の通信部２０１は、表示履歴テーブルを電子書籍閲覧端末１００から受信すると表示履歴記憶部２０２に記録する（ステップＳ２０１）。表示時間取得部２０３は、所定の範囲の日時で行われた表示履歴テーブルの表示履歴レコード４０を読み出し、各広告のページの表示時間を取得し、表示時間を表示時間記憶部２０４に記録する（ステップＳ２０２）。測定部２０６は、表示時間記憶部２０４に記録された表示時間に基づいて、広告効果を測定する（ステップＳ２０３）。そして、レポート作成部２０７は、測定結果に基づいてレポートを作成する（ステップＳ２０４）。
【００４２】
広告効果測定システム１によれば、各広告のページの表示時間に関する表示時間レコード５０のうち、下限時間よりも長い表示時間の表示時間レコード５０に基づいて広告効果の測定が行われる。そのため、ユーザによって注視されることなくめくられてしまった表示の履歴と、ユーザによって注視されたと推定される表示の履歴とを区別し、後者の履歴に基づいて広告効果を測定できる。したがって、従来のように注視されることなくめくられてしまった表示履歴も含めて表示の回数にカウントして広告効果の測定を行う場合に比べて、広告効果の測定をより精度高く行う事が可能となる。
【００４３】
＜変形例＞
閾値テーブルの閾値レコード６０は、電子書籍ＩＤ毎に設定されるのではなく、広告ＩＤ毎に設定されても良い。また、閾値テーブルの閾値レコード６０は、電子書籍ＩＤ及び広告ＩＤの組合せ毎に設定されても良い。
閾値テーブルの閾値レコード６０に記録される情報は、該当する各電子書籍にデータとして記録されていても良い。例えば、閾値テーブルの閾値レコード６０に記録される情報は、メタデータとして電子書籍に記録されても良い。閾値テーブルの閾値レコード６０が広告ＩＤ毎に設定される場合は、電子書籍の広告のページに表示される広告のデータにメタデータとして記録されても良い。閾値テーブルの閾値レコード６０が電子書籍ＩＤ及び広告ＩＤの組合せ毎に設定される場合も、電子書籍の広告のページに表示される広告のデータにメタデータとして記録されても良い。
表示時間記憶部２０４に記録されている表示時間レコード５０のうち、表示時間の値が上限時間を超えている表示時間レコード５０については、測定部２０６はこのレコード５０が無効なレコードであると判定し、広告効果の測定に用いないように構成されても良い。
【００４４】
閾値テーブルの閾値レコード６０に記録される情報が電子書籍にデータとして記録される場合、履歴記録部１０５は、表示履歴記憶部１０６に記録される表示履歴レコード３０に対し、閾値テーブルの閾値レコード６０に記録される情報をさらに追加して記録しても良い。例えば、図３の表示履歴レコード３０−１には、下限時間２０秒及び上限時間９００秒という値が追加して記録されても良い。この場合、表示制御部１０４は、広告のページを表示部１０３に表示する際に、閾値レコード６０に相当する情報を書籍データ記憶部１０２から読み出し、履歴記録部１０５に通知する。
【００４５】
履歴記録部１０５は、生成した表示履歴レコード３０を一時的に記憶し、次の表示履歴レコード３０が生成された時点で、一時的に記憶していた表示履歴レコード３０との表示時刻の差（表示時間）を算出しても良い。この場合、履歴記録部１０５は、表示履歴レコード３０に対して表示時間を更に追加して記録する。
【００４６】
履歴記録部１０５が表示時間を算出して表示履歴レコード３０に記録する場合、且つ、閾値テーブルの閾値レコード６０に記録される情報が電子書籍にデータとして記録される場合、履歴記録部１０５は、算出した表示時間が下限時間を超えている表示履歴レコード３０のみを表示履歴記憶部１０６に登録しても良い。この場合、履歴記録部１０５は、表示時間が下限時間を下回った表示履歴レコード３０については、表示履歴記憶部１０６に登録せずに破棄する。
【００４７】
図９は、電子書籍閲覧端末１００の変形例の構成を示す図である。電子書籍閲覧端末１００は、自装置の物理的な状態を感知するセンサ１０８を備えても良い。センサ１０８は、例えばジャイロセンサや加速度センサであり、電子書籍閲覧端末１００の揺れや傾きを感知する。この場合、履歴記録部１０５は、センサ１０８の出力に基づいて、電子書籍閲覧端末１００が放置された状態であるか否かを判断し、放置された状態であると判断した場合にはその時点で頁番号の値として“ＥＮＤ”を持つ新たな表示履歴レコード３０を記録しても良い。
【００４８】
書籍データ記憶部１０２に記憶されているデータの一部は、電子書籍閲覧端末１００とは異なる装置に記憶されていても良い。その場合、書籍データ記憶部１０２は、他の装置に記憶されているデータのアドレスを記憶している。表示制御部１０４は、表示しようとするページのデータが書籍データ記憶部１０２に記憶されていない場合、書籍データ記憶部１０２に記憶されているアドレスに基づいて他の装置にアクセスし、表示しようとするページのデータをダウンロードする。そして、表示制御部１０４は、ダウンロードしたデータを表示部１０３に表示させる。
【００４９】
通信部１０７がネットワークを介して広告効果測定装置２００に表示履歴を送信する所定のタイミングは上述したものに限定されない。例えば、表示履歴記憶部１０５に記憶されている表示履歴の表示履歴レコード３０の数が閾値を超えた時点であっても良い。例えば、表示履歴記憶部１０５に記憶されている表示履歴のデータ容量が閾値を超えた時点であっても良い。例えば、所定のタイミングになった際に通信部１０７がネットワークに接続されていない場合には、次に通信部１０７がネットワークに接続された時点であっても良い。
【００５０】
通信部１０７がネットワークを介して広告効果測定装置２００に表示履歴を送信するタイミングは、履歴記録部１０５によって表示履歴レコード３０が生成された時点であっても良い。この場合は、電子書籍閲覧端末１００は以下のように構成されても良い。表示履歴記憶部１０６を備えない。履歴記録部１０５は、生成した表示履歴レコード３０を表示履歴記憶部１０６に書き込まず、通信部１０７に出力する。
【００５１】
通信部１０７がネットワークを介して広告効果測定装置２００に表示履歴を送信する所定のタイミングとなる前に、未送信の表示履歴のデータ容量が表示履歴記憶部１０６の蓄積容量を超えてしまった場合には、履歴記録部１０５は古い順に表示履歴レコード３０を削除するように構成されても良い。
【００５２】
端末ＩＤに代えてユーザＩＤが用いられても良い。端末ＩＤが電子書籍閲覧端末毎に付与されるＩＤであるのに対し、ユーザＩＤは電子書籍閲覧端末１００のユーザ毎に付与されるＩＤである。そのため、ユーザＩＤが用いられた場合は、複数の電子書籍閲覧端末１００を使用している一人のユーザについて、ユーザ毎の広告効果を取得することが可能となる。
【００５３】
履歴記録部１０５は、電子書籍閲覧端末１００に備えられた不図示の位置情報取得装置から現在位置の位置情報を取得し、位置情報を含めた操作履歴レコードを生成しても良い。この場合、表示時間取得部２０３は、位置情報が示す所定の範囲（地域）毎に表示時間を取得しても良い。このように構成されることにより、所定の範囲（地域）毎に広告効果を取得することが可能となる。なお、位置情報取得装置とは、例えば無線通信基地局との通信に基づいて現在位置の情報を取得する装置であっても良いし、ＧＰＳ（Global Positioning System）等の人工衛星との通信によって現在位置の情報を取得する装置であっても良いし、他の方法によって現在位置の情報を取得する装置であっても良い。
【００５４】
広告コンテンツのデータは、必ずしも表示制御部１０４によって表示の度に広告サーバから受信される必要はない。例えば、広告コンテンツのデータは、電子書籍のデータと共に又は電子書籍のデータの一部として、予め書籍データ記憶部１０２に記録されていても良い。
また、表示制御部１０４が受信した広告のデータは、所定の時間の間は書籍データ記憶部１０２に記録されており、その間は表示制御部１０４は表示の必要が生じた際に広告サーバにアクセスせずに書籍データ記憶部１０２から読み出して表示を行っても良い。
【００５５】
以上、この発明の実施形態について図面を参照して詳述してきたが、具体的な構成はこの実施形態に限られるものではなく、この発明の要旨を逸脱しない範囲の設計等も含まれる。
【符号の説明】
【００５６】
１００…電子書籍閲覧端末， ２００…広告効果測定装置， １０１…入力部， １０２…書籍データ記憶部， １０３…表示部， １０４…表示制御部， １０５…履歴記録部， １０６…表示履歴記憶部， １０７…通信部， ２０１…通信部， ２０２…表示履歴記憶部， ２０３…表示時間取得部， ２０４…表示時間記憶部， ２０５…閾値記憶部， ２０６…測定部， ２０７…レポート作成部
【特許請求の範囲】
【請求項１】
電子書籍の広告のページの表示時間の履歴を記憶する表示時間記憶部と、
前記表示時間記憶部に記憶される前記履歴のうち、予め定められた下限時間よりも長い表示時間の前記履歴に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定部と、
を備える広告効果測定装置。
【請求項２】
予め定められた上限時間よりも前記表示時間が長い場合には、表示時間が前記上限時間と同値であるものとして前記広告の効果を測定する請求項１に記載の広告効果測定装置。
【請求項３】
広告効果測定装置が、電子書籍の広告のページの表示時間の履歴を記憶するステップと、
広告効果測定装置が、前記履歴のうち、予め定められた下限時間よりも長い表示時間の前記履歴に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定ステップと、
を有する広告効果測定方法。
【請求項４】
電子書籍の広告のページの表示時間の履歴を記憶するステップと、
前記履歴のうち、予め定められた下限時間よりも長い表示時間の前記履歴に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定ステップと、
をコンピュータに実行させるためのコンピュータプログラム。
【請求項１】
電子書籍の広告のページの表示時間の履歴を記憶する表示時間記憶部と、
前記表示時間記憶部に記憶される前記履歴のうち、予め定められた下限時間よりも長い表示時間の前記履歴に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定部と、
を備える広告効果測定装置。
【請求項２】
予め定められた上限時間よりも前記表示時間が長い場合には、表示時間が前記上限時間と同値であるものとして前記広告の効果を測定する請求項１に記載の広告効果測定装置。
【請求項３】
広告効果測定装置が、電子書籍の広告のページの表示時間の履歴を記憶するステップと、
広告効果測定装置が、前記履歴のうち、予め定められた下限時間よりも長い表示時間の前記履歴に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定ステップと、
を有する広告効果測定方法。
【請求項４】
電子書籍の広告のページの表示時間の履歴を記憶するステップと、
前記履歴のうち、予め定められた下限時間よりも長い表示時間の前記履歴に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定ステップと、
をコンピュータに実行させるためのコンピュータプログラム。
【図１】
【図２】
【図３】
【図４】
【図５】
【図６】
【図７】
【図８】
【図９】
【図２】
【図３】
【図４】
【図５】
【図６】
【図７】
【図８】
【図９】
【公開番号】特開２０１３−８４１３４（Ｐ２０１３−８４１３４Ａ）
【公開日】平成２５年５月９日（２０１３．５．９）
【国際特許分類】
【出願番号】特願２０１１−２２３８２２（Ｐ２０１１−２２３８２２）
【出願日】平成２３年１０月１１日（２０１１．１０．１１）
【出願人】（０００００３１９３）凸版印刷株式会社 (10,630)
【公開日】平成２５年５月９日（２０１３．５．９）
【国際特許分類】
【出願日】平成２３年１０月１１日（２０１１．１０．１１）
【出願人】（０００００３１９３）凸版印刷株式会社 (10,630)
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