ブランドまたは製品に関連する属性を判定する方法
ブランドまたは製品の特徴を評価する方法であって、
（ａ）第１期間中に、ブランドまたは製品を被験者に提示するステップと、
（ｂ）第１期間中に、被験者の脳活動を判定するステップと、
（ｃ）第２期間中に、ニュートラルな視覚および／または聴覚素材を被験者に提示するステップと、
（ｄ）第２期間中に、被験者の脳活動の基準レベルを提示するステップと、
（ｅ）第１および第２期間の間の脳活動における差を判定することにより、被験者によるブランドまたは製品に関連する属性を評価するステップを含む方法。
（ａ）第１期間中に、ブランドまたは製品を被験者に提示するステップと、
（ｂ）第１期間中に、被験者の脳活動を判定するステップと、
（ｃ）第２期間中に、ニュートラルな視覚および／または聴覚素材を被験者に提示するステップと、
（ｄ）第２期間中に、被験者の脳活動の基準レベルを提示するステップと、
（ｅ）第１および第２期間の間の脳活動における差を判定することにより、被験者によるブランドまたは製品に関連する属性を評価するステップを含む方法。
【発明の詳細な説明】
【背景技術】
【０００１】
消費者の心の中における、ブランドまたは製品に関連する性質は、深い商業的意味の事柄である。ブランドまたは製品が消費者にどのように認識されるかは、消費者の購買行動の可能性に強力な影響を与える。ブランドに起因する価値は、現代企業の価値のますます重要な要素になっている。ブランドの価値は、基本的には、そのブランドに対する消費者の態度により判定される。信頼および忠誠心の感情が、例えば、高いブランド価値に関連している。ブランドマネージャもまた、特別な性質を、ブランド、例えば、自動車の安全および自動車の特別なブランド、または革新技術、およびある高い技術製造者に関連付けようとする。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００２】
現在では、そのような関連付けは、アンケート調査、フォーカスグループの討論、および詳しいインタビューにより判定されている。これらの技術は、被験者の言葉による反応に依存するという点で不十分であると広く認識されている。そのような言葉による反応は、ブランドに関連する感情的な性質の指標としては不十分であると考えられている。
【課題を解決するための手段】
【０００３】
本発明は、任意のブランドまたは製品に関連する種々の心理的性質を決定するために、言葉による反応ではなく、脳活動の測定に依存する方法を開示する。
【０００４】
本発明の第１形態は、ブランドまたは製品に関連する一般的な特徴の評価に関する。
【０００５】
本発明の第１形態によれば、ブランドまたは製品の特徴を評価する方法が提供され、本方法は、
（ａ）第１期間中に、ブランドまたは製品を被験者に提示するステップと、
（ｂ）第１期間中に、被験者の脳活動を判定するステップと、
（ｃ）第２期間中に、ニュートラルな視覚および／または聴覚素材を被験者に提示するステップと、
（ｄ）第２期間中に、被験者の脳活動の基準レベルを提示するステップと、
（ｅ）第１および第２期間の間の脳活動における差を判定することにより、被験者によるブランドまたは製品に関連する属性を評価するステップを含む。
【０００６】
本発明の第２形態には、ブランドまたは製品に特別に関連する属性に関する。
【０００７】
本発明の第２形態によれば、ブランドまたは製品に関連する属性を判定する方法が提供され、本方法は、
（ａ）第１期間中に、ブランドまたは製品と、セマンティックプローブを被験者に同時に提示するステップと、
（ｂ）第１期間中に、被験者の脳活動を判定するステップと、
（ｃ）第２期間中に、ニュートラルな視覚および／または聴覚素材を被験者に提示するステップと、
（ｄ）第２期間中に、被験者の脳活動の基準レベルを判定するステップと、
（ｅ）ステップ（ｄ）に比較して、ステップ（ｂ）における脳活動において増加があるかまたは減少があるかを評価することにより、ブランドまたは製品とセマンティックプローブに関連する属性間に一致が見られるか見られないかを判定するステップを含む。
【０００８】
本発明はまた、ブランドまたは製品に関連する属性を判定するシステムを提供し、本システムは、
ブランドまたは製品イメージを被験者に表示する表示手段と、
被験者の脳活動を判定する脳活動判定手段と、
脳活動の基準レベルを確立するために、ブランドまたは製品イメージが被験者に表示される第１期間に、脳活動判定手段から第１出力信号を受信し、ニュートラルな素材が被験者に表示される第２期間に、脳活動判定手段から第２出力信号を受信するように結合された評価手段であって、第１および第２出力信号間の差を評価するように作動できる評価手段を含む。
【０００９】
本発明はまた、ブランドまたは製品に関連する属性を判定するシステムを提供し、本システムは、
ブランドまたは製品イメージを被験者に表示する表示手段と、
被験者の脳活動を判定する脳活動判定手段と、
脳活動の基準レベルを確立するために、ブランドまたは製品イメージが被験者に表示される第１期間に、脳活動判定手段から第１出力信号をセマンティックプローブと同時に受信し、ニュートラルな素材が被験者に表示される第２期間に、脳活動判定手段から第２出力信号を受信するように結合された評価手段であって、第１および第２出力信号間の差を評価するように作動できる評価手段を含む。
【００１０】
好ましくは、脳活動は、被験者が、ビデオディスプレイ上のブランド名およびロゴにより提示された、または製品および製品名の視覚表現により提示されたブランドイメージまたは製品イメージを見ているときに測定される。ブランドまたは製品イメージは、０.５秒から５秒、好ましくは１秒の初期持続時間だけスクリーン上に残る。続く期間の間は、ブランドまたは製品イメージはスクリーンに残り、性質を説明する言葉、またはセマンティックプローブがブランドまたは製品イメージの下に現れる。この続く期間の持続時間は０.５から５秒、好ましくは、初期持続時間と同じである。
【００１１】
ブランドイメージと製品イメージは静止している必要はなく、製品またはブランドの動画像もまた使用できる。セマンティックプローブは、最も一般的には１語または２語以上の言葉であるが、音または他の画像でもよい。
【００１２】
一般的ブランドまたは製品の特徴の評価
ブランドまたは製品イメージに対する心理的反応は、ブランドまたは製品イメージが提示されている初期期間の間の脳活動の分布からのみ突き止めることができる。
【００１３】
詳細に対する視覚注目度
この尺度は、初期期間中にブランドまたは製品イメージにより引き起こされた詳細またはテキストに対する視覚注目度のレベルに関する。
【００１４】
左後頭部領域、好ましくはＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ １０−２０ Ｓｙｓｔｅｍにおける電極Ｏ1でのＳＳＶＥＰ位相の進みまたは振幅変化は、被験者の詳細に対する視覚注目度（Ｖｉｓｕａｌ Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｔｏ Ｄｅｔａｉｌ）の評価に適切であることが分かってきた。逆写像技術を使用すると、左大脳皮質における適切な位置は、ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎｓ）領野１７の近傍である。
【００１５】
全体的特徴に対する視覚注目度
この尺度は、初期期間中にブランドまたは製品イメージにより引き起こされた全体の特徴に対する視覚注目度のレベルに関する。
【００１６】
右後頭部領域、好ましくはＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ １０−２０ Ｓｙｓｔｅｍにおける電極Ｏ2でのＳＳＶＥＰ位相の進みまたは振幅変化は、スクリーン上に表示された顔の表情に対する反応を含めて、被験者の全体的特徴に対する視覚注目度（Ｖｉｓｕａｌ Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｔｏ Ｇｌｏｂａｌ Ｆｅａｔｕｒｅｓ）の評価に適切であることが分かってきた。逆写像技術を使用すると、右大脳皮質における適切な位置は、ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎｓ）領野１７の近傍である。
【００１７】
ブランドまたは製品イメージに関連する願望度は、初期期間における左および右頭頂部記録部位における脳活動の増大により示される。脳の記録部位を分類するＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ １０−２０システムにおいては、上記に言及した場所は、Ｐ3およびＰ4近傍に対応する。逆写像技術を使用すると、左大脳皮質における適切な位置は、左頭頂内領域近傍である。
【００１８】
ブランドまたは製品イメージに関連する感情強度は、初期期間中に、右頭頂側頭部位、好ましくは、右大脳半球Ｏ2、F4、およびＴ6からほぼ等距離における脳活動の増大により示される。逆写像技術が使用される場合は、右大脳皮質における適切な位置は、右頭頂側頭接合部の近傍である。
【００１９】
ブランドまたは製品イメージがどの程度首尾よく長期記憶に格納または符号化されたかは、初期期間中の、Ｔ5とＴ6近傍における左および右側頭部位と、Ｃ4、Ｆ4、およびＦ8から等距離の右前頭部位おける脳活動の増大により示される。逆写像技術が使用される場合は、適切な位置は、ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野２０近傍の左および右側頭葉、およびブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野６、４４、４５、４６、および４７近傍の左および右前頭皮質である。
【００２０】
個人がどの程度まで、ブランドイメージまたは製品イメージに引き付けられたか、または反発したかは、左前頭／前頭葉前部および右前頭／前頭葉前部部位における脳活動の差により与えられる。引き付け度（Ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）は、右と比較して、左大脳半球におけるより大きな脳活動により示され、反発度（Ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）は、左と比較して、右大脳半球におけるより大きな脳活動により示される。
【００２１】
引き付け度（Ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）＝（ａ1＊電極Ｆ3において記録された脳活動＋ａ2＊電極Ｆp1において記録された脳活動−ａ3＊電極Ｆ4において記録された脳活動−ａ4＊電極Ｆp2において記録された脳活動）、
ここにおいて、ａ1＝ａ2＝ａ3＝ａ4＝１．０ 式１
引き付け度（Ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）の測定値が正の場合は、参加者が、素材が魅力的で好感が持てると感じていることに関連し、一方、負の測定値は、反発（ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）または嫌悪に関連している。
【００２２】
逆写像技術が使用されると、適切な式は、
引き付け度（Ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）＝（ｃ1＊右眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）における脳活動＋ｃ2＊右側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍）における脳活動＋ｃ3＊左眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）における脳活動＋ｃ4＊左側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍）における脳活動）、
ここにおいて、ｃ1＝１、ｃ2＝１、ｃ3＝１、ｃ4＝１ 式２
である。
【００２３】
ブランドイメージまたは製品イメージが、どの程度まで共感を呼んだかは、下記の式により説明する、前頭葉前部部位における初期期間の重み付き平均の脳活動により与えられる。
【００２４】
共感度（Ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）＝（ｂ1＊電極Ｆ3における脳活動＋ｂ2＊電極Ｆp1における脳活動＋ｂ3＊電極Ｆ4における脳活動＋ｂ4＊電極Ｆp2における脳活動）、
ここにおいて、ｂ1＝０．１、ｂ2＝０．４、ｂ3＝０．１、ｂ4＝０．４ 式３
逆写像技術が使用されると、適切な式は、
共感度（Ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）＝（ｄ1＊右眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）における脳活動＋ｄ2＊右側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍）における脳活動＋ｄ3＊左眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）における脳活動＋ｄ4＊左側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍）における脳活動）、
ここにおいて、ｄ1＝０．１、ｄ2＝０．４、ｄ3＝０．１、ｄ4＝０．４ 式４
である。
【００２５】
特別ブランドまたは製品の特徴の評価
特別な特徴とブランドまたは製品イメージの関連付けは、ブランドまたは製品イメージ、およびセマンティックプローブが現れている間の脳活動の分布により示される。セマンティックプローブと、被験者の心の中にあるブランドまたは製品イメージに関連する性質の間の一致は、電極Ｆp2近傍における、右前頭葉前部部位における脳活動の増大により示される。逆写像技術を使用すると、これは、右眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）における脳活動に対応する。セマンティックプローブと、被験者の心の中にあるブランドまたは製品イメージに関連する性質の間の不一致は、電極Ｆp2近傍における、右前頭葉前部部位における脳活動の縮小により示される。逆写像技術を使用すると、これは、右眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）における縮小した脳活動に対応する。
【００２６】
脳活動の測定
脳活動の測定に対しては多くの方法が利用できる。それらの方法が所有しなければならない主要な機能は、十分な時間分解能または脳活動における急速な変化を追尾する能力である。自発的な脳の電気的活動、または脳電図（ＥＥＧ）、または定常状態視覚誘発電位（Ｓｔｅａｄｙ Ｓｔａｔｅ Ｖｉｓｕａｌｌｙ Ｅｖｏｋｅｄ Ｐｏｔｅｎｔｉａｌ（ＳＳＶＥＰ））である連続的な視覚フリッカにより誘発される脳の電気的活動は、十分な時間分解能で、脳活動における変化を測定するために使用できる脳の電気的活動の２例である。等価なものとして、自発的な磁気的な脳活動、または脳磁図（ＭＥＧ）と、連続的な視覚フリッカにより誘発される脳の磁気的活動である、定常状態視覚誘発反応（Ｓｔｅａｄｙ Ｓｔａｔｅ Ｖｉｓｕａｌｌｙ Ｅｖｏｋｅｄ Ｒｅｓｐｏｎｓｅ（ＳＳＶＥＲ））がある。
【００２７】
脳電図と脳磁図（ＥＥＧとＭＥＧ）
ＥＥＧとＭＥＧは、頭皮表面またはその近傍において記録された、自発的な脳の電気的および磁気的活動の記録である。脳活動は、下記のＥＥＧまたはＭＥＧ成分から評価できる。
【００２８】
１．ガンマまたは高周波数ＥＥＧまたはＭＥＧ活動
これは一般的には、３５Ｈｚと８０Ｈｚの間の周波数を含むＥＥＧまたはＭＥＧ活動として定義される。ガンマ活動の高められたレベルは、脳活動の高められたレベルに関連しており、特に認識に関連している（Ｆｉｔｚｇｉｂｂｏｎ ＳＰ，Ｐｏｐｅ ＫＪ，Ｍａｃｋｅｎｚｉｅ Ｌ，Ｃｌａｒｋ ＣＲ，Ｗｉｌｌｏｕｇｈｂｙ ＪＯ. 「認知作業拡大ガンマＥＥＧパワー」（Ｃｏｇｎｉｔｉｖｅ ｔａｓｋｓ ａｕｇｍｅｎｔ ｇａｍｍａ ＥＥＧ ｐｏｗｅｒ），Ｃｌｉｎ Ｎｅｕｒｏｐｈｙｓｉｏｌ.２００４：１１５：１８０２−１８０９）。
【００２９】
頭皮ＥＥＧガンマ活動が、脳活動の指標として使用される場合は、適切な頭皮記録部位は、上記の一覧表示のようになる。上記の一覧表示された特別な脳部位におけるＥＥＧガンマ活動が、脳活動の指標として使用される場合は、ＬＯＲＥＴＡのような逆写像技術を使用しなければならない（Ｐａｓｃｕａｌ−Ｍａｒｑｕｉ，Ｍｉｃｈｅｌ Ｃ，Ｌｅｈｍａｎｎ Ｄ （１９９４）：「低分解能電磁断層撮影法：脳における電気的活動を局在化する新しい方法」（Ｌｏｗ ｒｅｓｏｌｕｔｉｏｎ ｅｌｅｃｔｒｏｍａｇｎｅｔｉｃ ｔｏｍｏｇｒａｐｈｙ：ａ ｎｅｗ ｍｅｔｈｏｄ ｆｏｒ ｌｏｃａｌｉｚｉｎｇ ｅｌｅｃｔｒｉｃａｌ ａｃｔｉｖｉｔｙ ｉｎ ｔｈｅ ｂｒａｉｎ），Ｉｎｔ Ｊ Ｐｓｙｃｈｏｐｈｙｓｉｏｌ １８：４９−６５）。
【００３０】
上記に一覧表示した特別な脳部位でのＭＥＧガンマ活動が、脳活動の指標として使用される場合は、複検出器ＭＥＧ記録システムを、ＭＥＧ逆写像技術と連係して使用しなければならない（Ｕｕｔｅｌａ Ｋ，Ｈａ・・ｍａ・・ｌａ・・ｉｎｅｎ Ｍ，Ｓｏｍｅｒｓａｌｏ Ｅ（１９９９）：「最小電流推定値を使用する磁気脳電測定データの視覚化」（Ｖｉｓｕａｌｉｚａｔｉｏｎ ｏｆ ｍａｇｎｅｔｏｅｎｃｅｐｈａｌｏｇｒａｐｈｉｃ ｄａｔａ ｕｓｉｎｇ ｍｉｎｉｍｕｍ ｃｕｒｒｅｎｔ ｅｓｔｉｍａｔｅｓ），Ｎｅｕｒｏｉｍａｇｅ １０：１７３−１８０ ａｎｄ Ｆｕｃｈｓ Ｍ，Ｗａｇｎｅｒ Ｍ，Ｋｏｈｌｅｒ Ｔ，Ｗｉｓｃｈｍａｎｎ ＨＡ（１９９９）：「線形および非線形電流密度再構成」（Ｌｉｎｅａｒ ａｎｄ ｎｏｎｌｉｎｅａｒ ｃｕｒｒｅｎｔ ｄｅｎｓｉｔｙ ｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｓ），Ｊ Ｃｌｉｎ Ｎｅｕｒｏｐｈｙｓｉｏｌ １６：２６７−２９５参照）。
【００３１】
２．ＥＥＧまたはＭＥＧアルファ活動の周波数
脳活動はまた、アルファ周波数範囲（８.０Ｈｚ−１３.０Ｈｚ）における進行中のＥＥＧまたはＭＥＧの周波数における変化によっても示される。増大する周波数は、増大する活動を示している。周波数は、高い時間分解能で評価する必要がある。「瞬間的周波数」を測定するために使用できる２つの技術は、複合変調（Ｗａｌｔｅｒ Ｄ，「複合変調の方法」（Ｔｈｅ Ｍｅｔｈｏｄ ｏｆ Ｃｏｍｐｌｅｘ Ｄｅｍｏｄｕｌａｔｉｏｎ）．Ｅｌｅｃｔｒｏｅｎｃｅｐｈａｌｏｇ．Ｃｌｉｎ．Ｎｅｕｒｏｐｈｙｓｉｏｌ，１９６８ Ｓｕｐｐｌ ２７：５３−７）と、「ヒルベルト変換の使用」（ｔｈｅ ｕｓｅ ｏｆ ｔｈｅ Ｈｉｌｂｅｒｔ Ｔｒａｎｓｆｏｒｍ）の使用（Ｌｅｏｎ Ｃｏｈｅｎ，「時間周波数解析」（”Ｔｉｍｅ−ｆｒｅｑｕｅｎｃｙ ａｎａｌｙｓｉｓ”），Ｐｒｅｎｔｉｃｅ−Ｈａｌｌ，１９９５）である。増大する脳活動は、アルファ周波数範囲におけるＥＥＧの瞬間周波数の増加により示される。
【００３２】
頭皮ＥＥＧアルファ活動の周波数が、脳活動の指標として使用されると、適切な頭皮記録部位は、上記に一覧表示してある。上記に一覧表示した特別な脳部位でのＥＥＧアルファ活動の周波数が、脳活動の指標として使用されると、ＬＯＲＥＴＡのような逆写像技術を使用しなければならない（Ｐａｓｃｕａｌ−Ｍａｒｑｕｉ，Ｍｉｃｈｅｌ Ｃ，Ｌｅｈｍａｎｎ Ｄ （１９９４）：「低分解能電磁断層撮影法：脳における電気的活動を局在化する方法」（Ｌｏｗ ｒｅｓｏｌｕｔｉｏｎ ｅｌｅｃｔｒｏｍａｇｎｅｔｉｃ ｔｏｍｏｇｒａｐｈｙ：ａ ｎｅｗ ｍｅｔｈｏｄ ｆｏｒ ｌｏｃａｌｉｚｉｎｇ ｅｌｅｃｔｒｉｃａｌ ａｃｔｉｖｉｔｙ ｉｎ ｔｈｅ ｂｒａｉｎ），Ｉｎｔ Ｊ Ｐｓｙｃｈｏｐｈｙｓｉｏｌ １８：４９−６５）。
【００３３】
上記に一覧表示した特別な脳部位におけるＭＥＧアルファ活動の周波数が脳活動の指標として使用される場合は、複検出器ＭＥＧ記録システムが、ＭＥＧ逆写像技術と提携して使用されなければならない（Ｕｕｔｅｌａ Ｋ，Ｈａ・・ｍａ・・ｌａ・・ｉｎｅｎ Ｍ，Ｓｏｍｅｒｓａｌｏ Ｅ（１９９９）：「最小電流推定値を使用する磁気脳電測定データの視覚化」（Ｖｉｓｕａｌｉｚａｔｉｏｎ ｏｆ ｍａｇｎｅｔｏｅｎｃｅｐｈａｌｏｇｒａｐｈｉｃ ｄａｔａ ｕｓｉｎｇ ｍｉｎｉｍｕｍ ｃｕｒｒｅｎｔ ｅｓｔｉｍａｔｅｓ），Ｎｅｕｒｏｉｍａｇｅ １０：１７３−１８０ ａｎｄ Ｆｕｃｈｓ Ｍ，Ｗａｇｎｅｒ Ｍ，Ｋｏｈｌｅｒ Ｔ，Ｗｉｓｃｈｍａｎｎ ＨＡ（１９９９）：「線形および非線形電流密度再構成」（Ｌｉｎｅａｒ ａｎｄ ｎｏｎｌｉｎｅａｒ ｃｕｒｒｅｎｔ ｄｅｎｓｉｔｙ ｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｓ），Ｊ Ｃｌｉｎ Ｎｅｕｒｏｐｈｙｓｉｏｌ １６：２６７−２９５参照）。
【００３４】
３．脳活動の指標としてのＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲ位相
脳活動はまた、定常状態視覚誘発電位（Ｓｔｅａｄｙ Ｓｔａｔｅ Ｖｉｓｕａｌｌｙ Ｅｖｏｋｅｄ Ｐｏｔｅｎｔｉａｌ（ＳＳＶＥＰ））または定常状態視覚誘発反応（Ｓｔｅａｄｙ Ｓｔａｔｅ Ｖｉｓｕａｌｌｙ Ｅｖｏｋｅｄ Ｒｅｓｐｏｎｓｅ（ＳＳＶＥＲ））の位相により示すこともできる。
【００３５】
米国特許第４，９５５，９３８号、第５，３３１，９６９号、および第６，７９２，３０４号（その内容は、本明細書に参考文献として組み込んである）は、被験者から、定常状態視覚誘発電位（ＳＳＶＥＰ）を得るための技術を開示している。この技術は、定常状態視覚誘発反応（ＳＳＶＥＲ）を得るためにも使用できる。これらの特許は、ＳＳＶＥＰとＳＳＶＥＲ位相と、それに対する変化を迅速に得るための、フーリエ解析の使用を開示している。ＳＳＶＥＰとＳＳＶＥＲ振幅および位相を計算するための好適な方法が下記にまとめられている。
【００３６】
ＳＳＶＥＰとＳＳＶＥＲ振幅および位相
デジタル化された脳の電気的活動（脳電図またはＥＥＧ）と、脳の磁気的活動（ＭＥＧ）は共に、刺激ゼロクロッシングのタイミングで、特別な刺激周波数におけるフリッカにより誘発されたＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲを、記録されたＥＥＧまたはＭＥＧから、または、人工産物を除去し、信号対雑音比を高めるために独立成分解析（ＩＣＡ）を使用して前処理されたＥＥＧまたはＭＥＧデータから計算することを可能にする。[Ｂｅｌｌ Ａ．Ｊ．ａｎｄ Ｓｅｊｎｏｗｓｋｉ Ｔ．Ｊ．１９９５，「ブラインド分離およびブラインドデコンボルーションへの情報最大化アプローチ」（Ａｎ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｍａｘｉｍｉｓａｔｉｏｎ ａｐｐｒｏａｃｈ ｔｏ ｂｌｉｎｄ ｓｅｐａｒａｔｉｏｎ ａｎｄ ｂｌｉｎｄ ｄｅｃｏｎｖｏｌｕｔｉｏｎ），Ｎｅｕｒａｌ Ｃｏｍｐｕｔａｔｉｏｎ，７，６，１１２９−１１５９；Ｔ−Ｐ．Ｊｕｎｇ，Ｓ．Ｍａｋｅｉｇ，Ｍ．Ｗｅｓｔｅｒｆｉｅｌｄ，Ｊ．Ｔｏｗｎｓｅｎｄ，Ｅ．Ｃｏｕｒｃｈｅｓｎｅ ａｎｄ Ｔ．Ｊ．Ｓｅｊｎｏｗｓｋｉｋ，「単一試行事象関連電位の独立成分解析」（Ｉｎｄｅｐｅｎｄｅｎｔ ｃｏｍｐｏｎｅｎｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｓｉｎｇｌｅ−ｔｒｉａｌ ｅｖｅｎｔ−ｒｅｌａｔｅｄ ｐｏｔｅｎｔｉａｌ） Ｈｕｍａｎ Ｂｒａｉｎ Ｍａｐｐｉｎｇ，１４（３）：１６８−８５，２００１]
【００３７】
所与の刺激周波数の各刺激サイクルに対するＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲ振幅と位相の計算。式５と６を使用し、フーリエ技術を使用して達成される計算を下記に示す。
【００３８】
【数１】
【００３９】
ＳＳＶＥＰフーリエ成分の計算で、ここでａnとｂnはそれぞれ、余弦および正弦フーリエ係数である。ｎはｎ番目の刺激サイクルを示し、Ｓは、１刺激サイクル当りの試料数（１６）であり、Δτは、試料間の時間間隔であり、Ｔは、１サイクルの周期であり、ｆ（ｎＴ＋ｉΔτ）は、ＥＥＧまたはＭＥＧ信号（未処理、またはＩＣＡを使用して前処理済）である。
【００４０】
【数２】
【００４１】
ここで、ＡnとＢnは、下記の式７を使用して計算された、重複平滑化フーリエ係数である。
【００４２】
【数３】
【００４３】
振幅と位相成分は、単一サイクルフーリエ係数（ａnとｂn）または、複数サイクルに渡って平滑化することにより計算された係数（ＡnとＢn）のいずれかを使用して計算できる。
【００４４】
式６と７は、一人の被験者に対して、平滑化ＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲ係数を計算するための手順を示している。まとめられたデータに対して、所与の電極に対するＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲ係数（ＡnとＢn）は、被験者全員に対して、または選択された被験者のグループに対して平均化される。
【００４５】
平滑化において使用されるサイクル数が増大するにつれ、信号対雑音比は増大するが、時間分解能は減少する。平滑化に使用されるサイクル数は、典型的には５より大きく、１３０より小さい。
【００４６】
式６と７は、頭蓋骨とより深い部位に接する皮質表面において推測される脳の電気的活動と同様に、頭皮ＳＳＶＥＰデータに適用される。眼窩前頭皮質または腹内側皮質のような脳のより深い部位における活動は、ＥＭＳＥ（Ｓｏｕｒｃｅ Ｓｉｇｎａｌ Ｉｍａｇｉｎｇ，Ｉｎｃ，２３２３ Ｂｒｏａｄｗａｙ，Ｓｕｉｔｅ １０２，Ｓａｎ Ｄｉｅｇｏ，ＣＡ ９２１０２，ＵＳＡ）およびＬＯＲＥＴＡ（Ｐａｓｃｕａｌ−Ｍａｒｑｕｉ，Ｍｉｃｈｅｌ Ｃ，Ｌｅｈｍａｎｎ Ｄ （１９９４）：「低分解能電磁断層撮影法：脳における電気的活動を局在化する方法」（Ｌｏｗ ｒｅｓｏｌｕｔｉｏｎ ｅｌｅｃｔｒｏｍａｇｎｅｔｉｃ ｔｏｍｏｇｒａｐｈｙ：ａ ｎｅｗ ｍｅｔｈｏｄ ｆｏｒ ｌｏｃａｌｉｚｉｎｇ ｅｌｅｃｔｒｉｃａｌ ａｃｔｉｖｉｔｙ ｉｎ ｔｈｅ ｂｒａｉｎ），Ｉｎｔ Ｊ Ｐｓｙｃｈｏｐｈｙｓｉｏｌ １８：４９−６５）のような多数の利用できる逆写像技術を使用して決定できる。上記に一覧表示された特別な脳部位におけるＳＳＶＥＲ振幅または位相の変化が、脳活動の指標として使用される場合は、複検出器ＭＥＧ記録システムを、ＭＥＧ逆写像技術と連係して使用しなければならない（Ｕｕｔｅｌａ Ｋ，Ｈａ・・ｍａ・・ｌａ・・ｉｎｅｎ Ｍ，Ｓｏｍｅｒｓａｌｏ Ｅ（１９９９）：「最小電流推定値を使用する磁気脳電測定データの視覚化」（Ｖｉｓｕａｌｉｚａｔｉｏｎ ｏｆ ｍａｇｎｅｔｏｅｎｃｅｐｈａｌｏｇｒａｐｈｉｃ ｄａｔａ ｕｓｉｎｇ ｍｉｎｉｍｕｍ ｃｕｒｒｅｎｔ ｅｓｔｉｍａｔｅｓ），Ｎｅｕｒｏｉｍａｇｅ １０：１７３−１８０，ａｎｄ Ｆｕｃｈｓ Ｍ，Ｗａｇｎｅｒ Ｍ，Ｋｏｈｌｅｒ Ｔ，Ｗｉｓｃｈｍａｎｎ ＨＡ（１９９９）：「線形および非線形電流密度再構成」（Ｌｉｎｅａｒ ａｎｄ ｎｏｎｌｉｎｅａｒ ｃｕｒｒｅｎｔ ｄｅｎｓｉｔｙ ｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｓ），Ｊ Ｃｌｉｎ Ｎｅｕｒｏｐｈｙｓｉｏｌ １６：２６７−２９５参照）。
【発明を実施するための最良の形態】
【００４７】
本発明を、添付された図面を参照することにより、ここで更に説明をする。
【００４８】
図１は、被験者または被験者のグループの、ビデオスクリーン３とラウドスピーカ２で提示された視聴覚用素材に対する反応を判定するためのシステム５０を図示している。本システムは、ハードウェアの種々の部分を制御し、下記に説明するように、被験者７の脳活動から導出された信号に対して計算を行うコンピュータ１を含む。コンピュータ１はまた、スクリーン３上で、および／またはラウドスピーカ２を介して、１人または複数の被験者７に提示できる画像と音を保持する。
【００４９】
テスト対象の被験者または複数の被験者７には、被験者７の頭皮上の種々の部位から、脳の電気的活動を得るための複数の電極を含むヘッドセット５が取り付けられる。ＳＳＶＥＲが使用される場合は、ヘッドセット５における記録電極は使用されず、９ Ｂｕｒｂｉｄｇｅ Ｓｔｒｅｅｔ，Ｃｏｑｕｉｔｌａｍ，ＢＣ，ＣａｎａｄａのＶＳＭ Ｍｅｄｔｅｃｈ Ｌｔｄ.により製造されたＣＴＦ ＭＥＧ Ｓｙｓｔｅｍのような、商用のＭＥＧ記録システムを代わりに使用することができる。ヘッドセットは、図２に示されるように、半銀鏡８と、白の発光ダイオード（ＬＥＤ）アレイ９を含むバイザ４を含む。半銀鏡は、ＬＥＤアレイ９からの光を被験者７の眼に向けて導くように配置される。ＬＥＤアレイ９は、そこからの光強度が、制御回路６の制御により、シヌソイド的に変化するように制御される。制御回路６は、シヌソイド信号を生成するための波形生成器を含む。ＳＳＶＥＲが使用される場合は、ＬＥＤアレイからの光は、ファイバ光学システムを介して、バイザに搬送される。回路６はまた、増幅器、フィルタ、アナログーデジタル変換器、および種々の電極信号をコンピュータ１に結合するためのＵＳＢインタフェース、またはＴＣＰインタフェース、または、他のデジタルインタフェースも含む。
【００５０】
半透明スクリーン１０は、各ＬＥＤアレイ９の前に位置している。スクリーン上には不透明パターンが印刷されている。図３に示されるように、不透明度は、スクリーンの中心の中心にある円形領域において最大である。円形領域から離れるに従って、不透明度は、円形領域円周からの半径方向の距離に沿って、滑らかに減衰し、好ましくは、不透明度は、式８により説明されたガウス関数として減衰する。スクリーンは、中心視野におけるフリッカを減少して、視覚的に提示された素材の明確な像を被験者に与える。中心の不透明円のサイズは、垂直および水平に、１度から４度の間の中心視野における視覚的フリッカを遮蔽するようなサイズである。
【００５１】
ｒ＜Ｒならば、Ｐ＝１
ｒ＞＝Ｒならば、Ｐは、下記の式８により与えられる。
【００５２】
【数４】
【００５３】
ここでＰは半透明スクリーン上のパターンの不透明度である。Ｐ＝１．０の不透明度は、スクリーンを透過する光がまったくないことに対応し、Ｐ＝０の不透明度は、完全な透明に対応する。
【００５４】
Ｒは、中心不透明ディスクの半径であり、ｒは、不透明ディスクの中心からの半径方向の距離である。Ｇは、半径方向の距離に沿う、不透明度の減衰率を決定するパラメータである。典型的に、Ｇは、Ｒ/４と２Ｒの間の値を有する。図５は、ディスクの中心からの半径方向の距離に沿う不透明度の減衰を示している。図５において、Ｒ＝１、Ｇ＝２Ｒである。
【００５５】
コンピュータ１は、ヘッドセット５の各電極またはＭＥＧセンサからのＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲ振幅および位相を計算するソフトウェアを含む。
【００５６】
ＳＳＶＥＰおよびＳＳＶＥＲを生成するために必要なハードウェアとソフトウェアの詳細はよく知られているので、詳細に説明する必要はない。この点に関しては、上述のＳＳＶＥＰ計算のためのハードウェアと技術の詳細を開示している米国特許の明細書を参照されたい。簡単に説明すれば、被験者７は、連続的な背景フリッカを周辺視野に与えるバイザ４を介してビデオスクリーン３を見る。背景フリッカの周波数は、典型的には、１３Ｈｚであるが、３Ｈｚと５０Ｈｚの間で選択できる。複数のフリッカを同時に提示することもできる。周波数の数は、１から５の間で変えることができる。脳の電気的活動は、信号をフィルタ処理して増幅し、回路６でデジタル化し、その後、信号は格納と解析のためにコンピュータ１に転送されるような特殊化電子ハードウェアを使用して記録される。
【００５７】
ＳＳＶＥＰを使用するときは、脳の電気的活動は、ヘッドセット５における複数の電極、またはＥｌｅｃｔｒｏ−ｃａｐ（ＥＣＩ Ｉｎｃ., Ｅａｔｏｎ，Ｏｈｉｏ ＵＳＡ）のような市場で入手可能な別の複数電極システムを使用して記録される。ＳＳＶＥＲを使用するときは、ＶＳＭ ＭｅｄＴｅｃｈ Ｌｔｄにより製造されたＣＴＦ ＭＥＧ Ｓｙｓｔｅｍのような、商用ＭＥＧ記録システムを使用できる。電極または磁気記録部位の数は、通常は８以上で、１２８以下であり、典型的には１６から３２の間である。
【００５８】
各電極における脳の電気的活動は、信号調整システムと制御回路６に伝えられる。回路６は、複数ステージ固定ゲイン増幅、バンドパスフィルタ処理、および各チャネルに対するサンプリング保持回路を含む。増幅/フィルタ処理された脳活動は、３００Ｈｚ以上の率で、１６−２４ビットの精度でデジタル化され、ハードディスク上に格納するためにコンピュータ１に転送される。各脳の電気的サンプリングのタイミングは、視聴覚素材の異なる成分のプレゼンテーション時とともに、１０マイクロ秒の精度で登録されて格納される。市場で入手可能な、等価のＭＥＧ記録システムは同じ機能を果たす。
【００５９】
１人または複数の被験者が評価対象の画像を見ている間に、視覚フリッカは、バイザ４内でスイッチが入れられ、脳の電気的活動は、コンピュータ１上で連続的に記録される。
【００６０】
記録段階の最後に、ＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲ振幅および位相は、各個人ごとに別々に計算される。すべての記録が完了したら、グループ平均データが、グループに含めるべき被験者（例えば、男性、女性、若年者、老年者）からの平滑化されたＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲ振幅および位相を平均することにより計算される。
【００６１】
例１
クライアントに対して、ブランドの属性を評価するために、下記の手順が使用される。選択された被験者数、例えば、５０人をテストルームで着席させ、ヘッドセット５を被験者の頭に取り付ける。バイザ４は、決められた位置に設置され、スクリーン１０による中心窩のブロックが、画像が提示されるスクリーン３上にフリッカが現れることを防止するように調整される。記録セッションにおける被験者数は可変であり、典型的には、１から１００超の間で可変である。被験者をまとめて、平均反応を作成するときは、平均に含むべきデータの被験者数は、好ましくは、１６人以上とすべきである。
【００６２】
評価対象のブランドまたは製品イメージは、特別なシーケンスで被験者に提示される。図４は、典型的なシーケンス８６を図示している。シーケンスそれ自体は、ブロック８８から構成されており、その各々は、ブランク期間９０で開始し、ブランドまたは製品イメージがスクリーン上に表示されるブランドイメージ期間に続いて、そのブロック８８の同じブランドまたは製品イメージとセマンティックプローブが同時に表示される一致期間９４が続く。図示された配置においては、ブランク期間９０と、ブランドイメージ期間９２と、一致期間９４のそれぞれは同じ長さであり、０．５から５秒の範囲の長さである。全シーケンス８６は、最終ブロック８８に続く基準期間９５を含む。基準期間は１０秒から６０秒、好ましくは、約３０秒の持続時間を有し、その間に、情景画像のようなニュートラルな素材が連続的に表示される。基準期間９５は、情景画像を０．５秒間表示し、音楽の伴奏も伴う。シーケンス８６は、ブロック８８の任意の都合のよい数を有する。ブランドまたは製品イメージの典型的な評価においては、３から６個のブロック８８が被験者に提示され、その中で、一致期間９４において異なるセマンティックプローブが提示される。更に、５から１０個の異なるブランドがシーケンス８６に含むことができる。従って、シーケンス８６には１５から６０個のブロック８８が含まれる。
【００６３】
脳活動は、期間９０、９２、および９４のそれぞれの間に被験者から記録され、基準脳活動は、各被験者に対して、基準期間９５において計算される。
【００６４】
典型的な評価においては、シーケンス８６は、テレビプログラムに組み込まれる。第１シーケンス８６は、典型的には、テレビプログラムの早い段階で提示され、第２シーケンスは、１回または２回以上の、プログラムに含むことができる「広告ブレーク」の後に、プログラムの後半で提示される。広告ブレークには類似した基準期間９５が続くことが好ましい。基準期間９５は、好ましくは、情景画像を０．５秒間表示し、音楽伴奏を伴う。また、基準期間９５が、２個のシーケンス８６と同じで、広告ブレークの後と同じであることも好ましい。基準期間９５中の脳活動レベルは、先行するブロック８８と広告ブレークにおける脳活動の基準レベルとして使用される。これにより、記録期間の時間経過に起因して起こりえる脳活動におけるいかなる長期変化の除去が可能になる。
【００６５】
種々の脳部位においてまとめられ、平均されたデータは、クライアントに、基準レベルと、シーケンス８６における他の時点での値との差として表示できる。０．２から０．６ラジアン、好ましくは、０．３ラジアンの固定オフセットが上記の差に加えられ、各頭皮部位におけるＳＳＶＥＰ位相データが作成される。
【００６６】
図４に示されるシーケンスにおいて、各ブロック８８は、ブランク期間９０で開始した。これは、隣接するブロック８８の期間９２と９４の間の脳活動レベルを適切に区別するためには非常に好ましいと考えられる。しかし、ブランク期間９０の持続時間をゼロに縮小することもでき、この場合は、隣接するブロック８８における期間９２と９４の間に十分な差を形成できるように、ブロック９２と９４の持続時間をずっと長くすることにより相殺できる。
【００６７】
基準レベル９５を、シーケンス８６の最後にすることも好ましい。これは、基準期間９５がシーケンスの最初にあると、被験者は、最初にどんな素材が提示されるかに初期の関心を持ち、これによりある程度不正確な結果となるので、より良好な基準レベルを得ることを支援することになる。多数のシーケンスがテレビプログラムに含まれているときは、基準期間９５が、第２およびそれ以降のシーケンス８６に対して、シーケンス８６の最後にあるということはおそらくそれほど重要ではなくなってくるだろう。
【００６８】
フリッカによる被験者の苛立ちまたは不快感を最小限に抑えるため、フリッカ刺激は強度が可変であり、シーケンス８６または広告ブレークなどのような、クライアントが関心を持つ素材がスクリーン上に登場するときのみ、最高の強度に切り替わる。関心対象の素材がスクリーンに提示されていない間は、刺激の強度は、典型的にはゼロで、スクリーン上に関心対象の素材が登場しているときに使用される典型的な値の１０％を超えない。好ましくは、刺激は、急激にはスイッチを入れずに、各シーケンス８６または広告ブレークの前に緩やかに増大し、各シーケンス８６または広告ブレーク終了後に緩やかに減少する。典型的には、刺激はシーケンス８６または画像ブロックまたは広告ブレークの前に、３０〜６０秒の時間をかけて直線的に増大し、それにより、第１画像シーケンスまたは広告の前に最大値の６０秒に到達する。基準期間９５の基準画像のシーケンスの終了直後に、刺激強度は、３０秒の時間をかけて直線的に最小値に減少される。刺激強度の緩やかな直線的な増大および減少は、すべてのシーケンス８６または広告ブレークに対して行われる。
【００６９】
一般的なブランドの特徴
すべての被験者から、脳活動が記録されると、各特別画像シーケンスに関連する活動は、各被験者の試行に対して平均され、その後、すべての被験者に対して平均される。好ましくは、広告ブレークの前と後に提示された画像シーケンスは、別々に平均される。一般的なブランドの特徴、またはブランドのみに対する心理的反応は、ブランドまたは製品イメージのみが提示されている間に、上記に一覧表示した頭皮部位における脳活動のピーク値により示される。より具体的には、ピーク脳活動は、図４のブランドイメージ期間９２の間に評価され、そこから、基準期間９５の間に評価された脳活動が差し引かれる。このように、ブランドまたは製品イメージに対する心理的反応は下記を含む。
【００７０】
・ ブランドまたは製品イメージにより引き起こされた詳細に対する注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）のレベル
・ ブランドまたは製品イメージにより引き起こされた全体の特徴に対する注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）のレベル
・ ブランドまたは製品イメージにより引き起こされた願望度のレベル
・ ブランドまたは製品イメージにより引き起こされた感情強度のレベル
・ ブランドまたは製品イメージにより引き起こされたテキストおよび詳細に対する記憶符号化のレベル
・ ブランドまたは製品イメージにより引き起こされた感情またはイメージに対する記憶符号化のレベル
・ ブランドまたは製品イメージが引き起こした引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）または反発度（ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）の感情の程度
・ ブランドまたは製品イメージが被験者に共感された程度
これらの反応は、上述したようにして判定される。
【００７１】
図６は、３種類の仮説的なブランド、つまり、ブランド１、ブランド２、およびブランド３に対する上記の測定値のピーク値を示している。この例では、ブランド１は、冷凍野菜製品ブランドであり、ブランド２はタバコ製品ブランドであり、ブランド３は、地球規模の航空会社および携帯電話ブランドである。ブランド１が、種々の測定値（図６に分類されるように）に対して、低いあるいは中程度のレベルしか引き起こさないのに対して、ブランド２は、感情強度、全体記憶符号化、および共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）に対してはより高いレベルを引き起こし、かつ強い反発度（ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）を引き起こしている。ブランド３は、注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）、感情強度、感情記憶、共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）の最も強いレベルと、強い引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）を引き起こしている。このデータは、ブランドマネージャに、ブランド１は、一般的にニュートラルからポジティブへの、相対的に弱いブランドの存在感を有していること示している。一方、ブランド２は、より強い感情強度と共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）を引き起こし、強い感情の存在を示している。しかし、被験者は、ブランドに反発しており、ブランドに対して積極的な嫌悪を示している。対照的に、ブランド３は、注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）、感情強度、共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）の非常に高いレベルと、強い引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）を引き起こしている。このブランドは、非常にポジティブである、非常に高い存在感を有している。これらのデータは、被験者グループが、ブランド１に対しては、ほとんど個人的な共感がないと考え、ブランドに対する忠誠心に対して弱い動機付けとなっていることを示している。ブランド２は、否定的に認識され、被験者グループは積極的にこのブランドを回避するであろう。ブランド３は、非常に強く、ポジティブな存在感を有しており、それは被験者が、ブランド３に対する高いブランド忠誠心の感情を有していることと一致している。
【００７２】
一般的なブランドの特徴は、何回も測定して、これらのブランドの特徴の変化を調べることができる。広告またはテレビプログラムの影響は、ブランドの特徴における変化または、テレビプログラムまたは広告またはプログラムを見た後のブランドの特徴から、テレビプログラムまたは広告を見る前のブランドの特徴を差し引いたものより判定することで評価できる。
【００７３】
ブランド認識における長期変化もまた、ある期間において、ブランドの特徴を繰り返し測定することにより評価できる。これらは、ブランドの特徴追尾研究と称され、測定から次の測定までの期間は、数週間（広告追尾に対して）から数ヶ月（ブランド追尾に対して）まで変わり得る。
【００７４】
特別なブランドの特徴
例２
ブランドおよび特別な性質に関連する認識と感情の間の一致、またはブランドの特徴は、ブランドまたは製品イメージ、およびセマンティックプローブの同時表示により引き起こされる脳の反応から判定できる。特別なブランドの特徴は、基準期間９５における活動の基準レベルと、一致期間９４における画像−セマンティックプローブの組合せを見ているときの脳活動の差を参照することにより判定できる。この例では、５０人の被験者が２０の企業ロゴ（ブランドを代表している）を期間９２において見て、各ロゴは２回提示され、その後、一致期間９４が続き、そこにおいて、一致期間の１つはブランドの認識に一般的に一致しているセマンティックプローブを含み、その後に、セマンティックプローブが、ブランドの認識とは一般的には一致していない一致期間が続いた。一致と不一致の組合せに対する反応は、全体の試行と個人に対して別々に平均された。一致の組合せが、この部位において活動の増大と正の測定値を引き起こしたのに対して、不一致の組合せは、活動の縮小または負の測定値という結果になった。
【００７５】
ブランドまたは製品イメージとセマンティックプローブの間の一致は、Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ １０−２０システムにおける電極Ｆp2近傍に位置する右前頭葉前部部位における脳活動のピーク値により示される。逆写像技術を使用すると、適切な皮質一は、ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍の右眼窩前頭皮質である。
【００７６】
図５は、シーケンス８６に含まれる２０の企業ロゴの１つに対して判定されたブランド一致を示している。同様なグラフによる結果も、他の１９の企業ロゴに対して作成できるが、これらすべてを詳細に記述する必要はない。より特別には、図５は、ブランドまたは製品イメージが示された期間９２と、それに続く、ブランドまたは製品イメージとセマンティックプローブが示された一致期間９４と、それに続く、ブランク期間９０を示している。この場合は、期間９２、８４、および９０のそれぞれは、１秒の持続時間である。線９６はセマンティックプローブと、被験者の、ブランドまたは製品イメージの認識の間の一致を示している。線９６は、セマンティックプローブと、被験者の、ブランドまたは製品イメージの認識との間の強い一致を示すピーク９８を含むことは理解されるであろう。
【００７７】
図５はまた、ブランドまたは製品イメージとセマンティックプローブの間の不一致を示す線１００も示している。例えば、製品が、安全を売り物にした自動車の場合、セマンティックプローブは、「安全でない」という言葉であり得、これは被験者の認識とブランドまたは製品イメージとセマンティックプローブの間の不一致を示すトラフを生成する。不一致を測定する機能は、クライアントが、セマンティックプローブにより示されるような、種々の反対の特徴に対する、ブランドまたは製品イメージの認識を評価するためには有益なツールである。
【００７８】
例３
この例は、３種類の仮説的なブランドが、ブランド期間９０に含まれ、６種類の異なるセマンティックプローブが一致期間９４に含まれたことを除いて、例２と類似している。脳活動は、基準期間９５と同様に、期間９０、９２、および９４のそれぞれの間に記録された。図７は、６種類のセマンティックプローブ、つまり「革新的な（Ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ）」、「洗練された（Ｃｏｏｌ）」、「信頼できる（Ｔｒｕｓｔｗｏｒｔｈｙ）」、「安全な（Ｓａｆｅ）」、「楽しみ（Ｆｕｎ）」、および「責任感のある（Ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｌｅ）」と、３種類の仮説的なブランド（ブランド１は安全性を強調していることで知られる自動車ブランド、ブランド２はタバコブランド、そしてブランド３は、航空会社および携帯電話ブランド）の間の一致の測定値をグラフで示している。グラフの結果は、ブランド１は、被験者により信頼でき、安全で、責任感があると見られているが、セマンティックプローブ「洗練された」および「楽しみ」に対して負または低いレベルにより示されるように、ファッション性または楽しみに欠けていることを示している。ブランド２は、低い正の値を示した「楽しみ」の言葉を除き、すべてのセマンティックプローブに対して強い負の評価により示されるように、ファッション性に欠け、安全ではなく、信頼できないとして否定的に見られている。ブランド３は、セマンティックプローブ「洗練された」と「楽しみ」に対する高い正の反応に示されるように、ファッション性があり楽しいと見られている。
【００７９】
これらの測定値は、ブランドマネージャに、ブランドが認識される仕方について、またブランド認識の変化について反対のそしてより正確な指標を提供する。そのような変化は、広告またはスポンサとして会社が取った行動の結果、または、所望する、または所望しない公共性の結果の可能性がある。ブランド認識におけるいかなる所望しない変化は、初期段階で検出でき、適切な行動を取ることができる。
【００８０】
この技術に精通した者には、本発明の精神と範囲を逸脱することなく、多数の変形が可能であることは明白であろう。
【図面の簡単な説明】
【００８１】
【図１】図１は、本発明のシステムの模式図である。
【図２】図２は、視覚フリッカ刺激を被験者に提示する方法をより詳細に示した模式図である。
【図３】図３は、半径の関数としての、スクリーンの不透明度を示すグラフである。
【図４】図４は、ブランドまたは製品イメージ、およびセマンティックプローブのプレゼンテーションのタイミングを図示している。
【図５】図５は、時間の関数としての脳活動のグラフによる表現である。
【図６】図６は、３種類の異なるブランドに対する脳活動のピーク値を示すグラフである。
【図７】図７は、３種類の異なるブランドに関連するブランドの一致を示すグラフ表現である。
【背景技術】
【０００１】
消費者の心の中における、ブランドまたは製品に関連する性質は、深い商業的意味の事柄である。ブランドまたは製品が消費者にどのように認識されるかは、消費者の購買行動の可能性に強力な影響を与える。ブランドに起因する価値は、現代企業の価値のますます重要な要素になっている。ブランドの価値は、基本的には、そのブランドに対する消費者の態度により判定される。信頼および忠誠心の感情が、例えば、高いブランド価値に関連している。ブランドマネージャもまた、特別な性質を、ブランド、例えば、自動車の安全および自動車の特別なブランド、または革新技術、およびある高い技術製造者に関連付けようとする。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００２】
現在では、そのような関連付けは、アンケート調査、フォーカスグループの討論、および詳しいインタビューにより判定されている。これらの技術は、被験者の言葉による反応に依存するという点で不十分であると広く認識されている。そのような言葉による反応は、ブランドに関連する感情的な性質の指標としては不十分であると考えられている。
【課題を解決するための手段】
【０００３】
本発明は、任意のブランドまたは製品に関連する種々の心理的性質を決定するために、言葉による反応ではなく、脳活動の測定に依存する方法を開示する。
【０００４】
本発明の第１形態は、ブランドまたは製品に関連する一般的な特徴の評価に関する。
【０００５】
本発明の第１形態によれば、ブランドまたは製品の特徴を評価する方法が提供され、本方法は、
（ａ）第１期間中に、ブランドまたは製品を被験者に提示するステップと、
（ｂ）第１期間中に、被験者の脳活動を判定するステップと、
（ｃ）第２期間中に、ニュートラルな視覚および／または聴覚素材を被験者に提示するステップと、
（ｄ）第２期間中に、被験者の脳活動の基準レベルを提示するステップと、
（ｅ）第１および第２期間の間の脳活動における差を判定することにより、被験者によるブランドまたは製品に関連する属性を評価するステップを含む。
【０００６】
本発明の第２形態には、ブランドまたは製品に特別に関連する属性に関する。
【０００７】
本発明の第２形態によれば、ブランドまたは製品に関連する属性を判定する方法が提供され、本方法は、
（ａ）第１期間中に、ブランドまたは製品と、セマンティックプローブを被験者に同時に提示するステップと、
（ｂ）第１期間中に、被験者の脳活動を判定するステップと、
（ｃ）第２期間中に、ニュートラルな視覚および／または聴覚素材を被験者に提示するステップと、
（ｄ）第２期間中に、被験者の脳活動の基準レベルを判定するステップと、
（ｅ）ステップ（ｄ）に比較して、ステップ（ｂ）における脳活動において増加があるかまたは減少があるかを評価することにより、ブランドまたは製品とセマンティックプローブに関連する属性間に一致が見られるか見られないかを判定するステップを含む。
【０００８】
本発明はまた、ブランドまたは製品に関連する属性を判定するシステムを提供し、本システムは、
ブランドまたは製品イメージを被験者に表示する表示手段と、
被験者の脳活動を判定する脳活動判定手段と、
脳活動の基準レベルを確立するために、ブランドまたは製品イメージが被験者に表示される第１期間に、脳活動判定手段から第１出力信号を受信し、ニュートラルな素材が被験者に表示される第２期間に、脳活動判定手段から第２出力信号を受信するように結合された評価手段であって、第１および第２出力信号間の差を評価するように作動できる評価手段を含む。
【０００９】
本発明はまた、ブランドまたは製品に関連する属性を判定するシステムを提供し、本システムは、
ブランドまたは製品イメージを被験者に表示する表示手段と、
被験者の脳活動を判定する脳活動判定手段と、
脳活動の基準レベルを確立するために、ブランドまたは製品イメージが被験者に表示される第１期間に、脳活動判定手段から第１出力信号をセマンティックプローブと同時に受信し、ニュートラルな素材が被験者に表示される第２期間に、脳活動判定手段から第２出力信号を受信するように結合された評価手段であって、第１および第２出力信号間の差を評価するように作動できる評価手段を含む。
【００１０】
好ましくは、脳活動は、被験者が、ビデオディスプレイ上のブランド名およびロゴにより提示された、または製品および製品名の視覚表現により提示されたブランドイメージまたは製品イメージを見ているときに測定される。ブランドまたは製品イメージは、０.５秒から５秒、好ましくは１秒の初期持続時間だけスクリーン上に残る。続く期間の間は、ブランドまたは製品イメージはスクリーンに残り、性質を説明する言葉、またはセマンティックプローブがブランドまたは製品イメージの下に現れる。この続く期間の持続時間は０.５から５秒、好ましくは、初期持続時間と同じである。
【００１１】
ブランドイメージと製品イメージは静止している必要はなく、製品またはブランドの動画像もまた使用できる。セマンティックプローブは、最も一般的には１語または２語以上の言葉であるが、音または他の画像でもよい。
【００１２】
一般的ブランドまたは製品の特徴の評価
ブランドまたは製品イメージに対する心理的反応は、ブランドまたは製品イメージが提示されている初期期間の間の脳活動の分布からのみ突き止めることができる。
【００１３】
詳細に対する視覚注目度
この尺度は、初期期間中にブランドまたは製品イメージにより引き起こされた詳細またはテキストに対する視覚注目度のレベルに関する。
【００１４】
左後頭部領域、好ましくはＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ １０−２０ Ｓｙｓｔｅｍにおける電極Ｏ1でのＳＳＶＥＰ位相の進みまたは振幅変化は、被験者の詳細に対する視覚注目度（Ｖｉｓｕａｌ Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｔｏ Ｄｅｔａｉｌ）の評価に適切であることが分かってきた。逆写像技術を使用すると、左大脳皮質における適切な位置は、ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎｓ）領野１７の近傍である。
【００１５】
全体的特徴に対する視覚注目度
この尺度は、初期期間中にブランドまたは製品イメージにより引き起こされた全体の特徴に対する視覚注目度のレベルに関する。
【００１６】
右後頭部領域、好ましくはＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ １０−２０ Ｓｙｓｔｅｍにおける電極Ｏ2でのＳＳＶＥＰ位相の進みまたは振幅変化は、スクリーン上に表示された顔の表情に対する反応を含めて、被験者の全体的特徴に対する視覚注目度（Ｖｉｓｕａｌ Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｔｏ Ｇｌｏｂａｌ Ｆｅａｔｕｒｅｓ）の評価に適切であることが分かってきた。逆写像技術を使用すると、右大脳皮質における適切な位置は、ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎｓ）領野１７の近傍である。
【００１７】
ブランドまたは製品イメージに関連する願望度は、初期期間における左および右頭頂部記録部位における脳活動の増大により示される。脳の記録部位を分類するＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ １０−２０システムにおいては、上記に言及した場所は、Ｐ3およびＰ4近傍に対応する。逆写像技術を使用すると、左大脳皮質における適切な位置は、左頭頂内領域近傍である。
【００１８】
ブランドまたは製品イメージに関連する感情強度は、初期期間中に、右頭頂側頭部位、好ましくは、右大脳半球Ｏ2、F4、およびＴ6からほぼ等距離における脳活動の増大により示される。逆写像技術が使用される場合は、右大脳皮質における適切な位置は、右頭頂側頭接合部の近傍である。
【００１９】
ブランドまたは製品イメージがどの程度首尾よく長期記憶に格納または符号化されたかは、初期期間中の、Ｔ5とＴ6近傍における左および右側頭部位と、Ｃ4、Ｆ4、およびＦ8から等距離の右前頭部位おける脳活動の増大により示される。逆写像技術が使用される場合は、適切な位置は、ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野２０近傍の左および右側頭葉、およびブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野６、４４、４５、４６、および４７近傍の左および右前頭皮質である。
【００２０】
個人がどの程度まで、ブランドイメージまたは製品イメージに引き付けられたか、または反発したかは、左前頭／前頭葉前部および右前頭／前頭葉前部部位における脳活動の差により与えられる。引き付け度（Ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）は、右と比較して、左大脳半球におけるより大きな脳活動により示され、反発度（Ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）は、左と比較して、右大脳半球におけるより大きな脳活動により示される。
【００２１】
引き付け度（Ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）＝（ａ1＊電極Ｆ3において記録された脳活動＋ａ2＊電極Ｆp1において記録された脳活動−ａ3＊電極Ｆ4において記録された脳活動−ａ4＊電極Ｆp2において記録された脳活動）、
ここにおいて、ａ1＝ａ2＝ａ3＝ａ4＝１．０ 式１
引き付け度（Ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）の測定値が正の場合は、参加者が、素材が魅力的で好感が持てると感じていることに関連し、一方、負の測定値は、反発（ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）または嫌悪に関連している。
【００２２】
逆写像技術が使用されると、適切な式は、
引き付け度（Ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）＝（ｃ1＊右眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）における脳活動＋ｃ2＊右側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍）における脳活動＋ｃ3＊左眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）における脳活動＋ｃ4＊左側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍）における脳活動）、
ここにおいて、ｃ1＝１、ｃ2＝１、ｃ3＝１、ｃ4＝１ 式２
である。
【００２３】
ブランドイメージまたは製品イメージが、どの程度まで共感を呼んだかは、下記の式により説明する、前頭葉前部部位における初期期間の重み付き平均の脳活動により与えられる。
【００２４】
共感度（Ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）＝（ｂ1＊電極Ｆ3における脳活動＋ｂ2＊電極Ｆp1における脳活動＋ｂ3＊電極Ｆ4における脳活動＋ｂ4＊電極Ｆp2における脳活動）、
ここにおいて、ｂ1＝０．１、ｂ2＝０．４、ｂ3＝０．１、ｂ4＝０．４ 式３
逆写像技術が使用されると、適切な式は、
共感度（Ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）＝（ｄ1＊右眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）における脳活動＋ｄ2＊右側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍）における脳活動＋ｄ3＊左眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）における脳活動＋ｄ4＊左側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍）における脳活動）、
ここにおいて、ｄ1＝０．１、ｄ2＝０．４、ｄ3＝０．１、ｄ4＝０．４ 式４
である。
【００２５】
特別ブランドまたは製品の特徴の評価
特別な特徴とブランドまたは製品イメージの関連付けは、ブランドまたは製品イメージ、およびセマンティックプローブが現れている間の脳活動の分布により示される。セマンティックプローブと、被験者の心の中にあるブランドまたは製品イメージに関連する性質の間の一致は、電極Ｆp2近傍における、右前頭葉前部部位における脳活動の増大により示される。逆写像技術を使用すると、これは、右眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）における脳活動に対応する。セマンティックプローブと、被験者の心の中にあるブランドまたは製品イメージに関連する性質の間の不一致は、電極Ｆp2近傍における、右前頭葉前部部位における脳活動の縮小により示される。逆写像技術を使用すると、これは、右眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）における縮小した脳活動に対応する。
【００２６】
脳活動の測定
脳活動の測定に対しては多くの方法が利用できる。それらの方法が所有しなければならない主要な機能は、十分な時間分解能または脳活動における急速な変化を追尾する能力である。自発的な脳の電気的活動、または脳電図（ＥＥＧ）、または定常状態視覚誘発電位（Ｓｔｅａｄｙ Ｓｔａｔｅ Ｖｉｓｕａｌｌｙ Ｅｖｏｋｅｄ Ｐｏｔｅｎｔｉａｌ（ＳＳＶＥＰ））である連続的な視覚フリッカにより誘発される脳の電気的活動は、十分な時間分解能で、脳活動における変化を測定するために使用できる脳の電気的活動の２例である。等価なものとして、自発的な磁気的な脳活動、または脳磁図（ＭＥＧ）と、連続的な視覚フリッカにより誘発される脳の磁気的活動である、定常状態視覚誘発反応（Ｓｔｅａｄｙ Ｓｔａｔｅ Ｖｉｓｕａｌｌｙ Ｅｖｏｋｅｄ Ｒｅｓｐｏｎｓｅ（ＳＳＶＥＲ））がある。
【００２７】
脳電図と脳磁図（ＥＥＧとＭＥＧ）
ＥＥＧとＭＥＧは、頭皮表面またはその近傍において記録された、自発的な脳の電気的および磁気的活動の記録である。脳活動は、下記のＥＥＧまたはＭＥＧ成分から評価できる。
【００２８】
１．ガンマまたは高周波数ＥＥＧまたはＭＥＧ活動
これは一般的には、３５Ｈｚと８０Ｈｚの間の周波数を含むＥＥＧまたはＭＥＧ活動として定義される。ガンマ活動の高められたレベルは、脳活動の高められたレベルに関連しており、特に認識に関連している（Ｆｉｔｚｇｉｂｂｏｎ ＳＰ，Ｐｏｐｅ ＫＪ，Ｍａｃｋｅｎｚｉｅ Ｌ，Ｃｌａｒｋ ＣＲ，Ｗｉｌｌｏｕｇｈｂｙ ＪＯ. 「認知作業拡大ガンマＥＥＧパワー」（Ｃｏｇｎｉｔｉｖｅ ｔａｓｋｓ ａｕｇｍｅｎｔ ｇａｍｍａ ＥＥＧ ｐｏｗｅｒ），Ｃｌｉｎ Ｎｅｕｒｏｐｈｙｓｉｏｌ.２００４：１１５：１８０２−１８０９）。
【００２９】
頭皮ＥＥＧガンマ活動が、脳活動の指標として使用される場合は、適切な頭皮記録部位は、上記の一覧表示のようになる。上記の一覧表示された特別な脳部位におけるＥＥＧガンマ活動が、脳活動の指標として使用される場合は、ＬＯＲＥＴＡのような逆写像技術を使用しなければならない（Ｐａｓｃｕａｌ−Ｍａｒｑｕｉ，Ｍｉｃｈｅｌ Ｃ，Ｌｅｈｍａｎｎ Ｄ （１９９４）：「低分解能電磁断層撮影法：脳における電気的活動を局在化する新しい方法」（Ｌｏｗ ｒｅｓｏｌｕｔｉｏｎ ｅｌｅｃｔｒｏｍａｇｎｅｔｉｃ ｔｏｍｏｇｒａｐｈｙ：ａ ｎｅｗ ｍｅｔｈｏｄ ｆｏｒ ｌｏｃａｌｉｚｉｎｇ ｅｌｅｃｔｒｉｃａｌ ａｃｔｉｖｉｔｙ ｉｎ ｔｈｅ ｂｒａｉｎ），Ｉｎｔ Ｊ Ｐｓｙｃｈｏｐｈｙｓｉｏｌ １８：４９−６５）。
【００３０】
上記に一覧表示した特別な脳部位でのＭＥＧガンマ活動が、脳活動の指標として使用される場合は、複検出器ＭＥＧ記録システムを、ＭＥＧ逆写像技術と連係して使用しなければならない（Ｕｕｔｅｌａ Ｋ，Ｈａ・・ｍａ・・ｌａ・・ｉｎｅｎ Ｍ，Ｓｏｍｅｒｓａｌｏ Ｅ（１９９９）：「最小電流推定値を使用する磁気脳電測定データの視覚化」（Ｖｉｓｕａｌｉｚａｔｉｏｎ ｏｆ ｍａｇｎｅｔｏｅｎｃｅｐｈａｌｏｇｒａｐｈｉｃ ｄａｔａ ｕｓｉｎｇ ｍｉｎｉｍｕｍ ｃｕｒｒｅｎｔ ｅｓｔｉｍａｔｅｓ），Ｎｅｕｒｏｉｍａｇｅ １０：１７３−１８０ ａｎｄ Ｆｕｃｈｓ Ｍ，Ｗａｇｎｅｒ Ｍ，Ｋｏｈｌｅｒ Ｔ，Ｗｉｓｃｈｍａｎｎ ＨＡ（１９９９）：「線形および非線形電流密度再構成」（Ｌｉｎｅａｒ ａｎｄ ｎｏｎｌｉｎｅａｒ ｃｕｒｒｅｎｔ ｄｅｎｓｉｔｙ ｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｓ），Ｊ Ｃｌｉｎ Ｎｅｕｒｏｐｈｙｓｉｏｌ １６：２６７−２９５参照）。
【００３１】
２．ＥＥＧまたはＭＥＧアルファ活動の周波数
脳活動はまた、アルファ周波数範囲（８.０Ｈｚ−１３.０Ｈｚ）における進行中のＥＥＧまたはＭＥＧの周波数における変化によっても示される。増大する周波数は、増大する活動を示している。周波数は、高い時間分解能で評価する必要がある。「瞬間的周波数」を測定するために使用できる２つの技術は、複合変調（Ｗａｌｔｅｒ Ｄ，「複合変調の方法」（Ｔｈｅ Ｍｅｔｈｏｄ ｏｆ Ｃｏｍｐｌｅｘ Ｄｅｍｏｄｕｌａｔｉｏｎ）．Ｅｌｅｃｔｒｏｅｎｃｅｐｈａｌｏｇ．Ｃｌｉｎ．Ｎｅｕｒｏｐｈｙｓｉｏｌ，１９６８ Ｓｕｐｐｌ ２７：５３−７）と、「ヒルベルト変換の使用」（ｔｈｅ ｕｓｅ ｏｆ ｔｈｅ Ｈｉｌｂｅｒｔ Ｔｒａｎｓｆｏｒｍ）の使用（Ｌｅｏｎ Ｃｏｈｅｎ，「時間周波数解析」（”Ｔｉｍｅ−ｆｒｅｑｕｅｎｃｙ ａｎａｌｙｓｉｓ”），Ｐｒｅｎｔｉｃｅ−Ｈａｌｌ，１９９５）である。増大する脳活動は、アルファ周波数範囲におけるＥＥＧの瞬間周波数の増加により示される。
【００３２】
頭皮ＥＥＧアルファ活動の周波数が、脳活動の指標として使用されると、適切な頭皮記録部位は、上記に一覧表示してある。上記に一覧表示した特別な脳部位でのＥＥＧアルファ活動の周波数が、脳活動の指標として使用されると、ＬＯＲＥＴＡのような逆写像技術を使用しなければならない（Ｐａｓｃｕａｌ−Ｍａｒｑｕｉ，Ｍｉｃｈｅｌ Ｃ，Ｌｅｈｍａｎｎ Ｄ （１９９４）：「低分解能電磁断層撮影法：脳における電気的活動を局在化する方法」（Ｌｏｗ ｒｅｓｏｌｕｔｉｏｎ ｅｌｅｃｔｒｏｍａｇｎｅｔｉｃ ｔｏｍｏｇｒａｐｈｙ：ａ ｎｅｗ ｍｅｔｈｏｄ ｆｏｒ ｌｏｃａｌｉｚｉｎｇ ｅｌｅｃｔｒｉｃａｌ ａｃｔｉｖｉｔｙ ｉｎ ｔｈｅ ｂｒａｉｎ），Ｉｎｔ Ｊ Ｐｓｙｃｈｏｐｈｙｓｉｏｌ １８：４９−６５）。
【００３３】
上記に一覧表示した特別な脳部位におけるＭＥＧアルファ活動の周波数が脳活動の指標として使用される場合は、複検出器ＭＥＧ記録システムが、ＭＥＧ逆写像技術と提携して使用されなければならない（Ｕｕｔｅｌａ Ｋ，Ｈａ・・ｍａ・・ｌａ・・ｉｎｅｎ Ｍ，Ｓｏｍｅｒｓａｌｏ Ｅ（１９９９）：「最小電流推定値を使用する磁気脳電測定データの視覚化」（Ｖｉｓｕａｌｉｚａｔｉｏｎ ｏｆ ｍａｇｎｅｔｏｅｎｃｅｐｈａｌｏｇｒａｐｈｉｃ ｄａｔａ ｕｓｉｎｇ ｍｉｎｉｍｕｍ ｃｕｒｒｅｎｔ ｅｓｔｉｍａｔｅｓ），Ｎｅｕｒｏｉｍａｇｅ １０：１７３−１８０ ａｎｄ Ｆｕｃｈｓ Ｍ，Ｗａｇｎｅｒ Ｍ，Ｋｏｈｌｅｒ Ｔ，Ｗｉｓｃｈｍａｎｎ ＨＡ（１９９９）：「線形および非線形電流密度再構成」（Ｌｉｎｅａｒ ａｎｄ ｎｏｎｌｉｎｅａｒ ｃｕｒｒｅｎｔ ｄｅｎｓｉｔｙ ｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｓ），Ｊ Ｃｌｉｎ Ｎｅｕｒｏｐｈｙｓｉｏｌ １６：２６７−２９５参照）。
【００３４】
３．脳活動の指標としてのＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲ位相
脳活動はまた、定常状態視覚誘発電位（Ｓｔｅａｄｙ Ｓｔａｔｅ Ｖｉｓｕａｌｌｙ Ｅｖｏｋｅｄ Ｐｏｔｅｎｔｉａｌ（ＳＳＶＥＰ））または定常状態視覚誘発反応（Ｓｔｅａｄｙ Ｓｔａｔｅ Ｖｉｓｕａｌｌｙ Ｅｖｏｋｅｄ Ｒｅｓｐｏｎｓｅ（ＳＳＶＥＲ））の位相により示すこともできる。
【００３５】
米国特許第４，９５５，９３８号、第５，３３１，９６９号、および第６，７９２，３０４号（その内容は、本明細書に参考文献として組み込んである）は、被験者から、定常状態視覚誘発電位（ＳＳＶＥＰ）を得るための技術を開示している。この技術は、定常状態視覚誘発反応（ＳＳＶＥＲ）を得るためにも使用できる。これらの特許は、ＳＳＶＥＰとＳＳＶＥＲ位相と、それに対する変化を迅速に得るための、フーリエ解析の使用を開示している。ＳＳＶＥＰとＳＳＶＥＲ振幅および位相を計算するための好適な方法が下記にまとめられている。
【００３６】
ＳＳＶＥＰとＳＳＶＥＲ振幅および位相
デジタル化された脳の電気的活動（脳電図またはＥＥＧ）と、脳の磁気的活動（ＭＥＧ）は共に、刺激ゼロクロッシングのタイミングで、特別な刺激周波数におけるフリッカにより誘発されたＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲを、記録されたＥＥＧまたはＭＥＧから、または、人工産物を除去し、信号対雑音比を高めるために独立成分解析（ＩＣＡ）を使用して前処理されたＥＥＧまたはＭＥＧデータから計算することを可能にする。[Ｂｅｌｌ Ａ．Ｊ．ａｎｄ Ｓｅｊｎｏｗｓｋｉ Ｔ．Ｊ．１９９５，「ブラインド分離およびブラインドデコンボルーションへの情報最大化アプローチ」（Ａｎ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｍａｘｉｍｉｓａｔｉｏｎ ａｐｐｒｏａｃｈ ｔｏ ｂｌｉｎｄ ｓｅｐａｒａｔｉｏｎ ａｎｄ ｂｌｉｎｄ ｄｅｃｏｎｖｏｌｕｔｉｏｎ），Ｎｅｕｒａｌ Ｃｏｍｐｕｔａｔｉｏｎ，７，６，１１２９−１１５９；Ｔ−Ｐ．Ｊｕｎｇ，Ｓ．Ｍａｋｅｉｇ，Ｍ．Ｗｅｓｔｅｒｆｉｅｌｄ，Ｊ．Ｔｏｗｎｓｅｎｄ，Ｅ．Ｃｏｕｒｃｈｅｓｎｅ ａｎｄ Ｔ．Ｊ．Ｓｅｊｎｏｗｓｋｉｋ，「単一試行事象関連電位の独立成分解析」（Ｉｎｄｅｐｅｎｄｅｎｔ ｃｏｍｐｏｎｅｎｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｓｉｎｇｌｅ−ｔｒｉａｌ ｅｖｅｎｔ−ｒｅｌａｔｅｄ ｐｏｔｅｎｔｉａｌ） Ｈｕｍａｎ Ｂｒａｉｎ Ｍａｐｐｉｎｇ，１４（３）：１６８−８５，２００１]
【００３７】
所与の刺激周波数の各刺激サイクルに対するＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲ振幅と位相の計算。式５と６を使用し、フーリエ技術を使用して達成される計算を下記に示す。
【００３８】
【数１】
【００３９】
ＳＳＶＥＰフーリエ成分の計算で、ここでａnとｂnはそれぞれ、余弦および正弦フーリエ係数である。ｎはｎ番目の刺激サイクルを示し、Ｓは、１刺激サイクル当りの試料数（１６）であり、Δτは、試料間の時間間隔であり、Ｔは、１サイクルの周期であり、ｆ（ｎＴ＋ｉΔτ）は、ＥＥＧまたはＭＥＧ信号（未処理、またはＩＣＡを使用して前処理済）である。
【００４０】
【数２】
【００４１】
ここで、ＡnとＢnは、下記の式７を使用して計算された、重複平滑化フーリエ係数である。
【００４２】
【数３】
【００４３】
振幅と位相成分は、単一サイクルフーリエ係数（ａnとｂn）または、複数サイクルに渡って平滑化することにより計算された係数（ＡnとＢn）のいずれかを使用して計算できる。
【００４４】
式６と７は、一人の被験者に対して、平滑化ＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲ係数を計算するための手順を示している。まとめられたデータに対して、所与の電極に対するＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲ係数（ＡnとＢn）は、被験者全員に対して、または選択された被験者のグループに対して平均化される。
【００４５】
平滑化において使用されるサイクル数が増大するにつれ、信号対雑音比は増大するが、時間分解能は減少する。平滑化に使用されるサイクル数は、典型的には５より大きく、１３０より小さい。
【００４６】
式６と７は、頭蓋骨とより深い部位に接する皮質表面において推測される脳の電気的活動と同様に、頭皮ＳＳＶＥＰデータに適用される。眼窩前頭皮質または腹内側皮質のような脳のより深い部位における活動は、ＥＭＳＥ（Ｓｏｕｒｃｅ Ｓｉｇｎａｌ Ｉｍａｇｉｎｇ，Ｉｎｃ，２３２３ Ｂｒｏａｄｗａｙ，Ｓｕｉｔｅ １０２，Ｓａｎ Ｄｉｅｇｏ，ＣＡ ９２１０２，ＵＳＡ）およびＬＯＲＥＴＡ（Ｐａｓｃｕａｌ−Ｍａｒｑｕｉ，Ｍｉｃｈｅｌ Ｃ，Ｌｅｈｍａｎｎ Ｄ （１９９４）：「低分解能電磁断層撮影法：脳における電気的活動を局在化する方法」（Ｌｏｗ ｒｅｓｏｌｕｔｉｏｎ ｅｌｅｃｔｒｏｍａｇｎｅｔｉｃ ｔｏｍｏｇｒａｐｈｙ：ａ ｎｅｗ ｍｅｔｈｏｄ ｆｏｒ ｌｏｃａｌｉｚｉｎｇ ｅｌｅｃｔｒｉｃａｌ ａｃｔｉｖｉｔｙ ｉｎ ｔｈｅ ｂｒａｉｎ），Ｉｎｔ Ｊ Ｐｓｙｃｈｏｐｈｙｓｉｏｌ １８：４９−６５）のような多数の利用できる逆写像技術を使用して決定できる。上記に一覧表示された特別な脳部位におけるＳＳＶＥＲ振幅または位相の変化が、脳活動の指標として使用される場合は、複検出器ＭＥＧ記録システムを、ＭＥＧ逆写像技術と連係して使用しなければならない（Ｕｕｔｅｌａ Ｋ，Ｈａ・・ｍａ・・ｌａ・・ｉｎｅｎ Ｍ，Ｓｏｍｅｒｓａｌｏ Ｅ（１９９９）：「最小電流推定値を使用する磁気脳電測定データの視覚化」（Ｖｉｓｕａｌｉｚａｔｉｏｎ ｏｆ ｍａｇｎｅｔｏｅｎｃｅｐｈａｌｏｇｒａｐｈｉｃ ｄａｔａ ｕｓｉｎｇ ｍｉｎｉｍｕｍ ｃｕｒｒｅｎｔ ｅｓｔｉｍａｔｅｓ），Ｎｅｕｒｏｉｍａｇｅ １０：１７３−１８０，ａｎｄ Ｆｕｃｈｓ Ｍ，Ｗａｇｎｅｒ Ｍ，Ｋｏｈｌｅｒ Ｔ，Ｗｉｓｃｈｍａｎｎ ＨＡ（１９９９）：「線形および非線形電流密度再構成」（Ｌｉｎｅａｒ ａｎｄ ｎｏｎｌｉｎｅａｒ ｃｕｒｒｅｎｔ ｄｅｎｓｉｔｙ ｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｓ），Ｊ Ｃｌｉｎ Ｎｅｕｒｏｐｈｙｓｉｏｌ １６：２６７−２９５参照）。
【発明を実施するための最良の形態】
【００４７】
本発明を、添付された図面を参照することにより、ここで更に説明をする。
【００４８】
図１は、被験者または被験者のグループの、ビデオスクリーン３とラウドスピーカ２で提示された視聴覚用素材に対する反応を判定するためのシステム５０を図示している。本システムは、ハードウェアの種々の部分を制御し、下記に説明するように、被験者７の脳活動から導出された信号に対して計算を行うコンピュータ１を含む。コンピュータ１はまた、スクリーン３上で、および／またはラウドスピーカ２を介して、１人または複数の被験者７に提示できる画像と音を保持する。
【００４９】
テスト対象の被験者または複数の被験者７には、被験者７の頭皮上の種々の部位から、脳の電気的活動を得るための複数の電極を含むヘッドセット５が取り付けられる。ＳＳＶＥＲが使用される場合は、ヘッドセット５における記録電極は使用されず、９ Ｂｕｒｂｉｄｇｅ Ｓｔｒｅｅｔ，Ｃｏｑｕｉｔｌａｍ，ＢＣ，ＣａｎａｄａのＶＳＭ Ｍｅｄｔｅｃｈ Ｌｔｄ.により製造されたＣＴＦ ＭＥＧ Ｓｙｓｔｅｍのような、商用のＭＥＧ記録システムを代わりに使用することができる。ヘッドセットは、図２に示されるように、半銀鏡８と、白の発光ダイオード（ＬＥＤ）アレイ９を含むバイザ４を含む。半銀鏡は、ＬＥＤアレイ９からの光を被験者７の眼に向けて導くように配置される。ＬＥＤアレイ９は、そこからの光強度が、制御回路６の制御により、シヌソイド的に変化するように制御される。制御回路６は、シヌソイド信号を生成するための波形生成器を含む。ＳＳＶＥＲが使用される場合は、ＬＥＤアレイからの光は、ファイバ光学システムを介して、バイザに搬送される。回路６はまた、増幅器、フィルタ、アナログーデジタル変換器、および種々の電極信号をコンピュータ１に結合するためのＵＳＢインタフェース、またはＴＣＰインタフェース、または、他のデジタルインタフェースも含む。
【００５０】
半透明スクリーン１０は、各ＬＥＤアレイ９の前に位置している。スクリーン上には不透明パターンが印刷されている。図３に示されるように、不透明度は、スクリーンの中心の中心にある円形領域において最大である。円形領域から離れるに従って、不透明度は、円形領域円周からの半径方向の距離に沿って、滑らかに減衰し、好ましくは、不透明度は、式８により説明されたガウス関数として減衰する。スクリーンは、中心視野におけるフリッカを減少して、視覚的に提示された素材の明確な像を被験者に与える。中心の不透明円のサイズは、垂直および水平に、１度から４度の間の中心視野における視覚的フリッカを遮蔽するようなサイズである。
【００５１】
ｒ＜Ｒならば、Ｐ＝１
ｒ＞＝Ｒならば、Ｐは、下記の式８により与えられる。
【００５２】
【数４】
【００５３】
ここでＰは半透明スクリーン上のパターンの不透明度である。Ｐ＝１．０の不透明度は、スクリーンを透過する光がまったくないことに対応し、Ｐ＝０の不透明度は、完全な透明に対応する。
【００５４】
Ｒは、中心不透明ディスクの半径であり、ｒは、不透明ディスクの中心からの半径方向の距離である。Ｇは、半径方向の距離に沿う、不透明度の減衰率を決定するパラメータである。典型的に、Ｇは、Ｒ/４と２Ｒの間の値を有する。図５は、ディスクの中心からの半径方向の距離に沿う不透明度の減衰を示している。図５において、Ｒ＝１、Ｇ＝２Ｒである。
【００５５】
コンピュータ１は、ヘッドセット５の各電極またはＭＥＧセンサからのＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲ振幅および位相を計算するソフトウェアを含む。
【００５６】
ＳＳＶＥＰおよびＳＳＶＥＲを生成するために必要なハードウェアとソフトウェアの詳細はよく知られているので、詳細に説明する必要はない。この点に関しては、上述のＳＳＶＥＰ計算のためのハードウェアと技術の詳細を開示している米国特許の明細書を参照されたい。簡単に説明すれば、被験者７は、連続的な背景フリッカを周辺視野に与えるバイザ４を介してビデオスクリーン３を見る。背景フリッカの周波数は、典型的には、１３Ｈｚであるが、３Ｈｚと５０Ｈｚの間で選択できる。複数のフリッカを同時に提示することもできる。周波数の数は、１から５の間で変えることができる。脳の電気的活動は、信号をフィルタ処理して増幅し、回路６でデジタル化し、その後、信号は格納と解析のためにコンピュータ１に転送されるような特殊化電子ハードウェアを使用して記録される。
【００５７】
ＳＳＶＥＰを使用するときは、脳の電気的活動は、ヘッドセット５における複数の電極、またはＥｌｅｃｔｒｏ−ｃａｐ（ＥＣＩ Ｉｎｃ., Ｅａｔｏｎ，Ｏｈｉｏ ＵＳＡ）のような市場で入手可能な別の複数電極システムを使用して記録される。ＳＳＶＥＲを使用するときは、ＶＳＭ ＭｅｄＴｅｃｈ Ｌｔｄにより製造されたＣＴＦ ＭＥＧ Ｓｙｓｔｅｍのような、商用ＭＥＧ記録システムを使用できる。電極または磁気記録部位の数は、通常は８以上で、１２８以下であり、典型的には１６から３２の間である。
【００５８】
各電極における脳の電気的活動は、信号調整システムと制御回路６に伝えられる。回路６は、複数ステージ固定ゲイン増幅、バンドパスフィルタ処理、および各チャネルに対するサンプリング保持回路を含む。増幅/フィルタ処理された脳活動は、３００Ｈｚ以上の率で、１６−２４ビットの精度でデジタル化され、ハードディスク上に格納するためにコンピュータ１に転送される。各脳の電気的サンプリングのタイミングは、視聴覚素材の異なる成分のプレゼンテーション時とともに、１０マイクロ秒の精度で登録されて格納される。市場で入手可能な、等価のＭＥＧ記録システムは同じ機能を果たす。
【００５９】
１人または複数の被験者が評価対象の画像を見ている間に、視覚フリッカは、バイザ４内でスイッチが入れられ、脳の電気的活動は、コンピュータ１上で連続的に記録される。
【００６０】
記録段階の最後に、ＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲ振幅および位相は、各個人ごとに別々に計算される。すべての記録が完了したら、グループ平均データが、グループに含めるべき被験者（例えば、男性、女性、若年者、老年者）からの平滑化されたＳＳＶＥＰまたはＳＳＶＥＲ振幅および位相を平均することにより計算される。
【００６１】
例１
クライアントに対して、ブランドの属性を評価するために、下記の手順が使用される。選択された被験者数、例えば、５０人をテストルームで着席させ、ヘッドセット５を被験者の頭に取り付ける。バイザ４は、決められた位置に設置され、スクリーン１０による中心窩のブロックが、画像が提示されるスクリーン３上にフリッカが現れることを防止するように調整される。記録セッションにおける被験者数は可変であり、典型的には、１から１００超の間で可変である。被験者をまとめて、平均反応を作成するときは、平均に含むべきデータの被験者数は、好ましくは、１６人以上とすべきである。
【００６２】
評価対象のブランドまたは製品イメージは、特別なシーケンスで被験者に提示される。図４は、典型的なシーケンス８６を図示している。シーケンスそれ自体は、ブロック８８から構成されており、その各々は、ブランク期間９０で開始し、ブランドまたは製品イメージがスクリーン上に表示されるブランドイメージ期間に続いて、そのブロック８８の同じブランドまたは製品イメージとセマンティックプローブが同時に表示される一致期間９４が続く。図示された配置においては、ブランク期間９０と、ブランドイメージ期間９２と、一致期間９４のそれぞれは同じ長さであり、０．５から５秒の範囲の長さである。全シーケンス８６は、最終ブロック８８に続く基準期間９５を含む。基準期間は１０秒から６０秒、好ましくは、約３０秒の持続時間を有し、その間に、情景画像のようなニュートラルな素材が連続的に表示される。基準期間９５は、情景画像を０．５秒間表示し、音楽の伴奏も伴う。シーケンス８６は、ブロック８８の任意の都合のよい数を有する。ブランドまたは製品イメージの典型的な評価においては、３から６個のブロック８８が被験者に提示され、その中で、一致期間９４において異なるセマンティックプローブが提示される。更に、５から１０個の異なるブランドがシーケンス８６に含むことができる。従って、シーケンス８６には１５から６０個のブロック８８が含まれる。
【００６３】
脳活動は、期間９０、９２、および９４のそれぞれの間に被験者から記録され、基準脳活動は、各被験者に対して、基準期間９５において計算される。
【００６４】
典型的な評価においては、シーケンス８６は、テレビプログラムに組み込まれる。第１シーケンス８６は、典型的には、テレビプログラムの早い段階で提示され、第２シーケンスは、１回または２回以上の、プログラムに含むことができる「広告ブレーク」の後に、プログラムの後半で提示される。広告ブレークには類似した基準期間９５が続くことが好ましい。基準期間９５は、好ましくは、情景画像を０．５秒間表示し、音楽伴奏を伴う。また、基準期間９５が、２個のシーケンス８６と同じで、広告ブレークの後と同じであることも好ましい。基準期間９５中の脳活動レベルは、先行するブロック８８と広告ブレークにおける脳活動の基準レベルとして使用される。これにより、記録期間の時間経過に起因して起こりえる脳活動におけるいかなる長期変化の除去が可能になる。
【００６５】
種々の脳部位においてまとめられ、平均されたデータは、クライアントに、基準レベルと、シーケンス８６における他の時点での値との差として表示できる。０．２から０．６ラジアン、好ましくは、０．３ラジアンの固定オフセットが上記の差に加えられ、各頭皮部位におけるＳＳＶＥＰ位相データが作成される。
【００６６】
図４に示されるシーケンスにおいて、各ブロック８８は、ブランク期間９０で開始した。これは、隣接するブロック８８の期間９２と９４の間の脳活動レベルを適切に区別するためには非常に好ましいと考えられる。しかし、ブランク期間９０の持続時間をゼロに縮小することもでき、この場合は、隣接するブロック８８における期間９２と９４の間に十分な差を形成できるように、ブロック９２と９４の持続時間をずっと長くすることにより相殺できる。
【００６７】
基準レベル９５を、シーケンス８６の最後にすることも好ましい。これは、基準期間９５がシーケンスの最初にあると、被験者は、最初にどんな素材が提示されるかに初期の関心を持ち、これによりある程度不正確な結果となるので、より良好な基準レベルを得ることを支援することになる。多数のシーケンスがテレビプログラムに含まれているときは、基準期間９５が、第２およびそれ以降のシーケンス８６に対して、シーケンス８６の最後にあるということはおそらくそれほど重要ではなくなってくるだろう。
【００６８】
フリッカによる被験者の苛立ちまたは不快感を最小限に抑えるため、フリッカ刺激は強度が可変であり、シーケンス８６または広告ブレークなどのような、クライアントが関心を持つ素材がスクリーン上に登場するときのみ、最高の強度に切り替わる。関心対象の素材がスクリーンに提示されていない間は、刺激の強度は、典型的にはゼロで、スクリーン上に関心対象の素材が登場しているときに使用される典型的な値の１０％を超えない。好ましくは、刺激は、急激にはスイッチを入れずに、各シーケンス８６または広告ブレークの前に緩やかに増大し、各シーケンス８６または広告ブレーク終了後に緩やかに減少する。典型的には、刺激はシーケンス８６または画像ブロックまたは広告ブレークの前に、３０〜６０秒の時間をかけて直線的に増大し、それにより、第１画像シーケンスまたは広告の前に最大値の６０秒に到達する。基準期間９５の基準画像のシーケンスの終了直後に、刺激強度は、３０秒の時間をかけて直線的に最小値に減少される。刺激強度の緩やかな直線的な増大および減少は、すべてのシーケンス８６または広告ブレークに対して行われる。
【００６９】
一般的なブランドの特徴
すべての被験者から、脳活動が記録されると、各特別画像シーケンスに関連する活動は、各被験者の試行に対して平均され、その後、すべての被験者に対して平均される。好ましくは、広告ブレークの前と後に提示された画像シーケンスは、別々に平均される。一般的なブランドの特徴、またはブランドのみに対する心理的反応は、ブランドまたは製品イメージのみが提示されている間に、上記に一覧表示した頭皮部位における脳活動のピーク値により示される。より具体的には、ピーク脳活動は、図４のブランドイメージ期間９２の間に評価され、そこから、基準期間９５の間に評価された脳活動が差し引かれる。このように、ブランドまたは製品イメージに対する心理的反応は下記を含む。
【００７０】
・ ブランドまたは製品イメージにより引き起こされた詳細に対する注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）のレベル
・ ブランドまたは製品イメージにより引き起こされた全体の特徴に対する注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）のレベル
・ ブランドまたは製品イメージにより引き起こされた願望度のレベル
・ ブランドまたは製品イメージにより引き起こされた感情強度のレベル
・ ブランドまたは製品イメージにより引き起こされたテキストおよび詳細に対する記憶符号化のレベル
・ ブランドまたは製品イメージにより引き起こされた感情またはイメージに対する記憶符号化のレベル
・ ブランドまたは製品イメージが引き起こした引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）または反発度（ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）の感情の程度
・ ブランドまたは製品イメージが被験者に共感された程度
これらの反応は、上述したようにして判定される。
【００７１】
図６は、３種類の仮説的なブランド、つまり、ブランド１、ブランド２、およびブランド３に対する上記の測定値のピーク値を示している。この例では、ブランド１は、冷凍野菜製品ブランドであり、ブランド２はタバコ製品ブランドであり、ブランド３は、地球規模の航空会社および携帯電話ブランドである。ブランド１が、種々の測定値（図６に分類されるように）に対して、低いあるいは中程度のレベルしか引き起こさないのに対して、ブランド２は、感情強度、全体記憶符号化、および共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）に対してはより高いレベルを引き起こし、かつ強い反発度（ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）を引き起こしている。ブランド３は、注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）、感情強度、感情記憶、共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）の最も強いレベルと、強い引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）を引き起こしている。このデータは、ブランドマネージャに、ブランド１は、一般的にニュートラルからポジティブへの、相対的に弱いブランドの存在感を有していること示している。一方、ブランド２は、より強い感情強度と共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）を引き起こし、強い感情の存在を示している。しかし、被験者は、ブランドに反発しており、ブランドに対して積極的な嫌悪を示している。対照的に、ブランド３は、注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）、感情強度、共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）の非常に高いレベルと、強い引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）を引き起こしている。このブランドは、非常にポジティブである、非常に高い存在感を有している。これらのデータは、被験者グループが、ブランド１に対しては、ほとんど個人的な共感がないと考え、ブランドに対する忠誠心に対して弱い動機付けとなっていることを示している。ブランド２は、否定的に認識され、被験者グループは積極的にこのブランドを回避するであろう。ブランド３は、非常に強く、ポジティブな存在感を有しており、それは被験者が、ブランド３に対する高いブランド忠誠心の感情を有していることと一致している。
【００７２】
一般的なブランドの特徴は、何回も測定して、これらのブランドの特徴の変化を調べることができる。広告またはテレビプログラムの影響は、ブランドの特徴における変化または、テレビプログラムまたは広告またはプログラムを見た後のブランドの特徴から、テレビプログラムまたは広告を見る前のブランドの特徴を差し引いたものより判定することで評価できる。
【００７３】
ブランド認識における長期変化もまた、ある期間において、ブランドの特徴を繰り返し測定することにより評価できる。これらは、ブランドの特徴追尾研究と称され、測定から次の測定までの期間は、数週間（広告追尾に対して）から数ヶ月（ブランド追尾に対して）まで変わり得る。
【００７４】
特別なブランドの特徴
例２
ブランドおよび特別な性質に関連する認識と感情の間の一致、またはブランドの特徴は、ブランドまたは製品イメージ、およびセマンティックプローブの同時表示により引き起こされる脳の反応から判定できる。特別なブランドの特徴は、基準期間９５における活動の基準レベルと、一致期間９４における画像−セマンティックプローブの組合せを見ているときの脳活動の差を参照することにより判定できる。この例では、５０人の被験者が２０の企業ロゴ（ブランドを代表している）を期間９２において見て、各ロゴは２回提示され、その後、一致期間９４が続き、そこにおいて、一致期間の１つはブランドの認識に一般的に一致しているセマンティックプローブを含み、その後に、セマンティックプローブが、ブランドの認識とは一般的には一致していない一致期間が続いた。一致と不一致の組合せに対する反応は、全体の試行と個人に対して別々に平均された。一致の組合せが、この部位において活動の増大と正の測定値を引き起こしたのに対して、不一致の組合せは、活動の縮小または負の測定値という結果になった。
【００７５】
ブランドまたは製品イメージとセマンティックプローブの間の一致は、Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ １０−２０システムにおける電極Ｆp2近傍に位置する右前頭葉前部部位における脳活動のピーク値により示される。逆写像技術を使用すると、適切な皮質一は、ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍の右眼窩前頭皮質である。
【００７６】
図５は、シーケンス８６に含まれる２０の企業ロゴの１つに対して判定されたブランド一致を示している。同様なグラフによる結果も、他の１９の企業ロゴに対して作成できるが、これらすべてを詳細に記述する必要はない。より特別には、図５は、ブランドまたは製品イメージが示された期間９２と、それに続く、ブランドまたは製品イメージとセマンティックプローブが示された一致期間９４と、それに続く、ブランク期間９０を示している。この場合は、期間９２、８４、および９０のそれぞれは、１秒の持続時間である。線９６はセマンティックプローブと、被験者の、ブランドまたは製品イメージの認識の間の一致を示している。線９６は、セマンティックプローブと、被験者の、ブランドまたは製品イメージの認識との間の強い一致を示すピーク９８を含むことは理解されるであろう。
【００７７】
図５はまた、ブランドまたは製品イメージとセマンティックプローブの間の不一致を示す線１００も示している。例えば、製品が、安全を売り物にした自動車の場合、セマンティックプローブは、「安全でない」という言葉であり得、これは被験者の認識とブランドまたは製品イメージとセマンティックプローブの間の不一致を示すトラフを生成する。不一致を測定する機能は、クライアントが、セマンティックプローブにより示されるような、種々の反対の特徴に対する、ブランドまたは製品イメージの認識を評価するためには有益なツールである。
【００７８】
例３
この例は、３種類の仮説的なブランドが、ブランド期間９０に含まれ、６種類の異なるセマンティックプローブが一致期間９４に含まれたことを除いて、例２と類似している。脳活動は、基準期間９５と同様に、期間９０、９２、および９４のそれぞれの間に記録された。図７は、６種類のセマンティックプローブ、つまり「革新的な（Ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ）」、「洗練された（Ｃｏｏｌ）」、「信頼できる（Ｔｒｕｓｔｗｏｒｔｈｙ）」、「安全な（Ｓａｆｅ）」、「楽しみ（Ｆｕｎ）」、および「責任感のある（Ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｌｅ）」と、３種類の仮説的なブランド（ブランド１は安全性を強調していることで知られる自動車ブランド、ブランド２はタバコブランド、そしてブランド３は、航空会社および携帯電話ブランド）の間の一致の測定値をグラフで示している。グラフの結果は、ブランド１は、被験者により信頼でき、安全で、責任感があると見られているが、セマンティックプローブ「洗練された」および「楽しみ」に対して負または低いレベルにより示されるように、ファッション性または楽しみに欠けていることを示している。ブランド２は、低い正の値を示した「楽しみ」の言葉を除き、すべてのセマンティックプローブに対して強い負の評価により示されるように、ファッション性に欠け、安全ではなく、信頼できないとして否定的に見られている。ブランド３は、セマンティックプローブ「洗練された」と「楽しみ」に対する高い正の反応に示されるように、ファッション性があり楽しいと見られている。
【００７９】
これらの測定値は、ブランドマネージャに、ブランドが認識される仕方について、またブランド認識の変化について反対のそしてより正確な指標を提供する。そのような変化は、広告またはスポンサとして会社が取った行動の結果、または、所望する、または所望しない公共性の結果の可能性がある。ブランド認識におけるいかなる所望しない変化は、初期段階で検出でき、適切な行動を取ることができる。
【００８０】
この技術に精通した者には、本発明の精神と範囲を逸脱することなく、多数の変形が可能であることは明白であろう。
【図面の簡単な説明】
【００８１】
【図１】図１は、本発明のシステムの模式図である。
【図２】図２は、視覚フリッカ刺激を被験者に提示する方法をより詳細に示した模式図である。
【図３】図３は、半径の関数としての、スクリーンの不透明度を示すグラフである。
【図４】図４は、ブランドまたは製品イメージ、およびセマンティックプローブのプレゼンテーションのタイミングを図示している。
【図５】図５は、時間の関数としての脳活動のグラフによる表現である。
【図６】図６は、３種類の異なるブランドに対する脳活動のピーク値を示すグラフである。
【図７】図７は、３種類の異なるブランドに関連するブランドの一致を示すグラフ表現である。
【特許請求の範囲】
【請求項１】
ブランドまたは製品の特徴を評価する方法であって、
（ａ）第１期間中に、ブランドまたは製品を被験者に提示するステップと、
（ｂ）第１期間中に、被験者の脳活動を判定するステップと、
（ｃ）第２期間中に、ニュートラルな視覚および／または聴覚素材を被験者に提示するステップと、
（ｄ）第２期間中に、被験者の脳活動の基準レベルを提示するステップと、
（ｅ）前記第１および第２期間の間の脳活動における差を判定することにより、被験者によるブランドまたは製品に関連する属性を評価するステップを含む方法。
【請求項２】
プレゼンテーションシーケンスとして、ステップ（ａ）と（ｃ）を表示するステップを含む請求項１に記載の方法。
【請求項３】
各プレゼンテーションシーケンスにおいては複数のステップ（ａ）があり、ブランク期間が、連続するステップ（ａ）の間に存在する請求項２に記載の方法。
【請求項４】
第１期間は０.５から５秒の持続時間であり、第２期間は１０から６０秒の持続時間であり、ブランク期間は、０から５秒の持続時間である請求項３に記載の方法。
【請求項５】
第２期間は、前記シーケンスの最後である請求項３または４に記載の方法。
【請求項６】
ステップ（ａ）から（ｄ）は、複数の被験者に提示され、ステップ（ｅ）は、被験者の脳活動における差を平均するステップを含む請求項１から５のいずれか１つに記載の方法。
【請求項７】
ステップ（ａ）は、ビデオスクリーン上にブランドまたは製品を表示することにより行われる請求項１から６のいずれか１つに記載の方法。
【請求項８】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、ガンマまたは高周波数ＥＥＧまたはＭＥＧ活動を判定することにより行われる請求項１から７のいずれか１つに記載の方法。
【請求項９】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、周波数範囲８から１３ＨｚにおけるＥＥＧまたはＭＥＧ活動を検出することにより行われる請求項１から７のいずれか１つに記載の方法。
【請求項１０】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、被験者または複数の被験者から得られたＥＥＧ信号における定常状態視覚誘発電位（ＳＳＶＥＰ）の位相の評価、または被験者または複数の被験者から得られたＭＥＧ信号における定常状態視覚誘発反応（ＳＳＶＥＲ）の評価により行われる請求項１から７のいずれか１つに記載の方法。
【請求項１１】
ステップ（ａ）と（ｃ）は、
ブランドまたは製品の詳細に対する視覚注目度、
ブランドまたは製品の全体の特徴に対する視覚注目度、
ブランドまたは製品の願望度、
ブランドまたは製品に関連する感情強度、
ブランドまたは製品に関連する長期記憶符号化、
ブランドまたは製品の共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）、および／または
ブランドまたは製品に関連する引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）
の評価を可能にする出力ＥＥＧ信号を得るために、電極を頭皮部位に設置するステップを含む請求項１から１０のいずれか１つに記載の方法。
【請求項１２】
シヌソイド的に変化する視覚フリッカ刺激を、ステップ（ａ）と（ｃ）の間に各被験者に加えて、フーリエ係数を前記出力信号から計算することを可能にし、それにより、前記ＳＳＶＥＰ振幅および/または位相差の計算を可能にするステップを含む請求項１１に記載の方法。
【請求項１３】
前記ＳＳＶＥＰ振幅および位相は、式
【数１】
で計算され、ここで、ａnとｂnは、式
【数２】
で計算される余弦および正弦フーリエ係数であり、ここにおいて、
ａnとｂnは、それぞれ余弦および正弦フーリエ係数、
ｎは、ｎ番目のフリッカ刺激サイクルを示し、
Ｓは１フリッカ刺激サイクル当たりの試料数、
Δτは、試料間の時間間隔、
Ｔは、１サイクルの周期、
ｆ（ｎＴ＋ｉΔτ）は、前記所定頭皮部位から得られたＥＥＧ信号（未処理またはＩＣＡを使用して前処理済）
であり、ＡnとＢnは、式
【数３】
を使用して計算された重複平滑化フーリエ係数である請求項１２に記載の方法。
【請求項１４】
各被験者の複数の頭皮部位からのＥＥＧ信号を得るステップと、
ＢＥＳＡ、ＥＭＳＡ、またはＬＯＲＥＴＡのような逆写像技術を利用して、眼窩前頭皮質または腹内側皮質のような、各被験者の脳のより深い部位における活動を表現する修正ＥＥＧ信号を生成するステップを含む請求項１３に記載の方法。
【請求項１５】
被験者の選択されたグループに対してフーリエ係数ＡnとＢnを平均し、前記被験者のグループに対するＳＳＶＥＰ振幅とＳＳＶＥＰ位相差を計算するステップを含む請求項１３または１４に記載の方法。
【請求項１６】
フリッカ信号は、各被験者の周辺視野にのみ加えられる請求項１２から１５のいずれか１つに記載の方法。
【請求項１７】
光を、それぞれが不透明領域を含む第１および第２スクリーンを介して、各被験者の眼に向けて導き、スクリーンを通過する光が前記フリッカ信号を構成するようにするステップと、スクリーンを、前記不透明領域が、前記フリッカ信号が各被験者の各眼の中心窩に当ることを防止するように、各被験者の相対位置に置くステップを含む請求項１６に記載の方法。
【請求項１８】
各スクリーンの不透明度は、各被験者の各網膜に当るフリッカ信号の強度が、中心視野から周辺視野へ向けて値が減少するように、その不透明領域からの距離の関数として減少する請求項１７に記載の方法。
【請求項１９】
各スクリーンに、その不透明度を画定するためにマスキングパターンを適用するステップと、パターンを、各被験者の周辺視野に当るフリッカ信号の部分を画定する不透明領域とその周辺領域に隣接して、不透明度における変化に対してゼロまたは低勾配を提供するマスキングパターン関数に従って加えるステップを含む請求項１８に記載の方法。
【請求項２０】
各スクリーンの不透明領域は円形であり、マスキングパターン関数は、スクリーンの不透明度Ｐが、式
【数４】
により定義されるように、ガウス関数であるように選択され、ここにおいて
ｒは不透明領域の中心からの半径方向距離、
Ｇは、半径方向距離に関する不透明度の降下率を決定するパラメータであり、
ｒ＜ＲのときＰ＝１である請求項１９に記載の方法。
【請求項２１】
Ｇは、Ｒ／４と２／Ｒの範囲の値を有する請求項２０に記載の方法。
【請求項２２】
部位Ｏ1において、各被験者の頭皮に電極を取り付けるステップと、前記電極からのＥＥＧ信号から、ＳＳＶＥＰ振幅と位相差を計算するステップを含み、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の詳細に対する視覚注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）示すステップを含む請求項１３に記載の方法。
【請求項２３】
逆写像を利用するステップは、ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１７近傍の左大脳皮質における脳活動を判定し、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の詳細に対する視覚注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）を示す請求項１４に記載の方法。
【請求項２４】
Ｏ2部位において、各被験者の頭皮に電極を取り付けるステップと、前記電極からのＥＥＧ信号から、ＳＳＶＥＰ振幅と位相差を計算するステップを含み、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の全体の特徴に対する視覚注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）を示す請求項１３に記載の方法。
【請求項２５】
逆写像を利用するステップは、ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１７近傍の右大脳皮質における脳活動を判定し、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の全体の特徴に対する視覚注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）を示す請求項１４に記載の方法。
【請求項２６】
Ｐ3部位において、各被験者の頭皮に電極を取り付けるステップと、前記電極からのＥＥＧ信号から、ＳＳＶＥＰ振幅および位相差を計算するステップを含み、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の詳細に対する多モード注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）またはブランドまたは製品の特徴に対する願望度を示す請求項１３に記載の方法。
【請求項２７】
逆写像を利用するステップは、頭頂内領域近傍の左大脳皮質における脳活動を判定し、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の詳細に対する多モード注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）またはブランドまたは製品の特徴の願望度を示す請求項１４に記載の方法。
【請求項２８】
Ｐ4部位において、各被験者の頭皮に電極を取り付けるステップと、前記電極からのＥＥＧ信号から、ＳＳＶＥＰ振幅および位相差を計算するステップを含み、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の全体の特徴に対する多モード注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）またはブランドまたは製品の特徴の願望度を示す請求項１３に記載の方法。
【請求項２９】
逆写像を利用するステップは、頭頂内領域近傍の右大脳皮質における脳活動を判定し、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の全体の特徴に対する多モード注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）またはブランドまたは製品の特徴の願望度を示す請求項１４に記載の方法。
【請求項３０】
部位Ｏ2、Ｐ4、およびＴ6からほぼ等距離にある部位において、各被験者の頭皮に電極を取り付けるステップと、前記電極からのＥＥＧ信号から、ＳＳＶＥＰ振幅および位相差を計算するステップを含み、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品に関連する感情強度を示す請求項１３に記載の方法。
【請求項３１】
逆写像を利用するステップは、右頭頂側頭接合部近傍の右大脳皮質における脳活動を判定し、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品に関連する感情強度を示す請求項１４に記載の方法。
【請求項３２】
Ｆ3、Ｆ4、Ｆp1、およびＦp2部位において、各被験者の頭皮に電極を取り付けるステップと、前記電極からのＥＥＧ信号から、ＳＳＶＥＰ振幅と位相差を計算するステップと、式
引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）＝（ａ1＊電極Ｆ3におけるＳＳＶＥＰ位相の進み＋ａ2＊電極Ｆp1におけるＳＳＶＥＰ位相の進み−ａ3＊電極Ｆ4におけるＳＳＶＥＰ位相の進み−ａ4＊電極Ｆp2におけるＳＳＶＥＰ位相の進み）、
ここにおいて、ａ1＝ａ2＝ａ3＝ａ4＝１．０
を使用して、引き付け度−反発度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ−ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）に対する値を計算するステップを含み、それにより、前記値は、各被験者の、ブランドまたは製品の特徴に対する引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）または反発度（ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）を示す請求項１３に記載の方法。
【請求項３３】
逆写像を利用するステップは、
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍の右眼窩前頭皮質、
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍の右側背前頭葉前部皮質、
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍の左眼窩前頭皮質、および
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍の左側背前頭葉前部皮質
における脳活動を判定し、式
引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）＝（ｃ1＊右眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）＋ｃ2＊右側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍）＋ｃ3＊左眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）＋ｃ4＊左側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍））、
ここにおいて、ｃ1＝１、ｃ2＝１、ｃ3＝１、ｃ4＝１
を使用して引き付け度−反発度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ−ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）に対する値を計算し、それにより、前記値は、各被験者の、ブランドまたは製品の特徴に対する引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）または反発度（ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）を示す請求項１４に記載の方法。
【請求項３４】
Ｆ3、Ｆ4、Ｆp1、およびＦp2部位において、各被験者の頭皮に電極を取り付けるステップと、前記電極から、ＳＳＶＥＰ振幅と位相差を計算するステップと、式
共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）＝（ｂ1＊電極Ｆ3におけるＳＳＶＥＰ位相の進み＋ｂ2＊電極Ｆp1におけるＳＳＶＥＰ位相の進み＋ｂ3＊電極Ｆ4におけるＳＳＶＥＰ位相の進み＋ｂ4＊電極Ｆp2におけるＳＳＶＥＰ位相の進み）、
ここにおいて、ｂ1＝０．１、ｂ2＝０．４、ｂ3＝０．１、ｂ4＝０．４
を使用して、前記部位における重み付き平均ＳＳＶＥＰ位相の進みにより、広告の特徴における共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）に対する値を計算するステップを含み、それにより、前記値は、各被験者の、ブランドまたは製品の特徴における共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）を示す請求項１３に記載の方法。
【請求項３５】
逆写像を利用するステップは、
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍の右眼窩前頭皮質、
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍の右側背前頭葉前部皮質、
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍の左眼窩前頭皮質、および
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍の左側背前頭葉前部皮質
における脳活動を判定し、
前記電極からの前記修正されたＥＥＧ信号から、ＳＳＶＥＰ振幅と位相差を計算し、式
共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）＝（ｄ1＊右眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）＋ｄ2＊右側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍）＋ｄ3＊左眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）＋ｄ4＊左側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍））、
ここにおいて、ｄ1＝０．１、ｄ2＝０．４、ｄ3＝０．１、ｄ4＝０．４
を使用して共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）に対する値を計算し、それにより、前記値は、各被験者の、ブランドまたは製品の特徴における共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）を示す請求項１４に記載の方法。
【請求項３６】
（ｆ）第３期間中に、ブランドまたは製品と、セマンティックプローブを被験者に同時に提示するステップと、
（ｇ）第３期間中に、被験者の脳活動を判定するステップと、
（ｈ）ステップ（ｄ）に比較して、ステップ（ｇ）における脳活動において増加があるかまたは減少があるかを評価することにより、ブランドまたは製品とセマンティックプローブに関連する属性間に一致が見られるか見られないかを判定するステップを含む請求項１から３５のいずれか１つに記載の方法。
【請求項３７】
ブランドまたは製品に関連する属性を判定する方法で、
（ａ）第１期間中に、ブランドまたは製品と、セマンティックプローブを被験者に同時に提示するステップと、
（ｂ）第１期間中に、被験者の脳活動を判定するステップと、
（ｃ）第２期間中に、ニュートラルな視覚および／または聴覚素材を被験者に提示するステップと、
（ｄ）前記第２期間中に、被験者の脳活動の基準レベルを判定するステップと、
（ｅ）ステップ（ｄ）に比較して、ステップ（ｂ）における脳活動において増加があるかまたは減少があるかを評価することにより、ブランドまたは製品とセマンティックプローブに関連する属性間に一致が見られるか見られないかを判定するステップを含む方法。
【請求項３８】
被験者の頭皮に、ステップ（ｂ）と（ｄ）が右前頭部位における脳活動を判定するように、１つまたは２つ以上の電極を取り付けることを含む請求項３７に記載の方法。
【請求項３９】
ステップ（ａ）と（ｃ）をプレゼンテーションシーケンスとして表示するステップを含む請求項３７または３８に記載の方法。
【請求項４０】
各プレゼンテーションシーケンスは、複数のプレゼンテーションブロックを含み、ステップ（ｃ）デ終了し、各プレゼンテーションブロックはステップ（ａ）を含む請求項３９に記載の方法。
【請求項４１】
各プレゼンテーションブロックは、ブランドまたは製品が被験者に提示される第３期間を含む請求項４０に記載の方法。
【請求項４２】
各プレゼンテーションブロックは、被験者に視覚的および／または聴覚的素材のいずれも提示しないブランク期間をその開始時または終了時に含む請求項３９から４１のいずれか１つに記載の方法。
【請求項４３】
ステップ（ａ）から（ｄ）は、複数の被験者に提示され、ステップ（ｃ）は、被験者の脳活動における差を平均するステップを含む請求項３７から４２のいずれか１つに記載の方法。
【請求項４４】
第１期間は０.５から５秒の範囲の持続時間を有する請求項３７から４３のいずれか１つに記載の方法。
【請求項４５】
第２期間は１０から６０秒の範囲の持続時間を有する請求項３７から４４のいずれか１つに記載の方法。
【請求項４６】
第３期間は０.５から５秒の範囲の持続時間を有する請求項４２に記載の方法。
【請求項４７】
ブランク期間は０から５秒の範囲の持続時間を有する請求項４２から４６のいずれか１つに記載の方法。
【請求項４８】
第１期間と、第３期間と、ブランク期間は同じ長さである請求項４７に記載の方法。
【請求項４９】
セマンティックプローブは、言葉または複数の言葉である請求項３７から４８のいずれか１つに記載の方法。
【請求項５０】
セマンティックプローブをテキストとして表示するステップを含む請求項４９に記載の方法。
【請求項５１】
ステップ（ａ）は、ブランドまたは製品をビデオスクリーン上に表示し、テキストもまたはビデオスクリーンに表示することで行われる請求項５０に記載の方法。
【請求項５２】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、ガンマまたは高周波数ＥＥＧまたはＭＥＧ活動を判定することにより行われる請求項３７から５１のいずれか１つに記載の方法。
【請求項５３】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、周波数範囲８から１３ＨｚにおけるＥＥＧまたはＭＥＧ活動を検出することにより行われる請求項３７から５１のいずれか１つに記載の方法。
【請求項５４】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、被験者または複数の被験者から得られたＥＥＧ信号における定常状態視覚誘発電位（ＳＳＶＥＰ）の位相の評価、または被験者または複数の各被験者から得られたＭＥＧ信号における定常状態視覚誘発反応（ＳＳＶＥＲ）の評価により行われる請求項３７から５１のいずれか１つに記載の方法。
【請求項５５】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、被験者または各被験者のＦps電極からのＥＥＧ信号の評価により行われる請求項３７から５４のいずれか１つに記載の方法。
【請求項５６】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、ＥＥＧ信号の評価により行われ、Ｂｒｏｄｍａｎ領野１１近傍の右眼窩前頭皮質における脳の活動を判定するために逆写像技術を適用するステップを含む請求項３７から５４のいずれか１つに記載の方法。
【請求項５７】
ブランドまたは製品に関連する属性を判定するシステムであって、
ブランドまたは製品イメージを被験者に表示する表示手段と、
被験者の脳活動を判定する脳活動判定手段と、
脳活動の基準レベルを確立するために、ブランドまたは製品イメージが被験者に表示される第１期間に、前記脳活動判定手段から第１出力信号を受信し、ニュートラルな素材が被験者に表示される第２期間に、前記脳活動判定手段から第２出力信号を受信するように結合された評価手段であって、前記第１および第２出力信号間の差を評価するように作動できる評価手段を含むシステム。
【請求項５８】
ブランドまたは製品に関連する属性を判定するシステムであって、
ブランドまたは製品イメージを被験者に表示する表示手段と、
被験者の脳活動を判定する脳活動判定手段と、
脳活動の基準レベルを確立するために、ブランドまたは製品イメージが被験者に表示される第１期間に、前記脳活動判定手段から第１出力信号をセマンティックプローブと同時に受信し、ニュートラルな素材が被験者に表示される第２期間に、前記脳活動判定手段から第２出力信号を受信するように結合された評価手段であって、前記第１および第２出力信号間の差を評価するように作動できる評価手段を含むシステム。
【請求項１】
ブランドまたは製品の特徴を評価する方法であって、
（ａ）第１期間中に、ブランドまたは製品を被験者に提示するステップと、
（ｂ）第１期間中に、被験者の脳活動を判定するステップと、
（ｃ）第２期間中に、ニュートラルな視覚および／または聴覚素材を被験者に提示するステップと、
（ｄ）第２期間中に、被験者の脳活動の基準レベルを提示するステップと、
（ｅ）前記第１および第２期間の間の脳活動における差を判定することにより、被験者によるブランドまたは製品に関連する属性を評価するステップを含む方法。
【請求項２】
プレゼンテーションシーケンスとして、ステップ（ａ）と（ｃ）を表示するステップを含む請求項１に記載の方法。
【請求項３】
各プレゼンテーションシーケンスにおいては複数のステップ（ａ）があり、ブランク期間が、連続するステップ（ａ）の間に存在する請求項２に記載の方法。
【請求項４】
第１期間は０.５から５秒の持続時間であり、第２期間は１０から６０秒の持続時間であり、ブランク期間は、０から５秒の持続時間である請求項３に記載の方法。
【請求項５】
第２期間は、前記シーケンスの最後である請求項３または４に記載の方法。
【請求項６】
ステップ（ａ）から（ｄ）は、複数の被験者に提示され、ステップ（ｅ）は、被験者の脳活動における差を平均するステップを含む請求項１から５のいずれか１つに記載の方法。
【請求項７】
ステップ（ａ）は、ビデオスクリーン上にブランドまたは製品を表示することにより行われる請求項１から６のいずれか１つに記載の方法。
【請求項８】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、ガンマまたは高周波数ＥＥＧまたはＭＥＧ活動を判定することにより行われる請求項１から７のいずれか１つに記載の方法。
【請求項９】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、周波数範囲８から１３ＨｚにおけるＥＥＧまたはＭＥＧ活動を検出することにより行われる請求項１から７のいずれか１つに記載の方法。
【請求項１０】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、被験者または複数の被験者から得られたＥＥＧ信号における定常状態視覚誘発電位（ＳＳＶＥＰ）の位相の評価、または被験者または複数の被験者から得られたＭＥＧ信号における定常状態視覚誘発反応（ＳＳＶＥＲ）の評価により行われる請求項１から７のいずれか１つに記載の方法。
【請求項１１】
ステップ（ａ）と（ｃ）は、
ブランドまたは製品の詳細に対する視覚注目度、
ブランドまたは製品の全体の特徴に対する視覚注目度、
ブランドまたは製品の願望度、
ブランドまたは製品に関連する感情強度、
ブランドまたは製品に関連する長期記憶符号化、
ブランドまたは製品の共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）、および／または
ブランドまたは製品に関連する引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）
の評価を可能にする出力ＥＥＧ信号を得るために、電極を頭皮部位に設置するステップを含む請求項１から１０のいずれか１つに記載の方法。
【請求項１２】
シヌソイド的に変化する視覚フリッカ刺激を、ステップ（ａ）と（ｃ）の間に各被験者に加えて、フーリエ係数を前記出力信号から計算することを可能にし、それにより、前記ＳＳＶＥＰ振幅および/または位相差の計算を可能にするステップを含む請求項１１に記載の方法。
【請求項１３】
前記ＳＳＶＥＰ振幅および位相は、式
【数１】
で計算され、ここで、ａnとｂnは、式
【数２】
で計算される余弦および正弦フーリエ係数であり、ここにおいて、
ａnとｂnは、それぞれ余弦および正弦フーリエ係数、
ｎは、ｎ番目のフリッカ刺激サイクルを示し、
Ｓは１フリッカ刺激サイクル当たりの試料数、
Δτは、試料間の時間間隔、
Ｔは、１サイクルの周期、
ｆ（ｎＴ＋ｉΔτ）は、前記所定頭皮部位から得られたＥＥＧ信号（未処理またはＩＣＡを使用して前処理済）
であり、ＡnとＢnは、式
【数３】
を使用して計算された重複平滑化フーリエ係数である請求項１２に記載の方法。
【請求項１４】
各被験者の複数の頭皮部位からのＥＥＧ信号を得るステップと、
ＢＥＳＡ、ＥＭＳＡ、またはＬＯＲＥＴＡのような逆写像技術を利用して、眼窩前頭皮質または腹内側皮質のような、各被験者の脳のより深い部位における活動を表現する修正ＥＥＧ信号を生成するステップを含む請求項１３に記載の方法。
【請求項１５】
被験者の選択されたグループに対してフーリエ係数ＡnとＢnを平均し、前記被験者のグループに対するＳＳＶＥＰ振幅とＳＳＶＥＰ位相差を計算するステップを含む請求項１３または１４に記載の方法。
【請求項１６】
フリッカ信号は、各被験者の周辺視野にのみ加えられる請求項１２から１５のいずれか１つに記載の方法。
【請求項１７】
光を、それぞれが不透明領域を含む第１および第２スクリーンを介して、各被験者の眼に向けて導き、スクリーンを通過する光が前記フリッカ信号を構成するようにするステップと、スクリーンを、前記不透明領域が、前記フリッカ信号が各被験者の各眼の中心窩に当ることを防止するように、各被験者の相対位置に置くステップを含む請求項１６に記載の方法。
【請求項１８】
各スクリーンの不透明度は、各被験者の各網膜に当るフリッカ信号の強度が、中心視野から周辺視野へ向けて値が減少するように、その不透明領域からの距離の関数として減少する請求項１７に記載の方法。
【請求項１９】
各スクリーンに、その不透明度を画定するためにマスキングパターンを適用するステップと、パターンを、各被験者の周辺視野に当るフリッカ信号の部分を画定する不透明領域とその周辺領域に隣接して、不透明度における変化に対してゼロまたは低勾配を提供するマスキングパターン関数に従って加えるステップを含む請求項１８に記載の方法。
【請求項２０】
各スクリーンの不透明領域は円形であり、マスキングパターン関数は、スクリーンの不透明度Ｐが、式
【数４】
により定義されるように、ガウス関数であるように選択され、ここにおいて
ｒは不透明領域の中心からの半径方向距離、
Ｇは、半径方向距離に関する不透明度の降下率を決定するパラメータであり、
ｒ＜ＲのときＰ＝１である請求項１９に記載の方法。
【請求項２１】
Ｇは、Ｒ／４と２／Ｒの範囲の値を有する請求項２０に記載の方法。
【請求項２２】
部位Ｏ1において、各被験者の頭皮に電極を取り付けるステップと、前記電極からのＥＥＧ信号から、ＳＳＶＥＰ振幅と位相差を計算するステップを含み、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の詳細に対する視覚注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）示すステップを含む請求項１３に記載の方法。
【請求項２３】
逆写像を利用するステップは、ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１７近傍の左大脳皮質における脳活動を判定し、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の詳細に対する視覚注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）を示す請求項１４に記載の方法。
【請求項２４】
Ｏ2部位において、各被験者の頭皮に電極を取り付けるステップと、前記電極からのＥＥＧ信号から、ＳＳＶＥＰ振幅と位相差を計算するステップを含み、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の全体の特徴に対する視覚注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）を示す請求項１３に記載の方法。
【請求項２５】
逆写像を利用するステップは、ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１７近傍の右大脳皮質における脳活動を判定し、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の全体の特徴に対する視覚注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）を示す請求項１４に記載の方法。
【請求項２６】
Ｐ3部位において、各被験者の頭皮に電極を取り付けるステップと、前記電極からのＥＥＧ信号から、ＳＳＶＥＰ振幅および位相差を計算するステップを含み、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の詳細に対する多モード注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）またはブランドまたは製品の特徴に対する願望度を示す請求項１３に記載の方法。
【請求項２７】
逆写像を利用するステップは、頭頂内領域近傍の左大脳皮質における脳活動を判定し、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の詳細に対する多モード注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）またはブランドまたは製品の特徴の願望度を示す請求項１４に記載の方法。
【請求項２８】
Ｐ4部位において、各被験者の頭皮に電極を取り付けるステップと、前記電極からのＥＥＧ信号から、ＳＳＶＥＰ振幅および位相差を計算するステップを含み、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の全体の特徴に対する多モード注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）またはブランドまたは製品の特徴の願望度を示す請求項１３に記載の方法。
【請求項２９】
逆写像を利用するステップは、頭頂内領域近傍の右大脳皮質における脳活動を判定し、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品の全体の特徴に対する多モード注目度（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）またはブランドまたは製品の特徴の願望度を示す請求項１４に記載の方法。
【請求項３０】
部位Ｏ2、Ｐ4、およびＴ6からほぼ等距離にある部位において、各被験者の頭皮に電極を取り付けるステップと、前記電極からのＥＥＧ信号から、ＳＳＶＥＰ振幅および位相差を計算するステップを含み、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品に関連する感情強度を示す請求項１３に記載の方法。
【請求項３１】
逆写像を利用するステップは、右頭頂側頭接合部近傍の右大脳皮質における脳活動を判定し、それにより出力信号は、各被験者の、ブランドまたは製品に関連する感情強度を示す請求項１４に記載の方法。
【請求項３２】
Ｆ3、Ｆ4、Ｆp1、およびＦp2部位において、各被験者の頭皮に電極を取り付けるステップと、前記電極からのＥＥＧ信号から、ＳＳＶＥＰ振幅と位相差を計算するステップと、式
引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）＝（ａ1＊電極Ｆ3におけるＳＳＶＥＰ位相の進み＋ａ2＊電極Ｆp1におけるＳＳＶＥＰ位相の進み−ａ3＊電極Ｆ4におけるＳＳＶＥＰ位相の進み−ａ4＊電極Ｆp2におけるＳＳＶＥＰ位相の進み）、
ここにおいて、ａ1＝ａ2＝ａ3＝ａ4＝１．０
を使用して、引き付け度−反発度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ−ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）に対する値を計算するステップを含み、それにより、前記値は、各被験者の、ブランドまたは製品の特徴に対する引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）または反発度（ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）を示す請求項１３に記載の方法。
【請求項３３】
逆写像を利用するステップは、
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍の右眼窩前頭皮質、
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍の右側背前頭葉前部皮質、
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍の左眼窩前頭皮質、および
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍の左側背前頭葉前部皮質
における脳活動を判定し、式
引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）＝（ｃ1＊右眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）＋ｃ2＊右側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍）＋ｃ3＊左眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）＋ｃ4＊左側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍））、
ここにおいて、ｃ1＝１、ｃ2＝１、ｃ3＝１、ｃ4＝１
を使用して引き付け度−反発度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ−ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）に対する値を計算し、それにより、前記値は、各被験者の、ブランドまたは製品の特徴に対する引き付け度（ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）または反発度（ｒｅｐｕｌｓｉｏｎ）を示す請求項１４に記載の方法。
【請求項３４】
Ｆ3、Ｆ4、Ｆp1、およびＦp2部位において、各被験者の頭皮に電極を取り付けるステップと、前記電極から、ＳＳＶＥＰ振幅と位相差を計算するステップと、式
共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）＝（ｂ1＊電極Ｆ3におけるＳＳＶＥＰ位相の進み＋ｂ2＊電極Ｆp1におけるＳＳＶＥＰ位相の進み＋ｂ3＊電極Ｆ4におけるＳＳＶＥＰ位相の進み＋ｂ4＊電極Ｆp2におけるＳＳＶＥＰ位相の進み）、
ここにおいて、ｂ1＝０．１、ｂ2＝０．４、ｂ3＝０．１、ｂ4＝０．４
を使用して、前記部位における重み付き平均ＳＳＶＥＰ位相の進みにより、広告の特徴における共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）に対する値を計算するステップを含み、それにより、前記値は、各被験者の、ブランドまたは製品の特徴における共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）を示す請求項１３に記載の方法。
【請求項３５】
逆写像を利用するステップは、
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍の右眼窩前頭皮質、
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍の右側背前頭葉前部皮質、
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍の左眼窩前頭皮質、および
ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍の左側背前頭葉前部皮質
における脳活動を判定し、
前記電極からの前記修正されたＥＥＧ信号から、ＳＳＶＥＰ振幅と位相差を計算し、式
共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）＝（ｄ1＊右眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）＋ｄ2＊右側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍）＋ｄ3＊左眼窩前頭皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野１１近傍）＋ｄ4＊左側背前頭葉前部皮質（ブロートマン（Ｂｒｏｄｍａｎ）領野９近傍））、
ここにおいて、ｄ1＝０．１、ｄ2＝０．４、ｄ3＝０．１、ｄ4＝０．４
を使用して共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）に対する値を計算し、それにより、前記値は、各被験者の、ブランドまたは製品の特徴における共感度（ｅｎｇａｇｅｍｅｎｔ）を示す請求項１４に記載の方法。
【請求項３６】
（ｆ）第３期間中に、ブランドまたは製品と、セマンティックプローブを被験者に同時に提示するステップと、
（ｇ）第３期間中に、被験者の脳活動を判定するステップと、
（ｈ）ステップ（ｄ）に比較して、ステップ（ｇ）における脳活動において増加があるかまたは減少があるかを評価することにより、ブランドまたは製品とセマンティックプローブに関連する属性間に一致が見られるか見られないかを判定するステップを含む請求項１から３５のいずれか１つに記載の方法。
【請求項３７】
ブランドまたは製品に関連する属性を判定する方法で、
（ａ）第１期間中に、ブランドまたは製品と、セマンティックプローブを被験者に同時に提示するステップと、
（ｂ）第１期間中に、被験者の脳活動を判定するステップと、
（ｃ）第２期間中に、ニュートラルな視覚および／または聴覚素材を被験者に提示するステップと、
（ｄ）前記第２期間中に、被験者の脳活動の基準レベルを判定するステップと、
（ｅ）ステップ（ｄ）に比較して、ステップ（ｂ）における脳活動において増加があるかまたは減少があるかを評価することにより、ブランドまたは製品とセマンティックプローブに関連する属性間に一致が見られるか見られないかを判定するステップを含む方法。
【請求項３８】
被験者の頭皮に、ステップ（ｂ）と（ｄ）が右前頭部位における脳活動を判定するように、１つまたは２つ以上の電極を取り付けることを含む請求項３７に記載の方法。
【請求項３９】
ステップ（ａ）と（ｃ）をプレゼンテーションシーケンスとして表示するステップを含む請求項３７または３８に記載の方法。
【請求項４０】
各プレゼンテーションシーケンスは、複数のプレゼンテーションブロックを含み、ステップ（ｃ）デ終了し、各プレゼンテーションブロックはステップ（ａ）を含む請求項３９に記載の方法。
【請求項４１】
各プレゼンテーションブロックは、ブランドまたは製品が被験者に提示される第３期間を含む請求項４０に記載の方法。
【請求項４２】
各プレゼンテーションブロックは、被験者に視覚的および／または聴覚的素材のいずれも提示しないブランク期間をその開始時または終了時に含む請求項３９から４１のいずれか１つに記載の方法。
【請求項４３】
ステップ（ａ）から（ｄ）は、複数の被験者に提示され、ステップ（ｃ）は、被験者の脳活動における差を平均するステップを含む請求項３７から４２のいずれか１つに記載の方法。
【請求項４４】
第１期間は０.５から５秒の範囲の持続時間を有する請求項３７から４３のいずれか１つに記載の方法。
【請求項４５】
第２期間は１０から６０秒の範囲の持続時間を有する請求項３７から４４のいずれか１つに記載の方法。
【請求項４６】
第３期間は０.５から５秒の範囲の持続時間を有する請求項４２に記載の方法。
【請求項４７】
ブランク期間は０から５秒の範囲の持続時間を有する請求項４２から４６のいずれか１つに記載の方法。
【請求項４８】
第１期間と、第３期間と、ブランク期間は同じ長さである請求項４７に記載の方法。
【請求項４９】
セマンティックプローブは、言葉または複数の言葉である請求項３７から４８のいずれか１つに記載の方法。
【請求項５０】
セマンティックプローブをテキストとして表示するステップを含む請求項４９に記載の方法。
【請求項５１】
ステップ（ａ）は、ブランドまたは製品をビデオスクリーン上に表示し、テキストもまたはビデオスクリーンに表示することで行われる請求項５０に記載の方法。
【請求項５２】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、ガンマまたは高周波数ＥＥＧまたはＭＥＧ活動を判定することにより行われる請求項３７から５１のいずれか１つに記載の方法。
【請求項５３】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、周波数範囲８から１３ＨｚにおけるＥＥＧまたはＭＥＧ活動を検出することにより行われる請求項３７から５１のいずれか１つに記載の方法。
【請求項５４】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、被験者または複数の被験者から得られたＥＥＧ信号における定常状態視覚誘発電位（ＳＳＶＥＰ）の位相の評価、または被験者または複数の各被験者から得られたＭＥＧ信号における定常状態視覚誘発反応（ＳＳＶＥＲ）の評価により行われる請求項３７から５１のいずれか１つに記載の方法。
【請求項５５】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、被験者または各被験者のＦps電極からのＥＥＧ信号の評価により行われる請求項３７から５４のいずれか１つに記載の方法。
【請求項５６】
ステップ（ｂ）と（ｄ）は、ＥＥＧ信号の評価により行われ、Ｂｒｏｄｍａｎ領野１１近傍の右眼窩前頭皮質における脳の活動を判定するために逆写像技術を適用するステップを含む請求項３７から５４のいずれか１つに記載の方法。
【請求項５７】
ブランドまたは製品に関連する属性を判定するシステムであって、
ブランドまたは製品イメージを被験者に表示する表示手段と、
被験者の脳活動を判定する脳活動判定手段と、
脳活動の基準レベルを確立するために、ブランドまたは製品イメージが被験者に表示される第１期間に、前記脳活動判定手段から第１出力信号を受信し、ニュートラルな素材が被験者に表示される第２期間に、前記脳活動判定手段から第２出力信号を受信するように結合された評価手段であって、前記第１および第２出力信号間の差を評価するように作動できる評価手段を含むシステム。
【請求項５８】
ブランドまたは製品に関連する属性を判定するシステムであって、
ブランドまたは製品イメージを被験者に表示する表示手段と、
被験者の脳活動を判定する脳活動判定手段と、
脳活動の基準レベルを確立するために、ブランドまたは製品イメージが被験者に表示される第１期間に、前記脳活動判定手段から第１出力信号をセマンティックプローブと同時に受信し、ニュートラルな素材が被験者に表示される第２期間に、前記脳活動判定手段から第２出力信号を受信するように結合された評価手段であって、前記第１および第２出力信号間の差を評価するように作動できる評価手段を含むシステム。
【図１】
【図２】
【図３】
【図４】
【図５】
【図６】
【図７】
【図２】
【図３】
【図４】
【図５】
【図６】
【図７】
【公表番号】特表２０１０−５１４０１５（Ｐ２０１０−５１４０１５Ａ）
【公表日】平成２２年４月３０日（２０１０．４．３０）
【国際特許分類】
【出願番号】特願２００９−５４１６８６（Ｐ２００９−５４１６８６）
【出願日】平成１８年１２月２２日（２００６．１２．２２）
【国際出願番号】ＰＣＴ／ＡＵ２００６／００２００７
【国際公開番号】ＷＯ２００８／０７７１７９
【国際公開日】平成２０年７月３日（２００８．７．３）
【出願人】（５０７２９０３８６）ニューロ−インサイト プロプライアタリー リミティド (4)
【公表日】平成２２年４月３０日（２０１０．４．３０）
【国際特許分類】
【出願日】平成１８年１２月２２日（２００６．１２．２２）
【国際出願番号】ＰＣＴ／ＡＵ２００６／００２００７
【国際公開番号】ＷＯ２００８／０７７１７９
【国際公開日】平成２０年７月３日（２００８．７．３）
【出願人】（５０７２９０３８６）ニューロ−インサイト プロプライアタリー リミティド (4)
[ Back to top ]