説明

宣伝・広告用印刷物

【課題】 販促媒体(サービス品)の付加に加えて、消費者により興味を持たせるような工夫を施した宣伝・広告用印刷物を提供する。
【解決手段】 宣伝・広告用印刷物1は、基体3と、基体3に印刷された印刷層20と、印刷層上に置かれた、商品やサービスの販促媒体40と、印刷層上に形成された、販促媒体40を接着する擦り取り可能な接着層30とを備える。接着層30を擦り取ることによって表れる印刷層20と接着層30とは、宣伝・広告対象の物又はサービスの作用・効果を示す関係をもつ。擦り取り可能な接着層30を設けることにより、販促媒体(サービス品)を取り外した後、接着層を擦り取るという行為が誘起され、消費者はこの行為を行うことによって、何らかの発見や、興味や好奇心を抱くこととなる。その興味や好奇心が、対象商品やサービスへの指向性を高めることに結びつき、宣伝・広告効果が高くなる。

【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【0001】
本発明は、パンフレットやダイレクトメール、雑誌広告、ちらし、無料配布品包装体などの、商品やサービスの販売促進のための宣伝・広告用印刷物に関する。特には、消費者に、より興味を引かせるように趣向をこらした宣伝・広告用印刷物に関する。
【背景技術】
【0002】
化粧品やシャンプー、リンス、栄養食品などの商品や、スポーツクラブやエステなどのサービスの販売促進用として、パンフレットやダイレクトメール、折り込み広告や雑誌広告などの印刷物が広く用いられている。ところが現在では、商品やサービスの数が膨大になっており、このような宣伝・広告用印刷物も過剰気味で、期待どおりの販促効果を得られない場合も多い。このような現状において、消費者により興味を持たせるために、サンプル品やポケットティッシュ、割引チケット、優待券などの販促媒体(サービス品)を印刷物に付加したものも普及している。
【0003】
このようなサービス品を付加した印刷物として は、例えば、サービス品と印刷物を封筒や袋に同封したものや、サービス品を接着剤やホッチキスで印刷物に貼り付けたようなものがある。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【0004】
本発明は、販促媒体(サービス品)の付加に加えて、消費者により興味を持たせるような工夫を施した宣伝・広告用印刷物を提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【0005】
本発明の宣伝・広告用印刷物は、 商品やサービスの宣伝・広告用の印刷物であって、 基体と、 該基体に印刷された印刷層と、 該印刷層上に置かれた、前記商品やサービスの販促媒体と、 前記印刷層上に形成された、前記販促媒体を接着する擦り取り可能な接着層と、を備えることを特徴とする。
なお、前記販促媒体を二種類以上、例えば、割引チケットやくじ、試供品のうちの2以上としてもよい。
【0006】
本発明においては、 前記接着層を擦り取ることによって表れる前記印刷層と該接着層との関係が、宣伝・広告対象の物又はサービスの作用・効果を示すものであることが好ましい。
【0007】
擦り取り可能な接着層を設けることにより、販促媒体(サービス品)を取り外した後、接着層を擦り取るという行為が誘起され、消費者はこの行為を行うことによって、何らかの発見や、興味や好奇心を抱くこととなる。その興味や好奇心が、対象商品やサービスへの指向性を高めることに結びつき、宣伝・広告効果が高くなる。
【発明の効果】
【0008】
以上の説明から明らかなように、本発明によれば、消費者に接着剤層を擦り取るという新たな行為を行わせることにより、より商品やサービスに興味を抱かせることができる。このため、他の商品やサービスと差別化でき、消費者にアピールできる宣伝・広告用印刷物を提供できる。
【発明を実施するための形態】
【0009】
以下、本発明の実施の形態について、図面を参照しながら詳細に説明する。
図1は、本発明の実施の形態に係る宣伝・広告用印刷物(折り込みちらし)を開いた状態を模式的に示す平面図である。
図2は、図1の宣伝・広告用印刷物を折った状態(配布状態)を模式的に示す平面図である。
ここでは、化粧品(クレンジングクリーム、ローション、パック)の、手配りやポスティング用のパンフレットを例にとって説明する。
この宣伝・広告用印刷物1は、図1に示すような長方形の基体(紙)3を、短手方向に延びる二つの折り目5で折って、三つ折りにしたものである(図2参照)。ここで、各折り目5を谷として折られる面を内面、各折り目を山として折られる面を外面とする。内外面は、折り目5で3つの区画(図1の右側の区画3R、中央の区画3C、左側の区画3L)に分けられている。この例では、まず、右区画3Rを折り目5を谷として折って中央区画3Cに重ね、その後、左区画3Lを折り目5を谷として折って、右区画3Rの上に重ねた層構造となっている。図2に示すように、左区画3Lの内面と右区画3Rの外面は、複数の接着箇所7で、剥がし可能な接着剤で閉じられている。基体3は、例えば、紙や合成紙を使用できる。
【0010】
基体3の各区域の内外面には、文字や写真が印刷されている。図2に示すように、印刷物1の表紙となる面(左区画3Lの外面)には、化粧品名や化粧品の特徴を表すキャッチフレーズや説明文、問い合わせ電話番号、「サンプル在中」などの文字が印刷されている。
なお、基体3の外面の他の区画にも、化粧品の成分や連絡先などが印刷されている。
【0011】
図1に示すように、基体3の内面の3つの区画には、化粧品の詳しい説明のための文字や写真が印刷されている。この例では、左区画3Lに、化粧品の説明書きの文字や、特徴、外観の写真等が印刷されている。そして、中央区画3Rには、化粧品の使い方を説明する写真と文が印刷されている。また、右区画3Rには、販促媒体40が貼付されている。この例では、販促媒体40として、パックのサンプル41とチケット43が重ねて貼付されている。
【0012】
この右区画(貼付区画)3Rについて詳細に説明する。
図3は、貼付区画の構造を説明するための図であり、図1のA−A断面図である。
貼付区画3Rは、図の下から、基体(紙)3、印刷層20、接着剤層30、販促媒体層40(サンプル41とチケット43)が順に重ねられた5層構造となっている。サンプル41は膨らんでいるので、サンプル41上に重ねられたチケット43は基体3からやや浮いている。なお、図では、印刷層20と接着剤30の厚さを実際より厚く誇張して描いてある。
【0013】
図4は、印刷層を示す平面図である。
印刷層20は、貼付区画3Rの中央付近に設けられている。この例では、同区画3Rのほぼ中央に、女性の顔のイラスト21が印刷されている。また、イラスト21の上方には、「サンプルを取った後、顔をこするときれいな肌になります。」という説明文22aが印刷されており、イラスト21の下方には、「このパックをすると、古い角質がとれていきます。」という説明文22bが印刷されている。そして、このイラスト21上に、図1や図3に示すように、パックのサンプル41が、接着剤30で取り外し可能に接着されている。接着剤30は、サンプル41を簡単に取り外すことができるとともに、手で擦り取ること可能なタイプのものである。このような接着剤としては、例えば、天然ゴム系、のり系、その他石油製品で作製された接着剤を使用できる。この例では、透明でやや光沢のある接着剤を使用している。接着剤30は、イラスト21の主に顔の部分に塗られている。サンプル41は、印刷層20のイラスト21と文22を隠すように貼付されている。
【0014】
図5は、チケットを示す平面図である。
チケット43は、この例では、ミシン目45で破ることのできる2枚の無料チケット券47からなる。各チケット券47の裏には、店舗の地図などが印刷されている。このチケット券47を持ってこの店舗に行けば、無料でこれらの化粧品を試用することができる。チケット43は、上述のサンプル41の上に重ねられて、上端の貼り代49が、取り外し可能な接着剤で基体3に貼付されている。チケット43の寸法はサンプル41の寸法より大きく、サンプル41や印刷層20などを隠している。なお、1枚のチケット券47の寸法は名刺サイズであり、定期入れやカード入れにちょうど入る寸法である。
【0015】
次に、この宣伝・広告用印刷物1の作用を説明する。
消費者がこの印刷物1を手にとって折り目5を開くと、右区画3Rの最も上の層であるチケット43が目に入る。このチケット43は、剥がし可能な接着剤で基体3に貼付されているため、チケット43ごと剥がすこともでき、または、図5に示すミシン目45に沿って貼り代49から切り離すこともできる。1枚のチケット券47は名刺サイズであるため、定期入れや財布に入れることができる。
【0016】
チケット43が剥がされると、サンプル41が露出する。サンプル41も取り外し可能な接着剤30で基体3に貼付されているため、簡単に基体3から取り外すことができる。サンプル30が取り外された後、顔のイラスト21と、その上下に印刷された説明文22が露出する。そして、イラスト21の上には、接着剤30が残っている。この接着剤30は、透明で光沢を有しているため、イラスト21の上に接着剤30が残っていることを目視で確認できる。消費者が、イラスト21の上方に印刷されている、「サンプルを取った後、顔をこするときれいな肌になります。」という説明文22aに基づいて、イラスト上の接着剤30の部分を指で擦り取ると、接着剤30はきれいにイラスト21から擦り取られる。この現象は、イラスト21の下方に印刷されている、「このパックをすると、古い角質がとれていきます。」という説明文22bをイメージしている。
【0017】
この印刷物1により、消費者は、無料の試用チケット券45と、サンプル41のサービスを受ける。そして、チケット43を取り外す際に、チケット43の下に何があるのか、という好奇心を抱く。さらには、サンプル41を取り外した後に、接着剤30を擦り取るという行為を楽しむことができる。
【0018】
なお、この例では、手配りやポスティング用のパンフレットについて説明したが、この印刷物は他の様々な形態に適用できる。例えば、基体3の材質としては、この例の紙や合成紙の他に、プラスチック、金属等でもよく、基体3の形状として、シート状の他に、雑誌、板状のもの、箱状のもの等でもよい。
また、印刷層20としては、絵や写真、文字、数字などを用いて、イラスト、くじ、バーコード(マイクロバーコードなど)、ホームページアドレスなどを印刷してもよい。
【0019】
さらに、接着剤30としては、手で擦り取ることのできる接着剤に顔料を混ぜて色を付けて不透明にしたものでもよい。この場合は印刷層20を隠すことができ、心理的により興味を引く。例えば、接着剤30をスクラッチとして、印刷層20にくじを印刷すると、簡単な構造でスクラッチ層を形成でき、より興味を抱かせることができる。
また、販促媒体40としては、他に、割引チケット、優待券、申し込み葉書、クーポン券、ポケットティッシュなどを適用できる。
【図面の簡単な説明】
【0020】
【図1】本発明の実施の形態に係る宣伝・広告用印刷物(折り込みちらし)を開いた状態を模式的に示す平面図である。
【図2】図1の宣伝・広告用印刷物を折った状態(配布状態)を模式的に示す平面図である。
【図3】貼付区画の構造を説明するための図であり、図1のA−A断面図である。
【図4】印刷層を示す平面図である。
【図5】チケットを示す平面図である。
【符号の説明】
【0021】
1 宣伝・広告用印刷物 3 基体(紙)
3R 右区画 3C 中央区画
3L 左区画 5 折り目
20 印刷層 21 イラスト
22a、22b 説明文 30 接着層
40 販促媒体 41 サンプル
43 チケット 45 ミシン目
47 チケット券 49 貼り代


【特許請求の範囲】
【請求項1】
商品やサービスの宣伝・広告用の印刷物であって、
基体と、
該基体に印刷された印刷層と、
該印刷層上に置かれた、前記商品やサービスの販促媒体と、
前記印刷層上に形成された、前記販促媒体を接着する擦り取り可能な接着層と、
を備えることを特徴とする宣伝・広告用印刷物。
【請求項2】
前記接着層を擦り取ることによって表れる前記印刷層と該接着層との関係が、宣伝・広告対象の物又はサービスの作用・効果を示すものであることを特徴とする請求項1記載の宣伝・広告用印刷物。


【図1】
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【図2】
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【図3】
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【図4】
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【図5】
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【公開番号】特開2007−69346(P2007−69346A)
【公開日】平成19年3月22日(2007.3.22)
【国際特許分類】
【出願番号】特願2004−66621(P2004−66621)
【出願日】平成16年3月10日(2004.3.10)
【特許番号】特許第3581710号(P3581710)
【特許公報発行日】平成16年10月27日(2004.10.27)
【出願人】(592016119)内田紙工業株式会社 (4)
【出願人】(504093858)アイ・デザイン株式会社 (4)
【Fターム(参考)】